蓝田汤峪特色小镇 为全域旅游持续“加码”

从一个山脚下的小村落，到温泉特色名镇，如今的汤峪，区域特色明显、人文气息浓郁、生态环境优美、多种功能叠加，他用自身的不断发展证明，立足自身资源禀赋统筹发展，放眼全球市场找准定位，小镇可以做出“大文章”。2016年10月14日，住建部公布了第一批中国特色小镇名单，蓝田县汤峪镇名列其中，成为首批中国特色小镇中陕西省仅有的5个特色小镇之一。

近年来，蓝田县按照“旅游引领、多业融合、板块突破、精品开发、全域推进”的工作思路和“全域旅游”的战略部署，大力发展旅游产业，积极探索产业转型升级，在不断求新求变中快速前行，生态旅游产业风生水起，成功打造了“中国温泉养生小镇”特色品牌。

作为重点打造的全域旅游标杆——汤峪温泉特色小镇，先后取得“全省城镇化建设先进单位”“省级园林城镇”“全国特色景观旅游名镇”等荣誉，是全省35个重点示范镇之一，2014年7月被国家发改委等七部委确定为全国重点镇，2011至2015年度省级重点示范镇考核中名列全省前茅，2014年晋升国家AAAA级旅游景区。2015年，汤峪镇实现地区生产总值15亿元，城镇居民人均纯收入15860元，农民人均纯收入12592元。

科学规划  突出特色

“打响天下第一名汤品牌，创建国际化温泉旅游名镇。”因时而动，顺势而为，汤峪省级重点示范镇作为“一带双核四板块”的重要组成部分，坚持“规划立镇、温泉名镇、基础强镇、产业兴镇”的指导思想，紧抓重点镇建设的历史机遇，激发地理区位潜能。

突出温泉山水特色，立足以西峰山、东峰山、云台山、汤峪河等为代表的自然生态和以大兴汤院遗址、石门关遗址、汉光武帝刘秀遗迹等为代表的人文资源优势，以及以省级非遗肖家坡民俗社火为代表的一批非物质文化遗产特色资源，按照“规划建设一体”的总体要求，聘请西安市城市规划设计研究院编制了《汤峪镇总体规划》，明确提出将汤峪镇打造为县域副中心和集温泉疗养、酒店会务、旅游观光、生态旅游于一体的温泉旅游名镇。同时制定了汤峪镇控制性详细规划、修建性详细规划、农村社区规划设计等，将镇区建设规划、土地利用规划、产业规划、生态环境保护规划多规融合，实行镇村一体化规划，有力加快了小城镇建设发展步伐。

如今的汤峪，群峰环抱，绿水穿城，山、水、镇互为依托，景在城内，城在景中，城景交融，建筑设计传承地域文脉，融入地方环境，在建筑风格、小镇肌理、城镇色彩方面充分彰显汉唐文化风貌，逐步形成了具有优美生态环境与丰富时代感的特色城镇景观。

完善基础  宜商宜居

“每天一到傍晚，这里就特别热闹，我们饭后都约在这里聊聊天，下下棋”。汤峪镇拥有蓝田设施最为完善的镇区文体中心，内设阅览室、电脑室、电影放映室、健身房等功能空间，并对外免费开放，成为汤峪镇文化传播的重要平台。随着路、水、电、气、城市管网，教育、医疗、文体、商贸等硬、软件设施的不断完善，一个“基层配套、功能完善、适宜人居”省级重点示范先进镇正在呈现。

“旅游+”战略实施以来，蓝田县做出全面开展新型城镇化建设的决策部署，汤峪镇狠抓项目建设落实，近三年来基础设施建设领域累计完成投资18.73亿元。大力推动新区建设，完善城镇功能。完成交通路网建设，新增道路17.6公里；建成汤峪镇中心幼儿园、汤峪客运站等公共服务设施；推进雅竹轩、南山汤院养生公寓等商住社区建设，新增住宅面积25.1万平方米。积极实施旧城改造，丰富城镇内涵。建成区提升改造累计投资1.78亿元，完成仿古文化墙建设、观音广场、塘子旧村改造、大兴汤院遗址公园、塘子街改造等重点项目。全面推进环境治理，拆除违章建筑，实施旧街道立面改造、镇区绿化、亮化工程，推行镇区24小时保洁，加大环境卫生治理力度，道路绿化、亮化、美化配置到位。

未来，汤峪镇将在基本保持现有城镇骨架的基础上，通过精耕细作，推动新型城镇化建设，进一步提升城市品质。

培育产业  促民增收

“马上就到冬天了，人家都是寒冬腊月热炕头，咱可不一样，正是忙忙碌碌红红火火的时候！”别看现在才十月份，镇上的农家乐经营户们已经开始为即将到来的旺季开始做准备了。近年来，蓝田县在保护生态环境的基础上，凭借温泉资源文化大力发展乡村游产业，积极推动农家乐发展，带动当地群众增收。现在镇上大大小小的农家乐320家，农家宾馆286户，温泉所在的塘子村被授予省级休闲农家明星村，集体经济收入达到千万余元，群众人均纯收入12500元，成为了蓝田第一村。在塘子村的示范带动下，骆驼岭村、汤一村、汤二村等周边乡村农家乐稳步发展。

做大温泉特色增量，拉长旅游产业链，光是泡浴住宿还远远不够。汤峪以“国际化温泉疗养度假基地、生态旅游基地、高端旅游基地、小镇风情体验基地”的品牌形象为目标，依托独特的温泉和自然生态资源，大力发展温泉度假、酒店会务、休闲农业、生态旅游四大主导产业，产业项目累计投资23亿元。以温泉水镇、南山汤院养生公寓、大唐风情园等为代表的温泉度假产业，以汤峪会议中心、天潭温泉酒店、御宾苑酒店为代表的酒店会务产业，以汤庄村现代农业示范园、巨二村草莓园等为代表的休闲农业产业，以大兴汤院遗址公园、汤峪湖森林公园等旅游景点及塘子村、骆驼岭村等美丽乡村和农家庄园为代表的生态旅游产业，吸引着西安周边以及全国各地游客前来休闲度假。此外，四大主导产业还带动了镇区以及周边地区农业和商贸、物流、餐饮、健康等一系列配套服务业的发展，多元一体的温泉旅游产业格局已形成。

如今，每年来汤峪沐浴水疗的人数超过150万人次，占到全省温泉泡汤人次的30%，加上到汤峪休闲旅游、温泉疗养、温泉养老等人群，镇区年接待旅游人数已经超过600万人次。

“互联网+”  拓展市场

“去年接待的14万客人中约有三成游客是通过网络途径来消费的，网络销售的营业额达到1000多万，占年度总收入的四分之一。这个比例还在不断增加，预计今年会占到40%-50%。”为满足年轻一代“线上消费、线下体验”消费需求，汤峪天潭温泉紧跟“互联网+”潮流，不断创新经营模式。推出微信订阅号畅通新媒体传播平台，每日发布最新资讯及泡汤相关常识，粉丝量日益剧增。接下来，他们还将开发自己的APP平台，通过新媒体的传播，让更多的人来享受温泉，感知温泉，钟情温泉。

蓝田县委、县政府积极响应国家旅游局《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》，按照“旅游引领、多业融合、板块突破、精品开发、全域推进”的工作思路，积极探索产业转型升级，加快“旅游+互联网”创新发展，鼓励旅游企业通过战略投资等市场化方式融合发展，构建线上与线下相结合、品牌和投资相结合的发展模式，取得了良好的经济效应。

在汤峪镇主导产业带动下，其他电子商务产业也迅速发展壮大。近三年来，带动电子商务销售额达5000万元以上，开展电子商务的企业（网商）数年均增长20%以上，在促进农民收入持续增加，调整产业结构方面发挥了巨大作用。

位于终南山脚下的汤峪镇巨一村因“草莓”而声名在外，“互联网+草莓”销售模式的探索更是走出了一条适宜村子发展的致富路，“85后”村官宋博玩起微博、微信得心应手，不仅没遭遇果农“闻之变色”的滞销难题，网上订单还供不应求，网上销量占总销量的1/3。今年3月25日，草莓上市旺季，巨一村创造了现货销售加订单一天卖出2780斤草莓的纪录。

全域旅游 聚集人气

今年以来，蓝田县把实施“旅游+”战略，推进全域旅游，作为科学发展、跨越发展的基本思路，作为打造“人文山水蓝田，丝路生态慢城”，全面建成小康社会的核心路径，大力推动旅游业发展，强化假日旅游保障，完善旅游服务设施，提升旅游服务质量。如今，“星期天到蓝田”吸引着数以千万计的游客纷至沓来，截至10月7日，全县共接待游客1427.76万人次，实现旅游综合收入31.41亿元，较去年同期分别增长382%、582%。

占全县旅游经济的半壁江山的汤峪温泉经济,在刚刚过去的“十一”黄金周，仅温泉度假区就接待游客36.12万人次，比去年同期翻了两番。

“全域旅游不仅仅是旅游的概念，更是一个经济社会的概念。”汤峪围绕全县实现“五个蓝田”和打造全域旅游的金字招牌的目标，按照“全景、全业、全时、全民”的总体要求，坚持全区域规划、全领域统筹、全天候设计，推进全景式打造、全产业发展、全方位服务、全社会参与，实现从景点旅游模式向全域体验模式的转变，文化休旅产业实现品质、效益双提升。

“全域旅游”战略实施以来，汤峪镇旅游产业不断做大做强,省级重点示范镇建设不断加快，国民经济持续快速健康发展。实现旅游规划全域覆盖，在完善顶层设计上取得突破。进一步优化全域发展布局,科学制定城镇规划；实现产业链条全面延伸，在打造全天候差异化产品上取得突破。以温泉产业为龙头，促进旅游与生态农业、贸易物流、电子商务等领域全面融合；实现旅游要素全域配套，在丰富旅游业态上取得突破。促进旅游餐饮、住宿、购物、娱乐等业态的发展；实现旅游设施全面提升，在完善旅游公共服务上取得突破。着力完善旅游设施，提供更加生态化的服务设施，更加顺畅的旅游交通网络，更加便捷的智慧旅游服务；实现旅游营销全方位推进，在“互联网+”应用上取得突破。创新全域旅游营销模式，实施更加精准的市场营销。

“星期天，到蓝田。泡温泉，摘水果，赏田园风光，品特色美食。”蓝田县汤峪镇——中国“特色小镇”，以她得天独厚的温泉资源和生态魅力吸引着八方来客，也拉开了蓝田全域旅游发展的崭新篇章!

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