建业更名引发震荡 中超能否职业起来？

河南建业主场作战，许多梯队小队员来到现场观看。IC Photo供图

足协中性名新政出台，河南建业俱乐部拟更名为洛阳龙门，这本是建业老板胡葆森的无奈之举，没承想，捅了河南球迷的马蜂窝。

省队变为市队？

河南建业变成洛阳龙门，主场自然要从郑州迁移到洛阳，但河南球迷愤慨的根源不在于主场变更。职业联赛初期，河南建业主场曾长时间设在新乡，无任何异议，主场在新乡，队名仍是河南队，自然能号召全省球迷。

现在的问题在于，河南队成了洛阳队，省队成了市队。记者相信，郑州球迷不介意球队主场搬迁到洛阳，他们在乎的是，自己是否要为洛阳的一支球队掏心掏肺、热血沸腾？

胡葆森舍河南改洛阳，洛阳方面肯定给出了诱人的政策与资金支持。放在往年，这些利益不足以让河南建业改名，毕竟每年几亿的真金白银掏着，全当给建业集团打了广告。现在足协要求中性名，建业这个牌子没办法打了，所谓砸钱也要砸出个响声，现在砸钱砸不出动静，索性“卖身求生存”。

中性名的杀伤力有多大？

参照欧洲职业联赛成熟的模板，足协中性名的要求一点毛病没有，拜仁就是拜仁，曼城就是曼城，巴黎圣日耳曼就是巴黎圣日耳曼，俱乐部东家再怎么更换，俱乐部名称绝不改变。中国这儿，基本是换一个老板更一次名，1994年的沈阳六药变成后来的广州富力，名字都换了N次了。还有深圳队，二十多年来换了多少个名字，谁能记得清。

足协的初衷是，职业俱乐部是独立实体，不应该成为投资人的依附品，必须具备独立造血功能。

现实却非常残酷，中国俱乐部的造血功能十分有限。论票房，恒大最火的时候，票房惊人，但一年也不可能超过一个亿，还不够一个超级外援的花费；几年前那个创纪录的中超电视版权费用，即使全拿到手，平摊到每家俱乐部也不过几千万；球队广告收入也大体类似，数额挺迷人，但和投入比起来也算不了啥。

限薪令之前，中超俱乐部投入少则几亿，多则十几亿、几十亿，投资人疯了吗？为什么要干这赔本的买卖？他们唯一的利益输送就在球队名称上，那是最好的广告载体。大连万达、广州恒大两支球队给王健林、许家印晋升顶级富豪立下大功，河南建业与浙江绿城也因足球获益。

中性名切掉了中超投资人最大的一块蛋糕，俱乐部因此向纯粹的职业俱乐部发展，但纯粹的职业俱乐部目前有养分足够的土壤吗？

纯职业俱乐部的血泪史

中国有没有纯正的不依附投资人母公司的俱乐部？有，绝对有，据记者所知，陕西就先后有这么三家俱乐部。

第一个是陕西国力，国力老板李志民做外贸起家，1995年在八一主场设陕西的运作中，的确赚了一笔，认为中国职业俱乐部是可以赚钱的，第二年成立国力俱乐部，从此掉进了一个大坑。国力当年在陕西的品牌号召力丝毫不亚于恒大在广州的号召力，但许家印手里有个地产公司，通过球队号召力可以卖房子，无奈国力麾下没有产业，品牌再响亮，手里无货可卖。

李志民错过了两次翻身出坑的机会。第一次是20世纪90年代末原本拿到了一个电池项目，当时做这个项目的都赚大发了，但李志民手里一有钱就往足球上投，始终没有腾出资金让电池上马。第二个机会是国力杀入甲A时，西安一家国企愿意以一亿左右的价格收购俱乐部，尽管当时李志民已经捉襟见肘，尽管一亿资金足够让李志民赚得盆满钵满，无奈他舍不得。

为什么舍不得？因为当时国力太火了，李志民太风光了，在西安，李志民走到哪里，别人说他是国力老板，身边人都会肃然起敬。这个光环陪伴着李志民走向破产。

国力之后，陕西迎来了浐灞俱乐部。人和集团是浐灞的投资商，但俱乐部基本在自负盈亏，2010年浐灞俱乐部和恒大一起大投入，花的都是赞助商的钱。那一年赞助商蜂拥而至，都是中建、绿地、中新这样的大金主，几千万的大额赞助，当时冠名、胸前广告都卖完了，中新居然花几千万冠名了体育场。年底，俱乐部账面上还躺着不少钱没花完，那一年，浐灞俱乐部真正盈利了。

和国力一样，人和俱乐部也做不到“带货”，人和集团主业是地下防空工程的开发，俱乐部名头再响，无法给母公司带来广告回馈。所以人和俱乐部多次更换主场后意兴阑珊。

现在的陕西长安竞技俱乐部更是一家纯粹的自负盈亏的俱乐部，投资人是经纪人出身，名下没有通过广告效应获取回报的产业。每年俱乐部都在忙着拉赞助，那几乎是球队的生命线，原本球队最大收入是大秦之水的冠名费，中性名政策一出，这笔收入眼看也要泡汤了。记者贺晓龙

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