“六气”凝聚 助推陕西旅游释放洪荒之力 ——2016中秋假日旅游市场盘点

刚刚过去的中秋小长假，陕西旅游以三天接待境内外游客1003.01万人次，旅游收入46.78亿元的骄人成绩，再次引爆金秋旅游市场。

除了众所周知的央视中秋晚会，全省各地市推出的各种节庆活动、针对客源市场的各种精准营销，以及陕西省全域旅游、智慧旅游的快速发展等一系列利好，不仅让陕西文化旅游释放出洪荒之力，也让“人文陕西·山水秦岭”的美好记忆停留在越来越多的旅游消费者心中。

盘点中秋，展望国庆。从旅游大省走向旅游强省的前进道路上，陕西旅游有太多的精彩值得期待。

央视秋晚彰显陕西“文气”

中秋节当晚，全球华人聚焦西安大唐芙蓉园，同赏长安月，共享中华情，一场美轮美奂、荡气回肠的央视秋晚在此盛大举行。陕西省作为中华文明的重要发祥地、中国精神标识地和丝绸之路的起点，同时也是中秋节的发源地，完美地契合了“回家、回归、回望、回味”晚会主题，流光溢彩的西安城墙、钟楼、大明宫、大唐芙蓉园等西安标志建筑和“送你一个长安”、“西安自画像”、“山丹丹花开红艳艳”等陕西文化元素让全球为之惊呼，陕西精神、中国精神汇聚成一股强大的正能量，彰显出龙脉之地厚重的文气，引爆了西安和整个陕西旅游市场。

节庆活动聚集爆棚“人气”

节前，第三届西安丝绸之路国际旅游博览会和第八届西部文化产业博览会分别在古城西安盛大举行，不仅扩大了陕西文化旅游的知名度和美誉度，更聚集了众多关注目光。此外，全省各市、各大景区、各旅游企业针对秋季旅游市场需求，纷纷推出了丰富多彩的旅游节庆促销活动，有效地预热了市场。如西安市举办了第二届户县葡萄节，宝鸡市举办了“一带一路”旅游文化节暨旅游产业发展与合作论坛，咸阳市启动了“渭城葡萄采摘节、乾县休闲农业节、旬邑苹果采摘节、淳化知青文化节、长武摘枣节”等系列节庆活动，铜川市继续举办第四届金秋旅游节，推出了“照金香山红叶、玉华宫菊花展、药王山养生游、陈炉镇陶瓷文化节”等特色活动，各市旅游部门一系列节庆促销活动的举办，在聚集人气的同时，也收获了滚滚财气。

刚刚过去的中秋佳节，由黄帝陵管理局主办的黄帝陵“首届中秋祈福圆梦”活动在景区盛大开启，数千名游客共同祭祀中华民族人文始祖轩辕黄帝，欢度团圆中秋佳节。作为首届黄帝陵中秋祈福圆梦活动，当天景区不仅举办了庄严肃穆的祭拜典礼，祭祀活动结束后，景区特设祭祖祈福墙及祈福牌供游客书写美好心愿。此外，为中秋特设的祭祀典礼演艺、DIY自制月饼、植树造林、中秋文艺演出、团圆千家宴、猜灯谜、放送许愿灯等主题活动也在景区精彩上演，让游客在游园同时体验到别样中秋之乐。

精准营销提升品牌“名气”

9月10日，郑徐高铁开通运营，西部与东部距离进一步缩小，一日便可往返西安-上海。为应对高铁旅游市场的新变化，省旅游局在澳门第四届国际旅游博览会上大力推介“人文陕西·山水秦岭”高铁自助旅游线路。西安市旅游局推出了“乘高铁半价游西安”促销活动，宝鸡市推出了乘高铁游宝鸡优惠活动，大荔县开通运营了“美丽大荔号”。据西安铁路局统计，节日期间，西安市铁路运送旅客115万人次，其中高铁运送35万，乘坐高铁人数增长60%。节前，宁陕县、柞水县、佛坪县、蓝田县、长安区、户县、周至县等县区联合华景城旅游集团发起成立秦岭旅游联盟，突破行政区划，整合资源，合作共赢，推出联盟优惠旅游线路和优惠门票，为打造“大秦岭人文生态旅游度假圈”进行了积极的探索。

创新融合释放发展“活气”

大众旅游时代背景下，创新融合成为旅游业转型升级的强有力引擎。一是智慧旅游发展迅猛。节前，省旅游局印发《陕西省智慧旅游发展三年行动计划》，助推智慧旅游发展。西部最大的在线旅游企业骏途网，针对中秋小长假大量“一日游”“短途游”的市场需求，推出了西安周边的采摘、民俗、赏月、赏花等一日游线路。二是乡村旅游提档升级。乡村旅游旺盛的市场需求，使其业态不断创新，品质不断提升，接待规模不断扩大。商洛市美丽乡村建设将乡村环境提升、旅游产业发展和农民增收脱贫同步推进，首批打造了八个美丽乡村。大荔县以休闲农业和乡村旅游为突破口，推动一二三产业融合发展，成效显著，节日期间接待游客20.65万人次。三是新景区势头喜人。全省各地针对旅游市场的需求，着力优化旅游供给体系，推出了一批特色鲜明、广受游客欢迎的旅游景区。

全域旅游迸发勃勃“生气”

全域旅游作为新时期旅游业转型发展、创新发展的战略手段和目标，已经越来越受到全社会的高度关注。陕西省的13个国家全域旅游示范区以创建促转型、以创建促发展，大部分市县成立了旅游委、旅游警察、旅游工商分局和旅游巡回法庭，在体制、规划等顶层设计方面加快构建“全域、全景、全业、全媒、全民”的全域旅游发展格局，形成了一批各具特色的全域旅游发展的示范样板，如韩城市的“景城景村一体化”战略，礼泉县的“一业带动，全业融合”发展思路，岚皋县的“城在园中、村在景中、人在画中”布局，柞水县的“三大会客厅”发展目标等，很多市县逐渐成为知名的区域旅游目的地。节日期间，汉中市接待游客99.2万人次，旅游收入5.29亿元；韩城市接待游客30.25万人次；礼泉县接待游客32.3万人次；柞水县接待游客18.7万人次。

服务保障呈现一派“和气”

节前和假日期间，各级政府和旅游部门主动作为，做好服务保障，积极营造良好的节日旅游市场秩序。省旅游局在节前旅游工作会上专题部署了中秋假日旅游工作，及时启动假日旅游工作机制。省工商局围绕中秋国庆双节，将旅游市场作为重点集中开展整治活动。省交通厅及时发布车辆拥挤路段信息，合理引导自驾游客理性出游。西安市制定了《2016年中秋国庆旅游接待工作方案》，并对临潼区的黑车、黑导和一日游市场进行了联合执法检查。铜川市、渭南市、延安市和安康市对重点景区、旅行社进行了安全生产、规范服务等方面的检查治理。华阴市作为国家全域旅游示范区创建单位，把中秋节作为检验创建成效的一次机会，节前召开中秋节假日旅游服务工作会议，以华山为重点，做好市场供应和各种服务保障，节日期间，华山景区秩序井然，游客反响良好。文/郑亚玲

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