“带货”是个技术活

清江

市长县长“带货”近来频频登上热搜。梧州市近日“电商助农·优品在梧州”带货直播活动，副县（市）长们不甘人后，在网络直播平台“粉墨登场”，客串“主播”，为地方名优农产品“硬核”站台，据称 “秒杀”了价值十万多元的农副产品，也算是初战小捷。“学习强国”于4月1日晚也推出“广西助农直播专场”。在新冠肺炎疫情对农村经济冲击之际，全国“百城县长直播助农”，急百姓所急，为脆弱的农业产业纾困，精神可嘉。

电商网络“带货”是一个新的销售形态，政府运用这一时尚的销售渠道带动本地农副产品销售，帮助农民脱贫解困致富，在观念上可谓跟得上潮流，对于广大农户和企业也不啻视野和思维的拓展。然而网络“带货”毕竟是一个营销新模式，从网红带货、明星带货到官员带货，显示出政府对网络经济的介入与重视。当政府部门操办网络“带货”时，尚有一些可以商榷空间和细节，需周密思考和探讨，以把好事办好，因为细节决定成败。

县长急需带什么“货”？目标要精准。不仅仅是推销本地的土特产，这固然是重要，但愚以为更应侧重于雪中送炭，解农家燃眉之急，帮助促售严重滞销的某些生鲜农副产品，减少损失。是为精准帮扶，在种养农户最危难时拉人一把，以免遭受灭顶之灾。从各地情况看，不少县长们帮助农民推销滞销的果蔬禽畜等，只有农产品脱困，农户才能脱贫。

“带货”的电商平台也很讲究，如今电商很多，鱼龙混杂，应选准有全国影响力的电商平台，由“专业的人做专业的事”。

同时“带货”的人也不一定是领导，可以是社会各界人士，但要各有特点，各有个性，方能“吸睛”。有时不排除“高手在民间”，有些貌似不起眼的农人，上了网络也可能成“网红”。近日《西江都市报》报道藤县一位18岁男生每天直播卖土产品，月入过万元。这在近年不乏其例，足以令人大跌眼镜。市长县长“带货”也只能带一两回，以可持续发展计，要探索一条持久的营销渠道，形成品牌。

“带货”热闹，县长们一呼百应，各大平台喧嚣一时，买家纷纷点赞下单不亦乐乎。但产销链条需注意确保健全顺畅，及时发货，质量保证，价格公平。这各环节务必安排周详，千万不可掉链子，若有闪失，则有失体面，损耗的是政府公信力，事倍功半。

“带货”是个技术活，亟须下点“绣花功夫”。毕竟我们的初心是为民办实事，不是为了赶时髦。

当政府部门操办网络“带货”时，尚有一些可以商榷空间和细节，需周密思考和探讨，以把好事办好，因为细节决定成败。

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