让“非遗”传承人直播带货成新常态

吴家宁

据报道，8月22日，梧州六堡茶行销全球第三场网络直播在茶船古道六堡茶公共茶仓举行，并通过“梧州六堡茶商城”淘宝店铺进行了长达两小时的直播。活动当天，梧州市六堡茶“非遗”传承人韦洁群、石濡菲、祝雪兰、苏兆华、陈奎香、谭爱云、陈伯昌，带着各自主推的茶叶产品来到直播间，与梧州零距离网主播“零妹”一起带货。

直播“带货”是现在销售方式的大热门，尤其是目前仍处在疫情时期，通过直播“云”上销售，无疑是产品走向市场的捷径。其实，这种对自己产品的市场吆喝，本来就是销售的常规做法，只不过在“互联网＋”时代，也“转战”到网上。然而，尽管直播已经不新鲜，但“非遗”传承人也“玩”直播，却仍让人觉得新鲜。

因为，“非遗”传承人以个人的影响力、感染力，让消费者对其推荐的产品有着更高的信任度；而即时性、互动性以及社交化的消费场景，又给消费者带来了更便捷、新鲜的购物体验，这样的特性更容易吸引用户。 与此同时，通过带货直播的方式宣传产品，在线上，没有人流限制，茶叶产品等爱好者都可以进入直播间，畅所欲言，“非遗”传承人也可以解答大家提出的各种问题，这些都是线下很难办到的。此外，直播活动进一步扩大了“电商+扶贫”“非遗+扶贫”的影响力，能带动大批贫困户增收脱贫以及乡村青年创业。

然而，无论技术如何迭代、渠道如何更新，直播营销仍是市场营销行为，都应坚持诚信经营的价值取向。直播带货，借助的形式是直播，不管是什么人做带货直播，但最终交易的仍然是产品。产品质量、服务保障，才是决定用户下一次购买的关键。从这个角度来说，从主播、商家筑牢诚信基石，在产品质量、服务上严格把关，杜绝问题商品进入销售清单，到平台加强对经营者及主播的规范引导，完善消费者投诉举报渠道，再到相关部门加强对网上“带货”行为的监管，只有各方协同发力，让“非遗”传承人直播带货成为一种经济新常态，才能让直播带货实现长远发展。

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