结合非遗文化打造康养产品

石美玉 北京联合大学旅游学院教授

梧州的旅游形象，提到了“原味岭南文化”，原味是什么，其实这里面有很多的内容。

一个游客到我们的城市来到底看什么，可以看很多的内容，自然也好，人文也好，但可能更多的是对这个城市里边的人是怎么生活的感兴趣的。这个里边就涉及文化各个方面的内容，包括非遗文化。梧州市的“553311”里面也有很多非遗文化的内容。

旅游最后必须要回到文化这个根源上来，我关注非遗的文化怎么在旅游市场当中，能够活化，能够来利用的问题。就像我们要打造原味岭南，我在梧州市体验旅游精品线路时看到有唱粤剧的，这就是个很典型的非遗的文化。

梧州有3000多条非遗记录，非遗，其实是人们的各种各样的生产、生活方式里边的一个优秀的传统文化结晶的部分。它是人们吃穿住用各个方面的内容，是一个文化的特征。所以从这个角度来考虑的话，一个外地的游客到梧州来的时候，他不一定知道其中的粤剧，但游客会想了解当地人是怎么生活的，而这些内容就可以作为原味岭南文化的内容去开发。

康养不仅仅是一个养老内容，也包括很深厚的文化底蕴。在梧州的养老的文化底蕴当中，比如说六堡茶等很多产品，以及梧州的非遗文化都有涉及老百姓关于健康等方面，这也是跟人们健康的、养生的很多的理念吻合在一起。有很多养老的文化产品，可以结合当地老百姓优秀传统的非遗文化一起来打造，以给游客更多的旅游体验，让他们更愿意长久地留下来，或者是有更多的回头客。

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