让“世界人工宝石之都”闪耀梧州元素 林自强

和东盟博览会高站位的战略角度不同，梧州宝石节的定位和规模决定了要和东盟博览会走不一样的道路，作为本市每年举办的一个重要节庆活动，应该办出属于梧州特有的味道。

自2004年第一届宝石节举办以来，梧州市一直都在营造宝石文化，着力提高本市知名度，经过十多年的培育，品牌影响和市场竞争力不断提升，让梧州享有“世界人工宝石之都”的美誉。如今，宝石节已经成为梧州不可或缺的一张城市名片。和东盟博览会高站位的战略角度不同，梧州宝石节的定位和规模决定了要和东盟博览会走不一样的道路，作为本市每年举办的一个重要节庆活动，应该办出属于梧州特有的味道。

体现市场多元化。宝石节应该加强重点行业引导，着力提升参展企业和产品质量。展区除了农产品和宝石外，还应该聚集部分高新技术和高附加值的商品参展，产品多元化可以进一步突出梧州印象，力求形成展区由数个产业聚集或者行业来支撑的展览格局，参展规模稳中有升，因此，政府有关部门应有针对性地鼓励和引导本市有意向、有实力的企业参与宝石节。

强化品牌效应，突出梧州元素。结合实际充分优化品牌宣传组合策略，除了“龟苓膏”“龙舟腊肠”“古典鸡”等耳熟能详的品牌外，还要注重完善老字号品牌年轻化和时尚化的内涵，为品牌注入新活力。同时，充分发挥梧州地理标志商品如六堡茶等不断强化梧州元素，带动相关产品，对一些新兴的参展商品可以利用“网站+展会+杂志”三位一体的宣传模式或者“用户体验区”增强产品吸引力，提升知名度。

彰显梧州文化。文化是一个城市的发展底蕴，梧州有着两千多年的历史，本地文化输出和文化交流应该成为宝石节的一个重要组成部分，除了以宝石节晚会作为文化交流活动外，本市的珠宝玉石文化、六堡茶文化、龙母文化、冰泉豆浆文化、金沙玉文化和牛娘戏等都可以作为梧州本地特色文化的重点进行推广，持续挖掘和推广梧州传统优秀文化不仅可以提升梧州城市品位，也能让更多外地人认识和了解梧州。

做好城市各项服务工作。除了加强宝石节现场及展馆的宣传和引导人员的服务培训力度外，城市的市容市貌、交通运输、酒店服务、消费娱乐是否良好也是吸引客商参展和旅游流量的一个重要因素。笔者了解到，梧州市今年以来节假日投诉较多的还是网络订房问题。综合服务质量事关城市的形象，因此，提升综合服务质量对于一个发展旅游的城市来说至关重要。

提升安全防范意识和能力。宝石节作为梧州市的一张城市名片，安全至关重要。笔者发现，往年演唱会的安全保障工作比较到位，但展会的安保工作却相对不足，虽然展会上商品众多，但没有明显的关联性，观众和参展商都处于无序状态，特别是人流量大的时候，安全风险尤为突出，容易造成拥挤和意外事故。因此，要严格控制会场的治安环境和消防环境，加强医疗队伍、警力和市场监管执法力量，保障宝石节安全有序开展。

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