敢想敢干创品牌 回馈家乡办展会 —— 访深圳市杰宁世家服饰有限公司总经理霍宁波

出生于60年代的霍宁波已经五十岁出头。与同龄人相比，霍宁波显得更为年轻，在他身上既能看见父辈的稳重踏实，也能找到年轻人敢想敢做的冲劲。我们见到他时，霍宁波正在审核员工给他的一份设计方案，这个方案已经修改了四遍，还作废了数十件样衣。这次，他终于满意了。

异地创业 创立自己的品牌

杰宁世家（JENIN CIAGA）的创始人霍宁波，虽然大部分梧州人没有听说过他，但对深圳的服装圈子而言，霍宁波算得上小有名气，其品牌的服装被同行交口相赞。2018年，是霍宁波离开梧州到外地从事服装生意的第11年。

29年前，刚出校园的霍宁波，被分配到机关单位做一名普通的公务员。穿着入时的他，还是当年梧州时尚圈子的红人。在从事公务员十多年后，怀着“世界这么大，我想去看看”的心，霍宁波前往北京经营服装生意。经历了4年的大起大落，他在北京拥有了数家高端品牌外单门店，并累积了一定的人脉。

霍宁波说：“在北京站稳脚跟取得一定成绩后，我就想，深圳是时尚潮流之都，要接触更前沿的服装文化，掌握更先进的技术，就要到深圳。”2014年，霍宁波到深圳创立了杰宁世家服饰有限公司，自己担任总经理兼主力创意者。曾经的生活磨砺，成了他创作宝贵的财富。

“不随波逐流，拥有独立个性”，霍宁波对自己作品的定位，他的公司也秉持这一理念发展，致力于缔造一家有创意、有灵魂的服装公司。在他眼里，服装设计不能拘泥于一种表现风格，而要让自己品牌的产品多元化起来。

按照霍宁波的理念，杰宁世家品牌一直广征博采多种艺术流派的精华，学习各种服装布料的工艺混搭为己所用。一次偶然的机会，霍宁波和家人到巴黎参加服装展。“世界一流大牌有很多真丝和针织拼接的衣服产品，我想，或许我们也可以尝试生产这类产品。”霍宁波回忆道，从巴黎回到深圳后，他和公司设计师开了数十次会议，并一次又一次和工厂的技术人员彻夜研究，用了两年多的时间打了超过200多个衣服样板，终于攻克了真丝拼针织的工艺技术难关。现在，杰宁世家品牌的真丝拼接针织服装产品开始量产。与真丝拼接针织类似，杰宁世家自主研发的还有卫衣拼接，灯芯绒拼接等技术。

不仅如此，经过多年的研发，霍宁波与其团队解决了羊驼毛面料扎肤的问题，成功打造出杰宁世家的又一拳头产品。这类产品面料柔软亲肤，轻盈保暖，比一般的羊毛产品更抗起球，上市后不仅迅速受到消费者的热捧，更成为国内外一流品牌争相定制的产品。

公司成立至今，多次荣获行业荣誉，品牌知名度、美誉度得到了业界的认可。2016年，该公司获得中国服装金帛奖“创新产品奖”。

办展销会 回馈家乡诚意满满

盛誉下，霍宁波想到了他的家乡梧州，他决定在1月27日至2月4日，到梧州市文化展览中心开办杰宁世家品牌服饰展。记者在其公司看到，即将在梧州展出的服装，大多是国内一线品牌服装，服装设计时尚，走线细致，用料上乘。

“很多人说我傻，这样品质的衣服卖这么便宜，其实我没想那么多，我只是希望能用好的产品回馈家乡。”霍宁波说，“这次展销的很多衣服，商场售价都超过3000元，但我在家乡只卖200元以内，售价可能连材料的价钱都不到。”此次展销会，霍宁波给足了诚意，100%的羊绒衣服、超轻薄长款羽绒、供国际大牌的双面呢大衣、100%真丝连衣裙等，单件售价全部低于200元。

在采访期间，不断有唯品会、尾品会等电商平台致电霍宁波，想大批购买本次展销会的服装，都遭到其拒绝。“所有产品都是0.5折起，绝对不等同于平时一般的服装展，真材实料，我是真心回馈家乡市民。”霍宁波说。（伍懿）

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