借力“一带一路”激活丝路黄金通道旅游业

在第二十一届兰洽会上，全力推进丝绸之路经济带战略建设是参会宾客最为关注的核心话题。随着“一带一路”国家战略的快速推进，丝绸之路文化旅游必将迅速升温。甘肃处在丝绸之路经济带的腹地，从甘肃省东南部的天水到西北最西端的敦煌，东西绵延1650余公里，是丝绸之路在中国境内最精华的区段，在国家“一带一路”战略启动和实施过程中，甘肃旅游业将迎来千载难逢的发展机遇。

作为本届兰洽会系列活动中的重头戏，“丝绸之路经济带”智库论坛特设“文化旅游”专题，就甘肃文化旅游业如何抢抓机遇等话题展开深入交流，让我们一起来听听来自海内外的专家学者都有哪些独到的分析和建议。

邵琪伟全国政协常委、中国旅游协会会长、国家旅游局原局长

文化和旅游的范畴很大。首先，我们需要看到的是发展丝绸之路特色旅游，就是要让旅游和文化互联互通、相互促进，对此大家已有共识。其次，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，两者密不可分。就是文化和旅游谁也离不开谁，要发展旅游离不开文化，文化要走向产业化、走向市场，离不开旅游。第三个观点，旅游是促进人与人之间直接交流的重要形式。无论是不同国家、不同民族、不同语言、不同宗教信仰、不同意识形态，这样的人群通过旅游都可以直接交流。那么在丝绸之路经济带、海上丝绸之路涉及到65个国家，44亿人口这么大的面上进行交流的话，我想旅游是十分重要的。

甘肃有非常深厚的文化底蕴，有非常好的自然资源。近年来旅游业发展非常快，建议甘肃省在整个经济社会发展的过程中把旅游业作为一个重点产业来打造。

优势：1600公里黄金段旅游资源丰富

谈到甘肃旅游，很多人首先会想到莫高窟、月牙泉、嘉峪关等，其实甘肃旅游业的优势非常多，只是众多文化旅游资源都没有得到整合提升。

甘肃自古以来就是东西方文化和各类生产要素及商品交换的重要通道，是华夏文明形成的重要源头，中国文化资源遗存多元而丰富。在整个丝绸之路文化旅游体系中，甘肃既是其重要组成部分，和丝绸之路国内外其他区段的文化特质又有显著差异，和其他区段的旅游资源和产品形成了有机错位。更应值得关注的是，在古丝绸之路中，甘肃拥有1600多公里的“黄金通道”，拥有丝绸之路中国段最精华区段——河西走廊，过去的凉、甘、肃、瓜、沙五州，即今天的武威、张掖、酒泉、瓜州和敦煌以几乎平均相距200公里的合理空间距离分布于此，雪山、戈壁、沙漠、绿洲、草原和丹霞等地形地貌交错期间，石窟、壁画、庙宇、长城、烽隧和关隘等文化遗存鳞次栉比，是一个天然的大旅游“境区”，有着发育和成长为直接指向国际自驾游市场的“丝绸之路国际文化旅游廊道”的绝佳条件，未来应当成为中国乃至全球最好的文化旅游线路。

A文化是旅游的灵魂

B加大丝绸之路旅游目的地推广宣传

克莱蒙第一太平戴维斯公司亚太区酒店执行部董事

中国是与丝绸之路联系最为紧密的一个国家，其实在整个欧洲或者中亚地区的国家，它们内部的丝绸之路大概只占整体的50%而已。

和大家探讨、分享一下目的地旅游管理的三大问题。在能力建设方面，第一是要有可持续发展的竞争优势。第二个是跟中国的经济发展紧密相关的，还有我们的就业劳动市场的一个趋势。因为从就业或者雇员来讲的话，酒店行业非常重要，接着我看到在丝绸之路或者“一带一路”沿线的旅客，他们大部分是以旅行团的形式出游，很少有散客再次回到该地区来旅游。什么是目的地旅游呢？这不是一个公司，或者是单一的产业可以完成的，因为旅客希望领略整个当地的文化、当地的环境。目的地旅游能够增加旅游业收入。因为它不像商务旅客，只有一天开会的时间，开完会就走，但是目的地旅游必须在当地待三到四天左右。在亚太地区待了15年时间，还从来没有踏足到丝绸之路这个区域当中来，所以我觉得要如何进一步推广宣传这一个丝绸之路沿线是非常重要的。要加大与丝绸之路相关的旅游目的地宣传。同时，也希望能邀请更大更好的国际品牌入驻到丝绸之路沿线，并且吸引更多的目的地游客到丝绸之路沿线的地区和国家来。

C全方位提高旅游服务综合水平

戴斌中国旅游研究院院长

现代旅游业的发展，已不是单一的景区景点，而是综合的旅游服务水平。游客反映不好，要找到为什么？或许就是城市内WIFI的覆盖范围、刷卡的便利性，这些看起来过去跟旅游没有关系，而现在会进入游客对旅游地的评价。从积累的数以千万计的样本来看，游客会综合来评价一个旅游城市。

在旅游发展中，对目的地的建设可能对旅游、经济和整个经济社会发展的关系要进行重新思考，包括“一带一路”。“一带一路”国家战略让旅游业第一次具备了全方位的参与全球竞争的现实基础。过去有很多数据，不管是中国人到外面去，还是外面人到中国来，主要集中在港澳台市场、东南亚市场、北美、西欧、南欧和澳新，而丝绸之路这条线反而“陌生的关系”。我们做过一个专题研究，未来五年“一带一路”游客将为沿线国家输送1.5亿的市场规模，消费达到两千亿美元的消费额，有着巨大的市场空间。如果国家的战略没有市场做基础的话，那只限于口号。

此外，“一带一路”国家战略可以通过基础设施建设，让游客更方便。如果交通状况改善，我们希望1500万人次来中国旅游，即使只有10%来兰州就很可观了。如果把消费主体和市场主体培育起来，旅游业才会起到作用。最后希望加大和沿线国家的推广。相信只要坚定往市场化方向走，不管是旅游业，还是其他行业，才会有发展的空间。

D给旅游企业提供优惠扶持

谢勇北京中坤投资集团副总裁、研究院执行院长

我来甘肃比较少，但一件事让我印象特别深。瓜州有一个戈壁挑战赛，活动提出要重走1300年前玄奘的求法道路。这让我意识到甘肃厚重的历史和它这种文化持续的吸引力和影响力，我也能够看到甘肃旅游未来的发展潜力和空间。

沿线国家的备忘录等等极大简化了来往签证，这样也会促进入境游和出境游。当前，首先需要加大宣传。借助“一带一路”非常好的时机，利用各种渠道把品牌度宣传出来。第二是希望当地政府在土地政策、财政税收的优惠政策，还有金融政策这一块加大力度，而且一定要落实到位。这样能够为投资者提供一个很好的投资环境。第三，作为投资企业来说，必须面向二十一世纪，面向“一带一路”的契机，把以前的单个观光旅游进行升级，包括结合自身的整合能力，要开展跨境游、边境游，包括开展登山、探险、户外、自驾游、房车游，休闲、养生、度假，要创新一些新的度假产品，特别是打造一个能深度体验当地浓郁少数民族风味的体验平台。

□记者薛晓霞实习生喻召娟/文牛少伟/图

新闻推荐

骊靬古城探秘乙未秋日我和作家陈学仕两人前往雅布赖考

骊靬古城探秘乙未秋日，我和作家陈学仕两人前往雅布赖考察。诗意般的雅布赖给了我们诗意般的感受，考察完毕，陈学仕执意要带我参观位于永昌的骊靬古...

武威新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离武威再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。