阿里巴巴发布“十一”消费趋势报告 长假经济凸显双循环发展新格局

日前，《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》发布。报告显示，今年的国庆消费季呈现五大趋势：新玩法拉动新消费，乡村消费升级提速，红色情怀点亮国庆，国潮国风叫好叫座，海淘出口双向火热。以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局在今年的“长假经济”集中凸显。

新玩法拉动新消费

今年国庆长假，旅游市场在暑期遇冷后首次出现显著增长。飞猪数据显示，车程3小时以内的本地及周边游是主要推手，占国庆长假出游订单近六成。不少人选择在家周边游园、逛展、看演出。

在远方，大西北成为热门目的地。飞猪数据显示，国庆长假前往乌鲁木齐、拉萨、西宁、银川、兰州等西部目的地的机票预订量涨超80%。出行方式上，自驾游和房车游备受欢。值得注意的是，越来越多的人选择低碳绿色出行，国庆首日，芜湖众多市民先择乘坐公交或骑行、步行出行。

小众沉浸式玩法有了更多的参与者。飞猪平台冲浪、潜水预订量环比涨超200%，帐篷、露营环比涨超14倍，徒步、攀岩环比涨超13倍。在芜湖雕塑公园等地，每天都可以看到市民搭建帐篷，感受城市魅力。此外，露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20%。天猫国际平台上，进口骑行装备销售同比增长超170%，进口露营用品同比增长近130%。

无论出行还是宅家，“美”都是生活永恒的主题。饿了么平台“面膜”的搜索量环比增长4倍，不少芜湖市民通过外面形式，购买“面膜”等商品。

乡村消费升级提速

得益于国家“乡村振兴”战略持续推进，乡村物流基础设施不断完善，农民增收，网购需求被激活。

下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。直供电商平台淘特主打下沉市场，10月1日-4日，其销售额同比去年增长近120%。9月，淘特平台干红葡萄酒、养生丸、夹心巧克力销售额分别同比增长超过55倍、18倍和10倍，

与消费下沉同步的，是城市生活方式的扩散。“小镇青年”爱上了喝咖啡。天猫咖啡品类头部商家“隅田川”提供的数据显示，其6线以下市场买家数量9月同比增长超过300%。负责人蒋文磊表示，这些“小镇青年”年龄大多在18-24岁之间，爱喝袋泡咖啡和挂耳咖啡。长假前最后一周，天猫平台咖啡机、空气炸锅、电烤盘机销售额分别同比增长50%、20%和80%，下沉市场增长特别明显。

乡村振兴为乡村消费升级提速“开源”。飞猪数据显示，今年国庆长假，乡村民宿增速超过酒店，订单量环比上月增长超560%，其中00后发起的乡村民宿订单增长400%，而芜湖本地的众多乡村民宿预订火爆。

国潮国风叫好叫座

无论是消费还是出行，这个国庆长假吹的都是浓浓的“中国风”。银泰百货数据显示，以莲花、凤凰等国风元素设计的“古法黄金”首饰悄悄占据了黄金市场的“C位”。金饰不再是长辈专属，购买金饰的消费者中“80后”“90后”越来越多，他们用金饰混搭手表、手链，别具一格。

年轻人对国风的热爱延展到了运动品牌上，长假首日，银泰百货国货运动品牌整体增长达到15%，其中回力同比增长250%，鸿星尔克同比增长85%，中国李宁同比增长50%。中国李宁在产品中用上了手工十字针、编织流苏、植物染色等民族工艺。

今年，中国载人航天迈入空间站时代，天问一号成功着陆火星，深空探测取得新突破。大国重器令国人骄傲，也带火了航天游和主题购。国庆前夕，航天文创CASCI联合天猫打造限量宇宙伴手礼——太空种子盲盒，上线即被抢空。

记者 汤荣汛

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