走进年轻人的潮玩世界

走进潮玩的世界，你会发现，它并不是在售卖一个简单的树脂或塑胶玩具。为悦己付费，为情感付费，为无用之物付费。懂年轻人的心，也就不难理解潮玩的兴起了。

潮玩店一个接一个

小众玩意走进大众视野

今年以来，在芜湖的一些主流商圈，不断出现潮玩零售店的身影。作为新鲜面孔，潮玩正在线下刮起一阵风，逐渐走进大众视野。记者近日在芜湖八佰伴商场内看到，这里不仅有“泡泡玛特”等知名的潮玩品牌店，一些精品店、文具店内，潮玩的加持会带来更旺盛的人气，商场里不时还能看到小型的潮玩自动售卖机……

走进一家新开的潮玩店，记者看到，从门店的装修风格、产品、陈列等各方面，处处彰显着潮流、个性的风格。店内工作人员介绍，该店产品主要以IP衍生品为主，涵盖玩具、文创、数码、潮流配饰等，主要消费群体多为30岁以下的年轻人。

据了解，动漫IP指的是动漫作品的知识产权。IP衍生品简单的说，是指利用IP中的形象、场景、道具等开发制造出一系列可供售卖的服务或产品。“我们店里有小蓝、海绵宝宝、b。duck、悲伤蛙等IP系列产品，从个性潮流玩具扩展到生活用品。”店员介绍，其中一个叫做“肉球”的系列卖得非常好，这是一个胖妞的卡通形象，它的衍生品有文具盲袋、徽章、盲盒、包包、解压神器、袜子、靠垫等一系列产品。在小红书上，喜欢肉球的女孩很多，他们喜欢分享肉球的各种周边和手账制作。

“潮玩作为设计师玩具，往往有强烈的个人风格和清晰的概念表达。”市民王女士在台湾旅游时曾看到过一家专门卖潮玩KAWS的小店，这个有着×形双眼的潮玩形象可谓火爆潮玩界，年轻人通过它彰显自己的态度和个性。

“盲盒、手办、BJD娃娃、雕像等等都属于潮玩品类，价格从五六十一个的盲盒到几千上万元的雕像，价格有时高得超乎想象。”潮玩店工作人员说。这些潮玩除了造型、大小、材质的不同，还有什么区别呢？工作人员介绍，现在的潮流玩具很多是设计师创作的形象，没有故事背景；而手办则是根据游戏、动漫、漫画、电影中的角色，做出来的高还原度的形象，有很丰富的人物故事或者背景。比如迪士尼、漫威等，是先为IP设计故事情节，等大家对角色有了广泛认知之后，再做成玩偶、手办，或者其他玩具。潮玩却完全打破了这个套路，没有详细的故事背景设定，只是凭借着设计师有趣的创意与超高的颜值，便征服了这一代的年轻人。

盲盒让潮玩“走红”

年轻人为何如此痴迷？

作为潮玩消费的代表，盲盒这些年火速出圈，将这种原先流行于小众圈层的艺术玩具大众化。在商场的潮玩店、精品店里，很多年轻人常做的一个动作便是拿起盲盒掂一掂、捏一捏。

绰号叫“老吴”的37岁芜湖青年，今年在朱家巷小区开了一家玩具店，店内也售卖以盲盒为主的潮玩，而他身边有一些年轻朋友非常痴迷盲盒。

“作为潮玩的一种，我觉得盲盒是因为价格相对便宜、玩法更吸引人导致热度这么高。”老吴介绍，盲盒的概念与日本的福袋类似，商家会将一些商品组合装到一个袋子里，消费者购买之前，并不知道里面装的是什么。盲盒也是一样，每个盒子里都装有一款设计师玩具，但盒子上没有标注，必须在购买打开之后，才知道自己抽到的是什么。

“打开盒子的过程，某种程度上就是一场赌：如果抽到的是自己喜欢的款式，惊喜不已，继续买买买；如果是不喜欢的款，失望，不甘心，还要继续买买买。”老吴说这整个过程就像玩游戏一样刺激，如果通关就很兴奋，没通关就会有继续挑战的欲望。

“每套主题盲盒基本有6个或12个不同的款式。不差钱的玩家，有时为了一下拿到喜欢的款，或是想要全部收藏，往往会整套买入，这就叫做‘端盒’。”还有隐藏款一说，是为了强化用户期待，在每套N个确定款之外，设置的一个出现率很低的特别款，能否抽到，全凭运气。隐藏款的设计感更强，因为稀缺性与独特性，在二手市场的身价通常可以翻数倍。的确，记者看到闲鱼上的盲盒二手交易非常火爆。

“如果买到不喜欢的娃娃，可以卖掉；如果幸运买到限量或隐藏款，则会价值翻倍——虽然玩家几乎不会把喜欢的娃娃摆上二手交易平台。”老吴介绍，还有少数玩家喜欢“改娃”，就是通过自己的重新设计和改造，让它变得独一无二。

年轻人为何会对潮玩如此痴迷？老吴觉得，这就跟他们小时候喜欢收集兵人、小浣熊卡一样，收藏作为一种癖好，这种需求一直都存在，只是形式不一样。对于玩家来说，买的不是一个简单的塑胶玩具，而是一份愉悦的心情。盲盒的单价不高，是相对比较容易实现的快乐。一位喜欢收集Molly盲盒的女孩告诉记者，自己之所以痴迷这个形象，是因为Molly有点像憋了一肚子气的女孩，明明内心在咆哮，表面却要迷之微笑，很像自己在职场上受了气又不能开骂的状态，这个形象某种程度上反映了自己的想法和情绪，她能从Molly身上获得情感满足和精神陪伴。此外，潮玩还具备社交属性，在网络平台上，很多年轻人通过展示、交换、购买，找到了兴趣相同的朋友，形成了自己的社交圈，从中获得社交满足。然而，有人小玩怡情，也有人豪掷千金，社交平台上更多网友也在呼吁，千万别沉迷，做一个理智的潮玩爱好者。

记者 康丽 文 梅韬 摄

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