浅谈新媒体语境下微信公众号优质内容生产

在“互联网+”时代，科技的进步不断推动着新媒体技术的创新与发展，内容生产方式和传播语境也在不断发生着变化，传统话语权也在经历着解构和重构的变化。从论坛、博客到微博、微信，新媒体平台愈加丰富多彩，生产和构建优质内容类平台是媒体人亟待解决的问题。本文将浅谈新媒体语境下微信公众号如何来生产优质内容。

一、差异化的互动媒体

任何营销只要做一个小小的改变都会让它变得更有价值，这就是差异化营销。相较新媒体，传统媒体稍缺乏互动性，对于他们提供的内容读者喜不喜欢，读者对哪些内容感兴趣，知之甚少。而这些在微信公众号平台的内容生产当中都可以实现：拥有的订阅用户数量，说明了有多少忠诚的铁杆粉丝；每篇内容推送完成后读者的回复和主动分享，就可以知道文章内容的受欢迎程度。

当然要使内容更有价值，就要在内容上做到差异化，就需要增加互动性。这里以芜湖新闻网微信公众号为例，几乎每篇文章内容当中，编辑都会跟读者分享自已的观点，并且会针对文章当中的观点，让读者进行讨论，发表自己的观点，这样就快速提高了公众号的活跃度，在内容上做到了小小的差异性。

二、做好内容的规划

内容规划非常重要，每一周都要把下一周的内容规划好，每一个月都要把下一个月的内容规划好，这样就能保证每一天都有提前策划好的优质内容推送给读者，不用临时思考当天推送什么内容给读者。

对于读者来说，可以长时间的通过公众号，详细了解一个系列里的专业知识，而不是杂乱的没有联系的文章内容。这里还是以芜湖新闻网微信公众号为例，关于“芜湖人民城市建设”的解读推送了8篇主题文章，解读“芜湖畅聊早餐会”推送了17篇文章，而“芜湖高质量发展”主题至今已推送了93篇相关文章，一环扣一环最终形成了系列报道。

三、让读者形成习惯

一旦读者通过不断地阅读微信公众号的内容，就会对公众号长期形成依赖。要让读者产生依赖，就要注意优质内容的推送时间，每一天都要按时推送内容。

例如每两天推送内容一次，那么过两天，就一定要推送内容，这样长期读者就会形成习惯，到了时间就会主动去阅读微信公众号里面的内容。就拿笔者现在已经养成了阅读芜湖发布公众号一样，早一次、晚一次我都会打开微信阅读新闻，因为在这些时间点芜湖发布都会更新文章，这已形成习惯和依赖了。

四、打造完美的阅读

现在各大主流媒体都推出了自己的微信公众号平台，例如：人民日报、新华网、澎湃新闻等等。认真观察这些做得好的微信公众号平台，会发现很多内容都来自于各大平台本身，比如人民网、新华网、澎湃新闻等等。这个道理很简单，一个人不可能每一天都上人民日报、新华网、澎湃新闻去阅读文章，现在通过微信公众号可以了解各大网站、客户端最有特色的新闻报道。

这就跟“读者文摘”一样，里面的文章全部是各大杂志、报刊里面最经典的文章，被摘到读者文摘里面。只有选择精彩的内容发送，才能拥有微信平台独一无二的内容。

五、坚持原创内容生产

如果说门户类平台的特点是“综合、细分、多元”，聚合类平台的特点是“丰富、有趣、新奇”，那么以芜湖新闻网为代表的原创类平台的特点就是“理性、专业、深度”，正如芜湖新闻网微信公众号的品牌定位“坚持原创，权威信息”。

与各商业类门户新闻网站不同的是，芜湖新闻网是拥有国家一类新闻资质的新闻网站，拥有国家赋予的采编和原创新闻的合法权利。自己本身拥有数量较为庞大的记者、编辑团队，原创新闻占整个网站的近80%，这80%的内容是在其他新闻平台上所看不到的，属于芜湖新闻网的独家专业内容，造就了对待时政新闻的专业精神和态度。

综上，把优质内容聚集在优质平台上，是塑造良好新媒体内容生态的一个关键。主流媒体要善于借力，用好既有微信公众号平台，让主流价值传得更远，赢得更多读者。

作者单位：芜湖传媒中心

郭安妮

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