守正创新持续发力 奏响融合发展时代强音

随着新媒体发展和信息化提速，信息传播开始迅速突破中心化、一元化、可控化的固有格局，传统媒体在传播主流价值观过程中虽有基础，但在技术、宣传、内容生产等方面，很难迎合“分众化”、“专业化”、“微内容”的发展趋势和人们日益丰富、日益提高、日益“挑剔”的生活和娱乐需求，急需“融媒体”突破“有限”、 突破“界限”、突破“局限”。目前媒体融合已经实施了很多新措施，取得了新成效，但现实媒体融合发展仍然存在一些瓶颈问题，甚至出现“只相加不相融”、“有阵无地”、“有融合无转型”等现象，致使主流价值观在传播过程中，出现了受众流失和新平台影响力不足等问题。在媒体融合从“相加”向“相融”加速奔跑的关键时期，新闻媒体应主动适应变革，大力推动改革，以自我革命的勇毅担当深入推进媒体融合发展。

一、多元多点发力，夯实融合基础

新闻媒体要以融合发展为突破口，创新方法手段，适应受众需求，把握时度效，推进网上网下不同平台优势叠加互补。第一，要坚持以导向为魂，强化“融理念”。新闻媒体从业人员要立足新时代，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。第二，要坚持以队伍为基，掌握“融本领”。媒体融合背景下的新闻媒体工作专业性强、技术活多，如果没有高素质、真功夫、好把式，就不可能做好新闻宣传“瓷器活”。第三，要坚持以移动为先，实施“融策略”。当前，移动互联网迅猛发展，用户急剧增加，移动互联网成为信息传播主渠道，必须坚持移动优先，强化融合传播，才能构建移动传播新格局。第四，要坚持以受众为本，提高“融效果”。新闻媒体工作必须融入群众、贴近生活、了解民意，用网民喜闻乐见的方式进行宣传引导，才能达到宣传的效果。第五，要坚持以内容为王，打造“融品质”。新闻媒体要在保持传统优势基础上，持续增强内容提供能力、内容的生产整合能力，注重原创、做出精品，推出有思想、有深度、有温度的新闻内容，才能提高主流媒体的核心竞争力。第六，要坚持以创新为要，驱动“融动力”。新闻媒体要善于借助多元化技术手段和传播渠道，积极赢得话语优势和发展优势。

二、瞄准问题靶向，推动融合引擎

融媒体时代，社交和获取知识信息的手段、途径发生了重大变化，人人都是自媒体，人人都是麦克风的新环境已经形成。新闻媒体工作人员必须深入了解融媒体环境下的传播困境，掌握舆论生态、媒体格局、传播方式的变化，以及信息突破选择性接触进入受众认知领域的主要瓶颈等，采用新理念、新思路、新技术和新形态，重新审视人与媒介关系、媒介之间关系，优化传播设计内容，关注不同群体所想、所需、所惑，让主流价值观传播有温度感、科技感、体验感，不断提升主流思想的融入力、吸引力和到达力，既能做到接地气、提真气、贴民心，让主流思想飞入寻常百姓家，又能提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。

三、放大一体效能，构建传播体系

当前“无人不网、无处不网、无时不网”已经成为人民大众生活的新常态，如何让移动互联网这个当今时代面临的“最大变量”转变为“最大增量”，已经成为新闻宣传工作的重要内容和重要使命。第一，要注重生态交融，按照“全环境”传播理念，加强对全新的学习环境、娱乐环境和沟通环境研究和话语体系的构建。第二，要强化资源整合，有效整合媒介资源和生产要素，变各自服务为共同服务，提升公众人物和先进典型等传播主体的媒介素养，塑造舆论领航员角色。第三，要加强宣传互融，扎实抓好县级融媒体中心建设，构建新型和谐互补互信的媒体关系，探索基于大数据的多种媒体立体化传播和同一平台的多媒体融合传播。第四，要坚持内容兼融，遵循“内容为王”的建设规律，适应分众化、差异化传播趋势，实现智能融合感性、价值融合事实、表达融合时代，充分调动人的多种感觉器官，使人全方位地领略多种媒体符号带来的美感。同时，要加强不同传播媒体跨界共融、共享和互通，打造和谐共赢的利益共同体，提高公信力，以扩大主流价值观的影响力版图。

四、注重效果评价，强化协同管控

开展融媒体融入人民大众的效果评价具有积极的意义。新闻媒体单位应加强对融媒体融入群众目标的实现程度、受众对传播内容的接触、态度改变和行为反应等进行评价和考查。通过评价，让新闻媒体工作人员能及时发现在融媒体工作中存在的短板和不足，及时创新工作方式方法，更好地调整融合策略。同时，要强化协同管控，加强传播的保障机制建设。建立责任重大风险防控机制，不断提高新闻媒体工作人员的社会责任意识，维护国家意识形态安全；巧用推荐和过滤机制，开展信息识别分析和监视，强化类资讯聚合平台信息推荐；建立常态协调联动机制，加强宣传、网信、有关媒体和网站等的沟通联动，增强工作协同性；建立分析研判和反馈机制，进行灵敏的信息搜集，高效的分析处理，及时的反馈传递；建立管理干预机制，加强政府的监管和引导，实现线上线下双向互动管理。

作者单位：芜湖传媒中心

缪静

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