如何在传统媒体与新媒体之间搭建一座桥梁

长久以来，中国信息传播的主要承载者是传统媒体。近十年，因为现代科技的发展，新媒体得到了飞速发展。在全媒体时代下，探索传统媒体与新媒体的融合渠道成为了传统媒体转型发展的首要任务。

一、创新媒体编辑形式，增强品牌效应

同样一则新闻，传统媒体与新媒体的编辑形式、呈现方式几乎完全不同。以安师大学子王春雨参加奥运会女子800米报道为例，《大江晚报》采访策划的系列报道，可以说是做到了让主流媒体成为“全媒体”。从7月28日在奥运专版刊发图文预告消息到8月5日在奥运专版头条刊发后续报道，专访王春雨本人，独家披露王春雨的“后奥运生活”， 大江晚报动感晚报、微信公众号、官方微博、抖音号、视频号的新媒体采编与纸媒采编无缝衔接。因为大江晚报记者的文字采写、视频素材的收集，保障了大江晚报微信公众号能在第一时间推送信息，并且能与受众实时在线互动。大江晚报抖音号则以短视频为主，新媒体的编辑形式非常灵动，吸引眼球，平台受众愿意点赞、转发，达到很好的传播效果。大江晚报微博则以在线直播的方式来呈现，邀请《大江晚报》采编人员全程参与直播解说，直播间的氛围一度被“王春雨加油，中国加油”刷屏，燃起了粉丝们强烈的情感共鸣。

王春雨的案例表明，纸媒体与新媒体可以进行编辑形式方面的融合，取长补短，实现双向快速发展。

二、创新传播途径，满足受众需求

《大江晚报》为读者开通报料、求助、建议的渠道是热线电话、电子邮箱、邮寄信件等。自从创建了各个平台的新媒体官方账号后，新闻线索来源的渠道更加丰富。目前形成以新闻热线3838110为主线，并整合大江晚报微信、微博、抖音号等信息来源。

例如，7月24日，芜湖市发现1例南京禄口机场新冠肺炎疫情关联无症状感染者，除了大江晚报热线接到的“前两天，我途经南京高铁站，需要居家隔离吗？”“因为疫情原因，孩子课外班由线下转线上，想退费不学了，可对方不同意，寻求晚报帮助！”还有各平台网友咨询的 “我接种第二针的疫苗期限都过一个月了，还是接种不到，请问什么时候有苗？”“在微信群聊里看到芜湖好多地方都成了封控区，这是怎么回事？”大江晚报记者在接到信息后，形成采访报道，通过版面刊发、新媒体推送，详细为读者、网友答疑解惑。所发布的信息具有时新性、权威性、服务性，获得读者与网友的双重认可。

可见，网络的受众群体在咨询求助时，更愿意相信传统媒体在新媒体上的官方账号。所以，传统媒体、新媒体的舆论监督，两者之间是存在着一座无形的桥梁，彼此之间是可以破壁相互融合的。

三、创新市场机制，提升市场竞争力

随着市场经济的稳步发展，媒体行业之间的竞争也越来越激烈，传统媒体在市场机制上不断拓展创新。今年高考期间，大江晚报微博进行了“2021芜湖高考直击”、“2021安徽高考成绩发布”两场图文直播。两场直播受到了网友的高度关注，均冲上微博同城热搜榜前五位，占榜时长超过10小时，阅读量分别为280万+、450万+。

芜湖传媒中心通过近两年的资源整合，实现了广告投放一站式媒体服务，将各类型的媒体资源进行融合，媒体信息覆盖到报纸、广播、电视、网络、手机等各个领域。这不仅能够促使广告内容更深层次、更广视域、更高标准发展，也能够提升其内容的生产力，促使媒体竞争力的提升以及稳定、长远地发展。

作者单位：芜湖传媒中心

范文娟

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