传统媒体与新媒体融合发展的一些实践

新时代背景下，科技水平在不断提升的同时，新媒体也改变了人们的生活方式和习惯。新媒体是将传统媒体作为基础，借助计算机等先进技术手段，在内容和形式上进行创新。新媒体的高速发展使得传统媒体面临了前所未有的挑战，所以要想在行业中长久立足，应该积极探寻发展路径，实现二者的有效融合。

强化新媒体运作新思维

依托于新时代背景下，传统媒体在实际发展过程中，要想实现与新媒体融合发展，应该结合当前现状，深入探寻具有一定可行性的融合对策。实现传统媒体与新兴媒体的融合，要树立一体化发展理念，运用新媒体运作的新思维在整体上进行生产要素的有效整合，做到你中有我、我中有你。以大江晚报官方抖音号的一条视频为例，2020年7月，大江晚报专访了芜湖励志高考少年姚俊鹏成长的心路历程。在文字报道的同时，记者又拍了一段视频，新媒体编辑收到后，根据稿件和视频内容，剪辑编辑后上传至抖音平台。短短几个小时，“芜湖19岁脑瘫少年高考623分”的消息占据热搜榜，一天时间不到，在大江晚报抖音号上收获了1.6亿的阅读量，点赞数达740万次。随后央视、新华社、人民日报、光明日报等主流媒体和网站也加入了聚焦报道的行列，这种全媒体多平台呈现的表达方式和多方位的推送，使得姚俊鹏的励志故事走出芜湖，走向了全国。姚俊鹏面对命运不公所自然流露出的那股子勇敢、坚毅与自信感染了网络大众，也成为当年网上最热门的励志高考学生。这种借助新媒体的平台优势、传播优势的新途径，实现了传统媒体与新媒体相辅相成。

强化传统媒体的权威性

新媒体在实际发展期间，虽然信息传播速度极快，但是这些信息的内容良莠不齐。同时，在发布信息期间，很多传播者不能对信息的真伪加以核实，一味地追求传播速度，致使很多信息真假难辨，恶劣的虚假新闻，影响了媒体的公信力。传统媒体因策划、采编、审发等方面，积累了丰富的经验和成熟的规范，所以在传统媒体与新媒体融合时，要将传统媒体的权威性凸显出来，让生产权威、真实的优质内容，成为传统媒体和新媒体的共同追求，引导社会舆论朝着正确的方向前进。2020年初暴发的新冠肺炎疫情，给全社会造成了极大影响，有些自媒体在网络上发布不实信息，制造恐慌情绪。大江晚报等传统媒体记者深入一线，冒着危险采写了大量的新闻稿件，主动回应社会关切，把最权威最及时的信息带给了受众。同时，通过微信公众号、微博、抖音发布稿件，让疫情信息在网络空间上不间断更新。

强化二者之间的交流

在新时代背景下，人们在对信息获取期间，可选择的渠道增多，满足了人们对信息的实际需求。因此，为了能提升传统媒体与新媒体融合发展有效性，要加强二者之间的互动和交流。在传统媒体与新媒体实际发展期，可以对网络等先进方式进行利用，加强与受众的互动。例如，大江晚报用“二维码”的形式，丰富稿件内容，把更多的音视频、图片展示在报纸上，媒体黏性得到很大提升。

依托于新时代背景，传统媒体与新媒体只有相互协作，实现多种媒体融合，才能有效地引导社会舆论，扩大报道的影响力，真正提高媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

作者单位：芜湖传媒中心

朱辰婉

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