买卖双方都疲了 “双12”难撼“双11”地位

刚刚送走“双11”，“双12”又来了。记者在市场上走访获悉，尽管很多商家也重视“双12”，但优惠促销力度不及“双11”，加上顾客在“双11”过度消费等问题，买卖双方都有点疲劳，“双12”依然难撼“双11”的购物节“霸主”地位。

线下：实体店推出很多促销活动

12月12日上午10点左右，记者在欧尚超市花津南路店看到，今年该店推出了很多促销活动。海报显示，鞋子、靠垫、围巾帽子、瓷器、兄弟足浴盆、唇膏护手霜均5折，玻璃杯、马克杯、保温杯、热水瓶6.8折，卫生巾7折，洗发水、护发、染发、沐浴等7折，牙刷、牙膏、漱口水7折，彩泥7.5折，此外还有很多产品也打折。不过，“双11”期间该店是全品类做促销，“双12”则是分品牌和部门来做促销。尽管当天超市内的顾客比平时多了许多，收银台前排起了长龙，但还是与“双11”期间（欧尚超市的“双11”促销活动一般提前几天）摩肩接踵的人流量无法相比。

在步行街苏宁易购店，该店同样在做促销。苏宁开展了“12·12苏宁门店疯抢日”活动，3000份邀请函限量发售，凭邀请函购机直抵200元购机款，满1212元加赠99元极物拖把，此外还有套购送礼、换新补贴、扫码立减等各类活动，店内购物的顾客也不少。华亿国际购物中心推出了“1212欢享购”活动，衣着类特价商品低至1折，黄金最高立减60元/克（限量），此外还有红包大放送等活动。新百同样推出了促销活动，如“100购200”等。

线上：网店也促销 力度不及“双11”

在“双12”期间，天猫推出了年度全球热卖活动，发放购物津贴，每满300减30元，上不封顶，12月12日当天可跨店使用。女装、男装、运动户外、母婴、手机、小家电、家装家居等均推出促销活动。以手机会场为例，华为、小米、荣耀等推出100元、200元、300元的购物券，满一定额度可用。苏宁易购在网店上推出了“年终狂欢”活动，发放了家电券、手机券、超市券、电脑券等。芜湖苏宁品牌中心总监刘志刚表示，苏宁易购“双12”举行促销活动，加上临近年底厂家冲销量，线上线下门店促销力度都不弱。

当当网推出了“百万图书5折封顶”活动，市民黄女士购买了420元的书，不高于5折优惠后，她又花1元钱买了30元的券，最终只付了191.8元。京东推出“12·12京东暖暖节”，送出各种金额的优惠券，此外食品饮料、品质家电、电脑数码、纸品家清、个人护理、品质奶粉、京东超市、纸尿裤、生活电器等均有不同程度的优惠。

但记者发现，无论是线上网店还是线下实体店，总体而言，商家在“双12”的促销力度以及促销范围上，都无法与“双11”相提并论，市民参与度也不是太大。

观察：“双12”难敌“双11”

尽管今年“双12”不及“双11”，但依然频现亮点。以欧尚超市花津南路店为例，“双12”期间该店做了线上“淘鲜达”活动，买一送一、5折等，并推出一些优惠商品，如300克的车厘子只要27.9元，外面市场价格为65.9元。“淘鲜达”为顾客从网上下单、骑手送货上门，平时该店“淘鲜达”每天在三四百单，周末在五六百单，但当天上午10:06，该店“淘鲜达”单数已达372单，预计全天单数可达800～1000单。

步行街上一商家品牌中心总监表示，“双12”在知名度、社会关注度上不及“双11”，从全国来看，厂家、商家在“双12”促销资源的投入上都要弱一些；对于各大电商来说，“双11”是全年力推的重点，各家电商自从国庆节后就开始准备，并提前进行蓄量，最后在“双11”期间爆发；而“双12”紧挨“双11”，在消费者已经过度消费的情况下，难以提起购买欲望，而且很多电商“双11”的货物直到11月中下旬才发完，双方都有点疲惫。

记者 马正超

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