报纸靠什么来留住读者

目前，正是报纸征订的关键时期。昨天，本报刊登了两篇与订报相关的评论。一则是“凡夫沙龙”专栏，一位老读者在有了稳定居所之后，时隔5年后再次订阅了《大江晚报》，“凡夫”老师对此点评认为，报纸的生命力比人们想象得要更加强大。还有一则是针对芜湖市近日出现老人排长队办理“一卡通”现象的“快评”。作者指出，尽管事先各媒体都发布了详细的办卡攻略，但是不会上网又没订报纸，让老人们成了“信息孤岛”。

明确目标客户，了解他们的需求，并作出相应调整，是基本的销售常识，报纸征订也不例外。为此，上周起本报连续推出“读者问卷调查”，为2019年的报纸改版收集更多的参考依据。眼下，不会上网的老年群体是报纸读者的主力军。但当现在掌握新兴阅读方式的中年人、年轻人变老之后，如果报纸一成不变、还是主打“老年牌”的话，读者消失殆尽，恐怕不是危言耸听。

想要留住读者，报纸必须得有无法被取代的核心竞争力。这个时代里，报纸的核心竞争力是什么？首先，无疑是公信力和权威性。人们更信任留在纸上的东西，白纸黑字，立字为证，是人们长久以来形成的固有观念。而自己的作品和姓名见诸报端，其仪式感和成就感，非在手机屏幕上出现可以相提并论。此外，在提升人的专注力和思考能力方面，纸质阅读具备电子阅读无法比拟的天然优势。捧着手机看久了，人往往会因为耽于有趣却无意义的内容而感到空虚；而读书读报，会让人精神感到充实，头脑变得冷静，内心更加安宁。

报纸要留住读者，还是要靠内容。报纸的核心竞争力，最终也体现在内容的输出上。记录时代发展成果，弘扬社会正能量，贴近百姓生活，抒发人文情怀——当一个媒体持续向大众提供有用、有力、有品的内容，那就一定可以吸聚更多的关注，并拥有广泛而持久的影响力。

主持人：邬杨

微信公众号：dajiangsay

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