从今日芜湖看媒体融合面临的机遇与挑战

2017年9月，芜湖市广播电视台联合芜湖日报报业集团率先在全省范围内首次探索广电、报业、网站融合，组建成立芜湖新媒体中心、上线今日芜湖客户端。今年9月29日，芜湖传媒集团挂牌成立，芜湖媒体融合走在全省前列。作为一名传统的电视记者，转型为现在的全媒体记者，笔者认为，在坚持正确舆论导向的同时，新媒体带来的新技术、新时效、新思维、新模式，必然促使每一个媒体从业人员在媒体融合过程中，转变新闻采写理念，勇敢迎接媒体融合所带来的机遇与挑战。

正确的舆论导向是媒体融合之本

把握正确的舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论，是做好新时代党的新闻舆论工作的科学指南。新媒体环境下，能否有效应对突发事件、重大舆情是对舆论引导工作水平的重要检验。

2018年6月，单亲妈妈徐玉花凌晨去火车站接女儿时，不幸遭遇“黑手”。不少市民在同情徐玉花悲惨遭遇的同时，也对芜湖市城市窗口的社会治安和管理规范等问题产生了质疑。面对舆情，笔者及时在今日芜湖客户端发表了题为《“黑手”也许会有 但正义永远都在》的评论文章。从警方破案的难度、速度，火车站具体的治安状况等方面回应了市民关切，正面有效地引导了社情民意，取得了良好的社会效果。

由此可见，不论是新媒体，还是传统媒体，不论是过去现在，还是未来，坚持正确舆论导向这面旗帜都不能丢。

新媒体带来的不仅是新时效

新媒体传播速度更快、传播效率更高。芜湖市报、台、网融合以来，新媒体所带来的时效性优势在今日芜湖客户端上也有明显的体现。

2018年1月，芜湖市遭遇极端暴雪天气，给江城芜湖的交通出行、民生保障带来了严峻的挑战。雪为令，人未眠！大雪当晚，笔者就和其他的报、台、网全媒体记者一起出动，上大桥、去市场、来医院、进小区，全媒体记者带来的抗击风雪第一手信息通过今日芜湖客户端向全体芜湖市民进行了实时图文、视频直播。一张张现场图片、一幕幕暖心画面，不仅完整记录了全市上下抗风雪的努力，更给广大江城市民吃下了一颗定心丸。

正是借助新媒体特有的时效性优势，芜湖主流媒体第一时间传递信息，发出声音，沟通社情民意，为全市上下众志成城抗击暴雪提供了有力的舆论支持。

新媒体有更新的互动、更近的距离

新媒体环境下，传播方式是双向的，发布者和受众可以进行各种形式的互动。今日芜湖客户端上线以来，这样的互动性就明显强于传统的报纸、电视媒体。

随手拍摄影大赛、你有文采我有平台……今日芜湖客户端上线以来，推出了一系列互动性的专题策划，不仅拉近了与读者之间的距离，更给广大网友们提供了一个展示自我的平台。

新媒体的互动性，进一步拉近了与受众的距离，改变了传统媒体皮下注射式的传播方式，必然会赢得更多受众的关注，增加受众黏性，达到更好的传播效果。

新媒体需要新思维、新技术

新媒体时代，全媒体记者应该从受众的阅读习惯出发，改变原有的信息采集、书写方式，创作出更容易让受众接受、让受众青睐的新闻来。

见闻芜湖、肖申热评、凡夫沙龙、王凡朗诵秀、鲲哥来了、读自芬芳……今日芜湖客户端推出大V号频道之后，一个全新的媒体形式在这里呈现，文学、评论、搞笑、娱乐，这里都一应俱全。

从单条新闻阅读量达50万次，到注册用户数突破70万人，今日芜湖客户端上线一年来，媒体融合所带来的优势已经凸显。然而，新媒体离不开新技术，如今短视频、无人机、虚拟现实、增强现实、直播等新媒体技术愈加成熟，今日芜湖也急需将这些新技术握在手中。

媒体融合的大幕已经开启，面对挑战和机遇，需要我们每一位从业人员凝心聚力，既要遵循新闻宣传工作的基本原则，更要勇于开拓，持续进步，用更专业的态度、更务实的作风、更前沿的技术、更创新的思维，共同开创新媒体时代新闻宣传工作的新局面。

（作者单位：芜湖传媒集团）

李斌

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