实体书店的春天又来了么？（下） “网红书店” 会带动实体书店的复苏么？

随着“网红”书店的登陆，传统书店升级改造，“书店+”模式已成为实体书店发展的主基调，人们能在书店里做的事情变得越来越多。那么，“网红书店”会带动实体书店的复苏么？书店“红”了，会让更多的人走进实体书店爱上阅读么？

“书店+”模式已成实体书店“爆款”

走进“网红”书店，你会发现许多人并不只为买书而来。文创产品区有淘货的年轻人，儿童阅读和互动区有玩耍体验的小朋友，书店里还有咖啡馆，你可以点一杯咖啡，捧上一本书，悠闲自得地坐上一天。

记者在采访中发现，实体书店的业态正在发生着变化，“书店+”的模式已成为包括“网红书店”在内的实体书店发展的主基调。与传统的书店相比，强调“高颜值”的“网红书店”经过精心设计，角落里都洋溢着创意和时尚。除了书，咖啡座、文创产品都是新一代书店少不了的标配，人们逛书店的原因也不再停留于买书，喝咖啡、见朋友，都是走进书店的理由。在西西弗书店，咖啡吧里几乎坐满了人，甚至比在书架前购书的人还多，其中既有二三十岁的年轻人，也有带着孩子的一家三口。“除了给读者营造一个更好的阅读体验环境外，咖啡店的营收对于实体书店的确是一个比较大的补充。”西西弗书店店长对记者说。

“书店+”模式并不只是“网红书店”独有的标签，传统实体书店也在适应着时代的变化。今年6月，南方书店升级改造后对外亮相，除了徽派装修风格的门头外，书店名称也变成了“三叠纪·南方书店”。“南方书店开业至今已有近三十年，三叠纪寓意着南方书店经历了三代人，代表着三代人的文化传承和沉淀。”南方书店店长薛经理如是说。然而，有着三十年历史的南方书店的升级改造似乎更多的是一种无奈之举。记者看到，改造后的书店一楼销售百货、文具以及各种文创产品，而二楼除了书籍外，还设置了水吧以及文房四宝的销售区域。“传统书店近些年受到网络销售的冲击太大，可以说是岌岌可危。”薛经理告诉记者，2014年之后的连续三年，南方书店的年销售额以每年近10%的幅度在下滑，而且下滑没有一点减缓的趋势，因此改变传统书店的经营模式，应对时代新的特点是书店的唯一选择，“从书店升级营业后的几个月来看，人流量较之前增长了20%，可以说书店的经营有了一定的改观。”

“网红书店”意味着实体书店的复苏么？

“网红书店”的频频出现，传统书店纷纷改造升级，让书店似乎又重新在市民的生活圈中走红起来。这是否意味着实体书店又迎来了明媚的春天？

“新书店大量涌现并不是纯粹意义上的书店复兴，单纯的传统书店衰退是不争的事实，新开的书店只是新消费环境下的文化形态。”一位从事20多年图书业的业内人士对记者说，一方面近年来市民的文化需求在不断增长，另一方面，“书店+”的模式的确为实体书店带来了人气，营造了实体书店的新风景。但是，要说实体书店又迎来了春天，似乎还为时过早。

一组数据也能印证这样的观点。前不久发布的《中国图书零售市场半年度数据报告（2018）》显示，2018年上半年全国图书零售市场的增幅有所回落，但仍在10%以上，其中实体书店市场2017年转为正增长，但是2018年上半年又转为负增长，为-2.93%。

而很多实体书店的负责人都有这样的感受：书店的人流量大了，但书籍的销售却没有那么火。“应该说，这两年爱好阅读的人多了，书店的人流量也逐年增长，但从今年目前书店的销售额来看，并没有明显的增长。”芜湖新华书店店长潘学军对记者说。西西弗书店的店长也坦言：实体书店吸引了很多市民来体验线下阅读，但真正要到买书的时候，一些人依然会选择在价格更为优惠的网上购书。

与此同时，“网红书店”以及越来越多传统书店的转型升级也被一些读者所质疑：书店“颜值”的确高了，但越来越多的其它业态也在挤压着书籍的空间。在书店的设计之外，是不是还需要注重书籍本身，而不只是让书店成为一个文艺的景点。在采访中，一些市民也表示，去外地游玩时，去过很多“网红”书店，但大多是因其颜值而被吸引，走马观花“打卡”而已，回想起来，自己还真没停驻脚步好好读完一本书。

“书店的核心还是书，在互联网时代实体书店要做的是引领大众回归阅读本身。”潘学军说，书店的精致化装修不是为了打造摆拍圣地，而是为人们营造良好的阅读环境，用精致的环境吸引人，用文化情怀和良好体验留住读者。而西西弗等书店的负责人也表示：“书店+”的模式并不是削弱书店的定位和功能，而是更加倾向于打造文化空间，构建生活美学体验区，激发人们内心深处对纸质印刷品的钟爱，让读者能有个安静的地方读书，真正用心去体会阅读之乐。

□本报记者 季鲲 文 梅韬 摄

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