“大旅游大市场大战略”

　　北京联合大学旅游学院副院长、博士生导师、中国旅游改革发展咨询委员会委员、中国旅游研究院学术委员张凌云教授

　　陕西是文物大省，旅游资源非常丰富。但我看了渭南的资料，让我更加震惊。当然从知名度上讲，渭南没有办法和西安兵马俑和国际上非常知名的IP比，但我发现这边国家级的资源非常密集。仅国家5A景区有中国历史文化名城名村、国家全域旅游示范创建单位、国家工业旅游示范基地、国家农业旅游示范基地、全国乡村旅游休闲农业示范县、国家体育示范基地、国家湿地公园、国家重点风景名胜区、国家水利风景区、国家黄金矿山地质公园、国家红色旅游景区经典名录、中国乡村旅游模范等。这些全是国家级的，渭南市有那么多资源，而且很丰富，还都是国家级的牌子。

　　华夏文明，华夏两个字来自于渭南，所以农耕文明体现得非常完全。渭南可以通过旅游开发农耕文明，不光是观光，还可以有休闲、体验等，这个产业可以做得很丰富，也可以形成旅游的廊道。它可以和文化融合，和生态融合。比如渭南的湿地公园、水利公园、国家体育公园，把这些国家级的公园都打造出来，用道路把他们串联起来，包括体育、运动。如何把这些业态丰富起来，让景区、度假区、社区、特色小镇、田园综合体、特色餐饮等多业态的共生共荣，共建共享。总体来说，就是大旅游的概念。不只是我们传统讲的观光旅游的市场、城市旅游市场，是大市场的概念。

　　最后是大战略，要融入国家发展战略。2016年国家发改委和国家旅游局联合印发了《全国生态旅游发展规划》，这里面最早提出了国家风景道的概念。2017年3月1日交通部和国家旅游局、国家铁路局、中国民航局、中国铁路总公司、国家开放银行联合印发了文件。既然在推、在做，我们就可以后补上去。这是顶层设计，包括风景小镇、特色村镇、汽车露营地、绿道系统，这些本来在国家风景道里，业态已经呈现得很全面，也有配套资金。如果我们争取把这个拿过来，在这个基础上，再把黄河的文化、红色文化融入进去，打造成一个中华第一路或者是中国第一路。这条路上不是讲路况多好，而是两边的景观和它的文化底蕴以及它所包容的产品丰富性、业态多样性，拿这个作为未来旅游发展的引爆点和发展的最大IP。

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