“渭南建设国际一流旅游目的地的品质道路”

　　北京大学教授、博士生导师、战略研究所所长、美国斯坦福大学访问学者、中国旅游改革发展咨询委员会委员窦文章

　　聚焦陕西，全省的旅游人次大概是4亿～5亿，西安过亿人次，同时西部经济是典型的二维结构。陕西要百花齐放，要发挥政府和市场的双轨作用，这是我们需要考虑的问题。如果渭南能把大秦岭带和黄河带做起来，华山是龙头，这样才能走得更远。这样一个大格局，三秦要道，历史文化厚重，八省通衢，这是优势。

　　通过调研，我对渭南旅游业发展有四点建议。融入“一带一路”区域格局，要发挥陕西在旅游中的桥头堡，这是重中之重的作用。所以我觉得第一点是要通过全域旅游的抓手，平衡发展。要通过全域旅游工作，把点线面做起来，这是我觉得第一个要考虑的因素。同时，我们要和大西安旅游圈紧密结合。我记忆中从西安到渭南坐车大概是2个小时，现在开会回来是半个小时，我觉得不可思议。在这方面我们要发挥作用，全域旅游点线面以及公共服务设施，这是第一个建议。

　　第二，品质旅游。大家都觉得做景区、做景点都喜欢做品质旅游，但我们研究发现有五大阻力。一是资源的开发模式；二是产品的生命周期，一般一个景区特别是参与性的项目，生命周期是3年～5年，如何可持续投入；三是市场；还有体制问题等，这些阻力影响景区如何提升。在2A、3A、4A景区我不主张做大，而是要做精。对于没有条件做5A的景区，我们需要通过产品打造、业态打造来做小而精。我们要重点抓几个龙头，要聚焦。抓大放小，这是我的建议。

　　打造精品时要做IP，我们围绕着华夏之根，围绕着黄河金三角，这是未来的龙头。怎么去亮，怎么去活，保护文化载体，讲精彩的文化故事，这是我们应该考虑的。

　　第三，要素整合。要把旅游文化的小微企业做足，这是发展的动力。还要发挥市场作用，通过政府引导和双创来增加小微企业民间的力量。对于自驾游、民间品牌、民宿必须做市场。

　　第四，产业融合。渭南发展有两条轴带，大秦岭轴带和黄河风景道。华山是龙头，两条带是两翼，这两个可否串起来？我认为这是我们要做的。融合当中，如何和农业融合，如何和工业遗迹融合，我们可以利用龙头华山这个国际级的品牌。所以做好、做足产业融合，就要把这些点抓住。

　　博雅于2001年创办，现在已经有17年的历史。陕西也是我的第二家乡。借此机会，我想和渭南政府，和陕西旅游界的各位同行朋友一起来，希望为陕西作出自己的贡献。

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