五大问题制约陕西农产品品牌快速发展

本报讯（记者高宇实习生

玥马晓高耀）10月12日，据省统计局公布的调查资料显示，截至2015年6月底，陕西渭南无公害农产品有效期内拥有48个，汲及13种产品、面积16万亩；绿色认证14家，涉及12个产品、产量66.3万吨；有机农产品认证35家20个产品、6.6万吨；地理标志产品6个，“三品一标”（指无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）农产品共56个。已经形成了“白水苹果”、“蒲城酥梨”、“大荔冬枣”、“临渭葡萄”、“合阳红提”五大水果区域公用品牌，均被认定为“中国果品区域公用品牌50强”，并且已经获得国家工商总局注册登记，完成了标准综合体的指定。但农产品品牌多，知名品牌较少；精加工少，产品附加值较低；农产品品牌意识不够浓厚；品牌化农产品标准化生产规模不够；品牌农产品宣传投入还不够等问题仍制约着农产品进一步发展。农产品品牌多，但知名品牌较少

通过调查发现，陕西渭南近年农产品品牌数量增长迅速，但是在数量增长的同时，具有明显竞争力的产品品牌还是少，多数的品牌影响力仅仅停留在局部的地区，跨省区的品牌不多，国际上知名的品牌更少。品牌不突出，不出名，品牌很多，种类很杂，而没有影响更远或印象更深的品牌。

精加工少，产品附加值较低

品牌农产品以直销外销形式居多，精加工少，产品附加值较低。陕西渭南目前市场上销售的农产品大多都是直接销售，没有经过筛选、加工、包装等中间环节，初级产品比重较大，缺乏深加工的品牌产品和二次增值产品。

农产品品牌意识不够浓厚

受传统农业生产经营观念的影响，加上缺乏对于品牌影响力和长远性的认识，很多农业生产者缺乏长远的发展目光，只安逸于眼前的既得利益，没有意识到品牌对于提升农产品附加值和市场价值的巨大作用，没有把品牌看作是一项推动农业发展的巨大资源和潜力，对农产品的品牌意识不够浓厚。在一些县调查时，我们发现有的农民对品牌认识不到位，只顾眼前利益，对水果喷洒膨大剂，农药喷打超标，严重损害了消费者的利益。品牌化农产品标准化生产规模不够

规模是形成品牌的基础，陕西渭南现有的农产品生产经营方式大多数仍然处于以户为单位、自产自销的水平，生产规模小、销售渠道窄、经济效益差，这种分散性的经营难以形成规模效应，市场竞争力不强，对带动农业产业的发展的直接动力较弱。

品牌农产品宣传投入还不够

一个好的农产品品牌，不仅要有高质量的品质，而且要在销售、服务等环节跟上，才能做到家喻户晓，广而告知。通过了解，我们发现一部分县市区对农产品认识不到位，投入宣传的资金不足，途径不够多，对外宣传局面没有打开，全面抓、长期抓的机制没有建立，只是由专业合作社去认证和宣传，效果自然不佳。

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