旅游演艺为华山景区打开新局面 待春天破茧成蝶终有日

2006年，陕旅集团以“历史文化为旅游所用”的大思路创新产品形态，策划打造中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》并获得了巨大的成功。此时，旅游演艺市场已经越来越火，《功夫传奇》《宋城千古情》、《金面王朝》、《天门狐仙》、《藏谜》、《唱享山西》、《梦幻九歌》、《徽韵》、《神奇赣鄱》、《烟雨春秋》等一大批旅游演艺节目相继问世，旅游演艺成为国内文化产业引人注目的新景观。非遗文化华阴老腔成为瞩目焦点

演艺作为旅游的吸引物，可以延长游客的逗留时间也可增加游客体验。随着交通条件的改善，现在登华山已是四通八达，华山旅游人数在逐年攀升，但正因缺乏延长游客逗留时间的体验项目，华山的游客来也匆匆、去也匆匆。记者了解到，有着深厚历史文化积淀的华山孕育了众多的民间艺术形式，丰富的艺术创作素材比比皆是，尤其是我国第一批国家级非物质文化保护遗产的华阴老腔。

老腔是陕西最古老的戏曲剧种之一，也被称为“老腔影子”或“老腔皮影”，是一种以陕西秦声声腔体系为基础，以关中皮影、民间音乐、诗歌、技艺、美术为一体的皮影曲艺形式。西汉时期，船工拉纤时一边喊着号子，一边用木块敲击船帮。后与当地民间说唱融合，演化成今天的老腔。在电影《活着》《桃花满天红》、《白鹿原》中，老腔都在片中有精彩表现，华阴老腔再次成为了万众瞩目的焦点。

历史舞剧《长恨歌》让躺着的历史站了起来

面对华山旅游这个庞大的群体，不仅要有消费自然、生态的旅游产品，其最大的消费应该是旅游文化的消费。

近年来，旅游演艺业开始出现下滑趋势，2014年6月份发布的《中国商业演出票房报告》显示，旅游演出市场由于内容同质化、竞争加剧、市场不景气等因素，较2012年，2013年，旅游演出观众数量首次下滑16.5%。据清华大学媒介调查实验室在全国范围内所做的抽样调查结果显示，超过半数的调查对象对目前的旅游演艺节目质量并不满意。

侯怀礼说，一台旅游文化盛宴要赢得市场、抓住观众的心，必须是精品中的精品，否则将无法生存和持续。这也正是华山演艺产品踌躇、徘徊和慎入的主要原因之一。近几年，通过不懈地努力，陕旅集团在演艺产品的策划与经营上下功夫。大型实景历史舞剧《长恨歌》让躺着的历史站了起来，在文化旅游产业发展上创造了一个典范，产生了极大的反响。《长恨歌》从诞生到现在，坚持每年一大改的产品创新原则，通过深挖主题内涵、不断创造吸引亮点，为游客带来多样的体验和常变常新的心理感受，2014年《长恨歌》的火爆曾达到一票难求。

陕旅不仅在演艺上下功夫，而且在提升华山旅游综合环境上，也取得了良好的社会效益。

2008年，在渭南市、华阴县政府和华山景区的大力支持与合作下，陕旅集团用了4年时间，斥资5亿余元建设了国内乃至世界上极具挑战性的华山西峰索道，开通了华山旅游的大环线，对提升华山旅游综合环境及取得良好的社会效益发挥了巨大的作用。

陕西太华旅游索道公路有限公司侯怀礼告诉记者，老腔单一的表演形式及有限的曲目，极大地束缚了艺术的表现张力，在受众方面受到了很大的局限，极易产生审美疲劳，如果将其作为一部文艺作品的一个元素无可厚非，其释放的光彩与闪耀的亮点已经得到有力的证明，但如果仅仅依靠极为单薄的“几人忙”的表演形式，无论如何也支撑不了华山的旅游文化消费市场，即便是非物质文化遗产，终究也逃脱不了叫座不叫好的尴尬。目前，华山景区正在思考和寻找华山旅游演艺的新出路。侯怀礼表示，打好非物质文化遗产的这张牌，进一步开发挖掘老腔的艺术载体，将其与华山人文的精髓有机的融合，在体现华山与本土文化之魂的主线中，演绎诠释其诞生与发展的过程，赋予其全新的艺术生命力，这无疑是一条值得探讨和斟酌的路子。

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