西安对外文化贸易基地： 搭建传统手工艺“走出去”的桥梁

刘圈

在合阳县甘井镇护难村，有一位年过七旬的老人，她就是国家一级面花艺术家行俊肖。面团在她的手里仅仅通过揉、搓、捏、剪、压、扎等简单的手工操作，一个生龙活虎、惟妙惟肖、可爱调皮的小老虎就做成了，而她所用的工具也只是类似梳子、笔帽、瓶盖、铁片等顺手拈来的物件。合阳面花艺术是民间妇女集体智慧的结晶，它在长期的演化中形成了独特的艺术语言，渗透着合阳人质朴的民风和美好生活等追求；它作为合阳地区民间文化观念形象化的载体，为民间文化的传播和传承起了重要作用。但随着社会的发展，捏面花已成为稀罕手艺，只有少数地区的少数人会做面花，随时面临着消失的境况。如何将这种民间艺术传承下去？如何将这种区域民俗产品推向外界？如何将传统艺术与现代观念融合起来？在西安对外文化贸易基地，我们似乎找到了答案。该基地是坚持以传播主流文化、普及高雅艺术、满足市民文化需求为责任和使命，以传播中国文化为己任，以“互联网+文化+外贸”为发展模式，由陕西省文化厅和西安高新技术开发区管委会主导，集聚国内外知名文化企业，致力打造综合型对外文化产品跨境电子商务中心的特色文化产业平台。基地由线上跨境电商平台“丝路汇”和线下实体展览体验产品中心组成。

“文化没有走出去的原因是传统手工艺人缺少对外的信息窗口和平台，互通有无。通过与手工艺人零距离的沟通，了解到他们有很多诉求，支持、方法、途径是他们最需要的。我们现在做的平台就是起到了一个桥梁的作用，通过平台进行传播，每天让更多的人了解陕西文化和产品。”基地运营经理陆茜所说的平台，就是“丝路汇”，它是文化部颁发的全国文化产品的跨境电商平台，以西安国家级对外文化基地为实体支撑，着重打造文化产品综合展示、文化旅游定制开发、文化研究学术权威、文化衍生无限商机的文化融合性平台。立足陕西，面向世界，满足国内外众多文化企业、艺术家及消费者的文化需求。一直以“让世界知道中国丝路汇，让丝路汇将中国文化产品推向世界”为目标。

打开丝路汇APP，可以看到“丝路精品”“复兴耀州瓷品牌活动”“民俗传承”“农民画集”等展示版块，还有富平、凤翔、岐山、汉中等各地市的文化衍生品展示购买区域。陆茜认为，陕西历史悠久，所沉淀下来的文化底蕴深厚，但没有人讲述就没有人知道。比如说很多人都不知道耀州瓷在唐宋时期是官窑，青铜器发源在哪里？艺术家在做手工艺的时候灵感来自哪里、风俗来自哪里？丝路汇是文化传播的窗口，让更多的人通过它感受中国文化，从文化中看到产品，从产品了解它背后所承载的故事和价值。在这里大家可以交流、互动，也可以购买感兴趣的产品。

文化既能丰富老百姓的社会生活，也能创造不同于科技、经济等新的发展形式，使社会文化生活更加丰富多彩，提升了人民精神风貌。但文化产品总体上仍属于奢侈品，很多人受经济条件约束却消费不起、消费动力不足，文化产品流通有限、供需不匹配等都制约了文化生产和文化消费的良性发展。

问题与机遇并存，在起步萌芽阶段，一群企业和一群人共同关注陕西文化，通过产品、文化艺术交流让陕西文化“走出去”。在陕西省文化厅相关部门的支持下，专家、学者、企业共同到地市进行文化交流，进行市场对接。陆茜做了一个比喻，将文化产业比作酒，文化产业的发展是一个长期的过程，像酒一样需要时间慢慢地发酵,需要铺垫、选择、沉淀……这个过程需要大家一起去做。面对大众个性化和多样化文化消费，文化需以内容为核心，利用科技让好的内容呈现出来，通过设计把传统与时尚、民族特色与世界潮流结合起来，创作生产更多优秀的文化创意产品，提升文化软实力。

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