旅游新业态汇聚西安陕西旅游引全国关注 陕西成功上演联动全国旅游业“牵手礼”

省旅游局党组书记高中印在大会开幕式上致辞

3月24日至26日，“丝路旅游·舞动中华”2017中国西北旅游营销大会在西安隆重举行。来自全国28个省、市、自治区百余城市的景区、旅行社、俱乐部、文创企业、航空公司等上千家旅游相关服务单位齐聚西安，共同演绎了一场今春全国规模最大、业态最丰富的旅游业“牵手”行动。

   业态“牵手”展示最美形象

3月24日上午，营销大会在西安绿地笔克盛大开幕。来自北京、上海等二十省区的执旗手入场，他们分别代表着参会的山岳、森林、湿地、草原、度假、红色、航空、自驾、户外等众多业态。陕西省旅游局党组书记高中印在致辞中表示，希望全国旅游业界关注陕西，与丝绸之路沿线形成宣传、促销、市场与客源互动大合作，共同为民众奉献最丰盛的旅游大餐。

陕西省副省长魏增军宣布大会开幕，并在巡馆过程中与全国各地参会代表亲切交流。开幕式后，西安主会场和大会设在甘肃天水、酒泉、新疆石河子、青海茶卡盐湖、宁夏盐池以及陕西韩城、神木、留坝、绥德、渭南市博物馆十大现代旅游业态分会场全面互动，青海的“天空之镜”生态游、石河子的屯垦与红色游、酒泉的敦煌与卫星发射中心研学游、麦积山的石窟艺术游、盐池的长城与草原风光游以及陕南、陕北、关中的山地游、民俗游等受到全国参会者青睐与关注。中央电视台等众多电视、广播、报纸和网络直播平台对大会竞相报道，162.7万人通过网络直播平台收看了开幕式盛况。

大会预热活动——丝绸之路旅游合作“牵手”盛典也引发了全国广泛关注。现场首次发布了《2016西北地区县域旅游“百强榜”》，并特别推介《2017最值得游走的50处风景》。

  供需“牵手”助推产业发展

由陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆和兵团六个省级旅游部门联合主办的中国西北旅游营销大会，于2013年由陕西发起，目前已成为西北地区营销陆上丝绸之路，促进陆海间丝绸之路旅游客源互动的重要平台。

今年营销大会，陆上丝绸之路沿线城市派出强大促销阵容，甘肃、宁夏、青海、兵团等均由省级旅游管理部门负责人带队，各地城市、名景齐赴会；海上丝绸之路的福建、江苏、浙江等众多城市和名景如期赴约；西北相邻地区参会规模亦非常庞大，重庆市自主参会多达9区县，四川、湖北、河南等省区旅游城市均向西北旅游市场抛出了“橄榄枝”。

大会期间，各业态分会场纷纷举办了特色鲜明的专场推介会，大会主会场先后举办了丝路名城旅游推介会、2017旅游好去处推介会、2017最美山水推介会、丝绸之路高铁城市旅游合作恳谈会、2017“踏春之旅”线路暨优惠措施发布会等十多项主题活动，活动总项目达到28场。此外还举办了第二届丝绸之路美景展，首次尝试举办了丝绸之路房车展、酒店服务与人才招聘会。丰富多彩的活动兼高科技多媒体展示手段的加持，为民众和旅游从业者提供了最全面的行业信息和最大范围的供需交流交易平台。现场交流人数超过1.1万人，主会场与分会场互动人群超过5万人，活动传播覆盖人群超1亿。3月27日，中央电视台《朝闻天下》报道了大会新闻，在全国形成了广泛影响。

与传统展览会、博览会不同，营销大会始终注重产业间供需合作交流与自助洽谈签约，“你推介，我认可，双方落地合作”成为鲜明亮点。3月25日的2017中国大江南北旅游合作洽谈会上，全国300多家旅游单位进行了现场自助营销、自助签约，大会场内外签约数超7000份。本次大会期间达成协议的单位包括旅游名城、景区、旅行社、俱乐部、电商企业、旅游保险、智慧旅游服务商、物流配送、文创与广告、文旅投资、管理咨询、包机专列等旅游业的方方面面。其中陕西绥德签约达32.2亿元；石河子签约金额预计达20亿元；甘肃平凉与江西、宁夏、陕西等旅游中介机构签署160份组团协议，与延安等10城签署了宣传资源互换协议；东方航空、南方航空、中信集团、西旅集团等大型企业均进行了现场推介或签约活动；丝路沿线高铁城市亦达成多项共识，并签署了《丝路名城旅游合作共识》；北京中信鸿联九五环球与博旅国际联盟签署协议，联合全国上千家旅行社与九五环球共同发布“博盟环球卡”。

不少城市的代表评价说，营销大会是供给侧改革的现实模板，供需“牵手”才是市场需求的真金白银。

  创新“牵手”广受各界好评

本届营销大会在传播方式上凸显资源大整合，在办会方式上采取主会场与各地分会场大互动，在会期设计上设立“丝路名城”和“乡村旅游”两大主题日，创新了传统办会模式，受到社会广泛好评。

为凸显“丝路旅游·舞动中华”的大会主题，主承办方从去年起就开始了全国广告资源整合行动，包括网、台、屏、户外、楼宇、商超、机场、高铁、车站、列车广告等各类优势信息传播媒介，整合投入宣传的广告资源价值达到1100万元，这在全国也属旅游与媒介合作典型。1月6日，在首批战略合作签约仪式上，众多优势传媒企业抢先与大会建立战略合作关系。驴妈妈、途家网等在线交易平台全程介入，央视发现之旅、人民网舆情监测体系、高铁电视大力支持，安徽、贵州、陕西电视都市融媒强强联手。自2月起，西安高铁站、火车站、咸阳机场及西安市区，随处可见大会广告。

为展示西北丰富多彩的旅游业态特色，大会创新性地开设了“十大旅游业态”分会场，在天水/麦积山设中国石窟艺术分会场，在甘肃/酒泉设中国户外旅游分会场，在新疆/石河子设中国屯垦旅游分会场，在青海/茶卡盐湖设中国自驾旅游分会场，在宁夏/盐池设中国全域旅游分会场，在黄河“金三角”/韩城设中国黄河旅游特区分会场，在榆林/神木设中国县域旅游分会场，在渭南市博物馆设中国博物馆之旅分会场，在“天下名州”/绥德设中国民俗旅游分会场，在汉中/留坝设中国山地旅游分会场，主会场与分会场全面互动，成为本届营销大会的鲜明特点。全国各地新闻媒体和广告资源商对各分会场特色进行了立体宣传，分会场所在地的知名度得到了全面提升。

 宝鸡主题日成为大会“人气王”

3月25日的丝路名城宝鸡主题日是本次大会“人气王”。3月24日，副省长魏增军、省政府副秘书长张晓宁和省旅游局党组书记高中印亲自为宝鸡摄影展优秀作品揭幕。宝鸡市借势大会举行了宝鸡旅游西北营销大会、文艺演出、旅游摄影大赛作品展、丝绸之路旅游合作恳谈会等系列活动，并启动了“为宝鸡代言·2017最灿烂笑脸”网络评选活动。当天下午，西安、天水、兰州、张掖、酒泉等丝绸之路高铁城市形成共识，拉开了今年“宝鸡-兰州”高铁全线贯通城市间旅游合作和互动宣传的序幕。

   乡村旅游“十百千”品牌推介备受关注

3月26日，大会举办的陕西乡村旅游主题日引发广泛关注，乡村旅游“十百千”品牌推介会汇聚了全国各地旅游业界代表和陕西各市、33个旅游示范县、乡村旅游点的负责人、运营商等，陕西省旅游局党组书记高中印、副局长郝占延出席推介活动。蓬勃发展的陕西乡村旅游和知名品牌再次成为社会焦点。

陕西省旅游局相关负责人表示，“十百千”品牌是陕西近年来乡村旅游发展的主要成果，代表着陕西乡村旅游的品牌形象和完善的产品体系。此次专题推介会开启了陕西乡村旅游品牌营销新步伐。之后，陕西省将展开全方位品牌推广，并采取多种措施重点培育、提升和壮大乡村旅游品牌产品，使乡村旅游成为陕西全域旅游的重要支撑、旅游业创新发展的重要引擎和破解“三农”问题的重要途径。   文/王晓民 张晓琳 李卫 图/田野 羽禾

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