2019威海精致城市沙龙角论坛第三期举行

禹雷在演讲中

4月26日上午，由市委宣传部指导、市精致城市建设办公室主办的2019威海精致城市沙龙角论坛第三期举行。本期活动邀请了ECI国际艾奇奖COO禹雷作主题演讲，聚焦“数字经济时代商业创新与城市品牌”。

数字时代如何塑造城市品牌

有着19年品牌营销经验的禹雷，以北京中关村的商务品牌打造为切入点，开始了当天的主题演讲。禹雷认为，中关村之所以能从最初的集散市场成长为如今具有顶级资源的区域品牌，就是在品牌打造的过程中找到了准确定位。

“城市品牌可以提升城市的价值。”禹雷认为，所谓城市品牌，就是城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化要素。同时，城市品牌也是一个城市在推广城市形象的过程中，传递给社会大众的核心概念。

无论是一个区域，还是一个城市，甚至是一个国家，要塑造品牌，首先要诠释品牌，然后要传播品牌。“采用有效品牌创意以产生差异性、精准锁定目标受众、实事求是弘扬本地特色、以标志性的事物强化品牌、充分展示城市文化艺术与遗产、建设好‘软性’设施，这是打造城市品牌的六大方式。”随后，禹雷分别以印度、新西兰等国家品牌塑造为案例，向听众们展示成功的品牌打造能为国家发展带来怎样的惊喜。

那么，在数字经济时代，又有哪些方式可以用于城市品牌的打造呢？禹雷以2018年在网络上火爆一时的西安为例，为大家细致分析了西安的城市品牌塑造模式——现象级事件引流+线上推广+自传播模式。这一契合时代特色的品牌塑造方式，让西安的城市品牌形象深入人心。

“城市品牌的打造不是哪一个人的事，城市管理者的思维及决心，才是打造城市品牌的关键。”禹雷表示，目前，中国许多城市的品牌塑造还不需要过于精细化，因为大多数城市还处在快速发展的阶段，寻找到一个适合而简单的城市标签，对大多数的城市而言更为重要。

为精致城市打上具象标签

禹雷的主题演讲内容风趣、视野开阔，为在场听众打开了不一样的思维天地。同时，也让大家对于建设精致城市有了新的启迪。

演讲结束后，禹雷也对威海建设精致城市表达了自己的观点。在禹雷看来，威海要打造城市品牌，应该要寻找到一个具体的符号来代表威海的形象。“举个例子，我认为天鹅就是一个很好的符号，它是精致的，且象征着幸福。”禹雷说，要让这个符号被世人知道，就一定要重视和激发年轻群体的创作热情和传播热情，鼓励他们为威海创造出一个能像西安“摔碗酒”一样迅速传播出去的标签。

听完禹雷的演讲，山东七星策划有限公司董事长助理周双力感触颇深。作为一个在威海工作的外地人，周双力认为威海这座城市有许多可以深挖的点，怎样把这些点深挖出来、传播推介出去，是建设精致城市需要面临的一个重要课题。“威海以环境宜居闻名，这样的标签吸引了许许多多外地人到威海养老，但威海不应该只对老年人有吸引力，‘活力’也是威海很重要的一个标签。”周双力说，威海有铁人三项、游艇、帆船、滑翔伞，这些都是年轻人喜欢的事物，如何把这些事物赋予一个合适的标签，吸引年轻人来，对于威海塑造城市品牌有着积极意义。

威海蓝巨人健康科技有限公司总经理黄东辉从事即食海参开发。在他看来，威海有许许多多值得塑造的美食标签，牡蛎、海参、无花果等都是威海极具特色的美食，开发特色美食、推介特色美食，让威海这座城市的品牌拥有更多可以拓展和想象的内容，也是精致城市建设的重要方向。

引发人们对精致城市建设的思考，便是此次论坛举行的意义。随着威海市“精致城市·幸福威海”建设，2019威海精致城市沙龙角论坛将继续聚焦城市规划建设和文化创意领域，不断邀请业界专家、学者及社会知名人士参与，站在时代前沿，为听众带来一场场思想风暴。（威海晚报记者 李林 文 薛航 图）

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