旅“邮”牵手　聚焦全域旅游大数据

本报威海5月22日讯(记者冯琳)22日,威海市旅发委联合中国邮政集团公司山东省分公司、腾讯社交广告共同举办了2018年“旅?邮”新媒体会议暨威海全域旅游大数据营销培训。市旅发委副主任姜文一、中国邮政集团公司威海分公司副总经理时洪俭出席培训会并致词,各区市旅游部门以及全市重点旅游企业、新闻媒体共300多人参会。

会议现场,山东邮政新媒体总监张淑霞以“向世界展示威海之美”为主题,通过旅游行业宣传痛点分析、“淡季不淡、旺季更旺”的营销策略以及全国、全省旅游行业微信媒体推广案例三个板块进行了现场讲解。同时,对威海旅游市场进行剖析,以迪士尼、台儿庄古城等多个国内外典型营销案例,解读如何将城市的资源优势转化为发展优势,旅游部门、旅游景区、旅行社、星级酒店如何实施新媒体精准投放提升品牌曝光度和口碑度等问题。

腾讯高级渠道部总监王楠以“互联网+全域旅游”为主题,从大数据解析旅游行业趋势、洞察游客行为特点、俘获游客的社交营销策略等角度进行了经验交流分享,对大数据游客人口统计学特征、淡季旅游营销技巧、潜在旅游人群兴趣点等问题进行了PPT展示和分析。他指出,如今旅游市场呈现游客出游意愿催生旅游设备无线化；景区目的地通过线上渠道实现共赢；出游目标人群标签化；“边走边订”成移动时代游客新行为等新趋势。同时,他以爱彼迎OTA综合平台、广西旅发委、地中海水上乐园等为案例,传授不同广告主体的营销技巧。

现场互动环节,两位互联网资深从业者还解答了与会旅游部门、旅游企业提出的关于如何通过大数据在冬季旅游市场进行定向投放、旅行社如何针对外地客户进行精准投放等问题。

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