难以避免同质化 特色小镇到底要多“特”才行

近年来，在政策的引领带动下，特色小镇的开发建设风靡全国。然而，批量生产的小镇已经与“特色”相离甚远，同质化现象严重。

如今，国内成功的特色小镇项目屈指可数，关键问题在于缺乏“创意”，大多定位于传统制造和休闲文化旅游。

如何在消费升级的大环境下，满足游客在旅游活动中不断提升的精神需求？如何在全域旅游不断深入的格局下，联动更多旅游资源，为特色小镇注入产业支持？

通过盘点国内正在建设中的特色小镇，不难发现，依托资源优势，带动和形成特色鲜明的产业，“资源”才是特色小镇的立身之本。

山东诸城

恐龙小镇

恐龙化石是山东诸城特有的古生物资源。为对恐龙化石资源进行更好的保护、展示、开发，进一步打响“中国龙城”的品牌，今年诸城规划的恐龙小镇开发工作正式拉开了序幕。

为加快恐龙小镇开发建设，诸城市成立了的项目指挥部，由市长担任组长，完善恐龙小镇项目规划，坚持政府主导、市场运作，加快化石群展馆及配套设施建设。

据了解，小镇规划将适应现代旅游消费需求，以恐龙文化为主题，按照“1+N+1”的模式，即恐龙文化主题加多个业态的发展加整体运营，拓展科研科普、娱乐、餐饮、购物、影视、演艺等多个业态，带动创意文化，完善配套设施，拉长产业链条，以此深入挖掘旅游文化资源，打造具有核心竞争力的主题乐园，多层次、全方位提升全市旅游业档次水平。

目前，恐龙小镇正在拓宽改造旅游区内的龙昌路、恐龙涧路，规划建设卧龙湖水库等设施配套，通过PPP模式推进白垩纪恐龙地质公园项目开发及大源园林等建设项目。

浙江诸暨山下湖镇

珍珠小镇

珍珠被誉为最美的有机宝石，诸暨市山下湖镇则是举世闻名的“珍珠王国”，是世界上最大的淡水珍珠产、加、销中心。目前，山下湖镇淡水珍珠养殖面积达20万亩，养殖户达3000多户，珍珠年产量占世界总产量的73%，全国总产量的80%。

诸暨的珍珠产业的发展已经历了半个多世纪，但如何提升珍珠内涵，谋求珍珠产业突破转型是山下湖镇的发展之重。2016年，诸暨市启动了国际珍珠特色小镇建设，计划在3年内投入30亿元，将山下湖打造成一个以珍珠产业为核心，集“珍珠产业+特色旅游+互联网+文化创意+金融资本”为一体的特色小镇。

据悉，山下湖镇今年加速推进七大重点项目，其中包括米果果小镇项目、珠宝城二期项目、泌湖红色旅游项目、天使之泪珍珠文化体验馆等极具特色的项目。

在天使之泪珍珠文化体验馆中，游客可以亲手养一个珍珠蚌，等到第二年来收获珍珠，专业设计师会对珍珠进行个性化加工。这种个性化体验式服务，在过去一年里为企业带来了近千万元收入。

另外，企业通过和高校合作与自主研发相结合，在珍珠品质和衍生品开发上下足功夫。青春宝珍珠科技公司充分研发珍珠的药用价值，并积极利用品牌效应，开拓珍珠护肤新领域。珍珠粉、面膜、洁面乳等护肤产品，从山下湖源源不断发往全国各地。

浙江永康西溪镇

天然影视文化小镇

金华永康市西溪镇地处永康、东阳、磐安、缙云四地交界，素有“永康西藏”之称。西溪镇坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，凭借生态、区位优势，致力于打造一个“生态奠基、影视卡位、文化升级、旅游突破”为发展思路的影视文化小镇。

西溪镇距离著名影视基地横店仅15分钟车程，依托自然环境优势，与横店影视城形成优势互补，以古樟树林、山峰、峡谷、河流等自然景观为特色，打造天然影视基地。截至目前，西溪镇累计投入1亿多元资金，已建成18个影视拍摄点，形成了以寺口村为中心、辐射10多个村庄的影视拍摄基地。

3年来共吸引《寂寞空庭春欲晚》《芈月传》《花千骨》《老九门》等300多个剧组前来取景拍摄，累计吸引游客100多万人次，现有影视旅游产业从业人员9000多人，拉动消费近3亿元。2015年被评为“浙江十大旅游风情小镇”，2016年成功创建国家3A景区；全镇农村居民人均可支配收入从2014年的4600元，提高到2016年的1.15万元，实现了生态资源向美丽经济的华丽转身。

安徽怀宁石牌镇

戏曲小镇

石牌素有“徽黄故里，戏曲圣地”的美誉。这里不仅哺育出被称为“京剧之父”的徽剧，还出产了全国五大地方剧种之一的黄梅戏。正因为如此，自2008年以来，怀宁县先后三度被国家文化部命名为“中国民间文化艺术(黄梅戏)之乡”，为将石牌镇建成“戏曲特色小镇”奠定了基础。

当地以“一带、两环、三心、四片区、多廊道”的规划为核心，建设成由自然景观、历史文化景观、商业服务中心、戏曲体验中心、民宿文化片区组成的戏曲特色小镇。

全国首个徽班博物馆前不久在怀宁县石牌镇开工建设，有望于今年9月竣工。占地总面积 7785平方米的徽班博物馆，借鉴怀宁传统建筑风格，结合展馆功能及传统城隍庙建制，集展示、典藏、交流、服务等功能与一体。项目建成后，这里将成为全国戏曲工作者的文化体验基地、戏曲爱好者的旅游目的地。

另外，伴随着黄梅戏的发展，戏剧盔帽制作等戏剧行头业在石牌兴盛不衰。盔帽既属剧装之列，又是一门稀有的民间手工艺术。自清代以来就成为当地最重要的行业，从业人数曾达数百人。随着怀宁黄梅戏艺术的繁荣发展，石牌戏剧盔帽制作业也跟着发展壮大起来。

规划上塑造个性，产业上彰显特色，文脉里提升气质，怀宁县坚持走文化传承创新之路，把历史文化作为小镇建设的内生动力，既利用小镇来展示文化，又借助文化提升小镇品质品位。

李易

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