“潍坊交警”抖音火了

粉丝近20万,视频最高点击量达400万

抖音短视频自火爆全国后,也吸引了越来越多的政务账号入驻。日前,潍坊交警在抖音上的短视频《潍坊交警style》被大量网友纷纷转发点赞,成为网络热点,成为抖音山东首个政务认证号。

潍坊交警成“抖音网红”

近日,不少市民在“抖音”社交短视频APP上,发现“潍坊”成了热词,成了“网红城市”。潍坊高大壮观的“渤海之眼”、风筝会随风舞蹈的风筝、寿光菜博会蔬菜搭建的建筑美学,配上充满节奏感的原创歌词,“潍坊style”刷屏了。潍坊交警也不甘示弱,以“潍坊交警style”为题的抖音短视频一经上传,就被网友大量转发点赞,网友纷纷表示被潍坊交警的风采所倾倒。

“我在潍坊街头走着看着车来车往,有时候你会看见我一个人站在路中央,每天的工作就是指挥来往车辆,可能你生活的确过得和我有些不一样……”伴随着动感的音乐,短视频节奏紧凑地展示了潍坊交警的日常工作。该视频上传不到24小时,就收获了超5000名网友的点赞和过百万的点击量,粉丝当天突破了6万,不到两周时间突破17万。

记者发现,潍坊交警发布的40多个视频,获得了超过40万次点赞,吸引了近20万粉丝关注。除了点赞了超过“10W+”的《我的一切坚守,只为你的平安》《潍坊交警style》等炫酷形象宣传视频外,潍坊交警制作的其他传播交通安全知识和交警温暖故事的视频,同样受到欢迎。

普法寓教于乐受追捧

在潍坊交警发布的视频中,有不少是在不经意间轻轻点破人间温情,让市民对交警的敬意油然而生。“人生半百,依然平凡不闻,无声坚守,只为护你平安,三十年恪然执守,温暖归途,一位从警30余年的交通民警,一声‘你好\’贯穿他职业生涯的始终。”一条仅10秒的短视频《老谭》,获得网友称赞,“在那么一瞬间,我湿了眼眶”。老谭就是谭建明,是奎文交警大队一中队的一名普通民警,明年他将告别自己的岗位,因为不舍,60岁的他还是选择了在一线执勤,在风雨中守护归途。

“内容丰富多样,让我们感受到了潍坊交警最真实的一面。”家住奎文区宝鼎花园小区的张先生已经72岁了,在孙子的指导下,他跟老伴作为中老年“明星”,也会在抖音平台上跟网友互动,俘获不少粉丝。他最初对这一平台并不感冒,只看到各种蹩脚的模仿,看不到新闻,也学不到知识。自从看了交警的短视频《老谭》,路过这位老民警执勤的岗位时他格外肃然起敬,这才觉得抖音上也并非都是一无是处的内容。

这一点,恰恰是潍坊交警入驻抖音,并成为山东首个政务认证号的原因。“群众在哪里,我们就在哪里。”市交警支队宣教科科长刘颖表示。

潍坊交警“吸粉”关键在于创新

作为潍坊交警抖音短视频的制作者之一,市交警支队宣教科新媒体编辑张国梁也没想到,“10W+”的点赞,百万点击量会这样猝不及防地实现了。“刚开始的时候,我们也想了不少方法,或上传交通违法事故的视频,或以搞怪的形式展现交警的活力,但是点击量并不理想。”张国梁说,第一条抖音点赞不足200。

微信运营做得如火如荼,为何在抖音上遭遇“滑铁卢”?市交警支队宣教科的民警们每天都在研究,希望既在价值观上站住脚,又能在内容上脱俗,恰到好处地将情感内容和普法知识注入其中。最终,他们成功了,单个视频最高点击量达到400万,累积点击量超过1000万。

“短视频的风靡,不应该追求一时刺激。”市交警支队宣教科相关民警表示,在提高关注的同时,还要在内容形式上创新。

“新时代、新语言,尝试利用短视频的简短表达、浓缩普法教育理念,让市民学法也上瘾。”刘颖说,除了发布事故案例内容,还会发布各类警务工作及警队优秀人物故事、安全提示,警务咨询、出警现场等内容。在运营成熟后,还计划发动全警参与话题互动等,进一步拉近网友与潍坊交警的距离。

记者手记潍坊交警理当“网红”

潍坊交警利用新媒体进行交通普法,已经不是第一次。从微信公众号到今日头条号,潍坊交警作为一个政府宣教部门,以变革者心态改进工作方式,紧跟互联网潮流的速度令人叹为观止。

交警巧妙利用抖音进行的“花式普法”,利用了抖音自带的社会热度,巧妙地把交通法规和日常工作结合起来,最终实现了把网友的注意力从炫酷的镜头转移到了交通法规、交通文明的目的上。“花式普法”从效果上来看,远远好于传统的交通安全宣传方式。

从抖音的快速发展也不难看出,互联网迫切需要优质的正能量,一旦这样的主流文化缺失,大家就会把更多的注意力放在日常的娱乐上,甚至低俗内容一时蜂拥而至。潍坊交警在抖音平台上的创新之举,恰恰迎合了主流文化需求。

潍坊交警入驻抖音,既体现了他们的社会责任感,也体现了他们与时俱进、紧贴时代和潮流的方式创新,是一种寓教于乐的工作智慧。最重要的是,潍坊交警在抖音上进行交通普法的现象,也给抖音上追求猎奇的“网红”提了一个醒——镜头内外,都应该遵守交通规则。

发新时代之新声,展新潍坊交警之新姿,潍坊交警成为“抖音网红”理当如此。

文/图 本报记者 陈怀禹 宋树云

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