故宫隆重举行开幕式 整合资源推动国家文化事业前行

1月28日14:30,“中华老字号故宫过大年展”开幕式在故宫隆宗门广场举行。

故宫博物院院长单霁翔致辞中表示:“中华老字号故宫过大年展”的举办,将故宫博物院和老字号很好地结合起来,有利于发挥博物馆在文化资源方面的优势,以及老字号企业在“衣食住行”等各个经营领域的研发销售经验,促进博物馆文化创意事业的创造性转化和创新性发展,进一步实现“让收藏在禁宫里的文物活起来”的国家文化事业发展愿景。

千百年来,年俗庆祝活动变得异常丰富多彩,早已深埋进中国人的血脉之中。乾隆诗云“亿万人增亿万寿,泰平岁值泰平春”,故宫博物院举办“紫禁城里过大年”系列展览活动,目的是满足公众的文化需求、心理需求、情感需求,更好地阐释“过大年”这一充满团圆幸福感的话题,让春节的故宫博物院,在深沉壮美的厚重文化之外,以更加“接地气”的方式,让公众沉浸其中,感受博物馆里独特的年味儿、人情味。单霁翔表示:希望通过政府、社会、企业等多方共同努力,化作中华传统文化源源不竭的发展动力,推动中国文化事业在新时代不断前行。

28日上午,活动开幕式前,故宫博物院还举办了驻华使节进故宫活动,邀请近百个国家的驻华使节现场参观中华老字号展区,各国使节对山东省的老字号品牌表现出极大的兴趣。如周村烧饼在此次活动当中推出2018年亮相外交部蓝厅推介会的小烧饼,许多外国驻华使节对小烧饼精致的外观、独特的美味和高超的纯手工制作技艺情有独钟,展销现场“good”和“nice”的称赞声不绝于耳,南苏丹共和国驻华大使约翰·安得鲁加·杜库现场向周村烧饼发出邀请并留下联系方式,希望有机会可以合作。在纸皮包子展位前,各国大使驻足品尝美味的纸皮包子,并饶有兴趣地听取纸皮包子传承人高文霞关于纸皮包子与故宫的渊源。

外国使节品鉴了包括山东在内的10个省(市)老字号及非遗企业的特色产品、匠心工艺,深深体会到好客山东的热情礼貌、厚道淳朴,不仅主动与老字号参展人员合影留念,他们还不吝解囊,空手而来、满载而归。

集中展示传统文化

故宫过大年持续火爆

展览期间,观众在慈宁宫花园、慈宁门外广场以及隆宗门外广场,可以观赏到富有浓郁地方特色的匠心产品和独特技艺,品尝到别具风味的传统小吃和特色美食,了解历史底蕴相通的民间老字号与宫廷文化的悠久渊源。通过阿胶、老酒、绸缎、名茶、漆器、桃木雕、珐琅、瓷器、琉璃等老字号产品,让观众们在观赏文化的同时还可以如同“逛庙会”买买买、吃吃吃……全方位体会到浓浓的新春气息。

活动开展以来,引发公众观展热潮,客流量持续走高,出现“一票难求”的情况。展览期间的门票提前售罄,往年的冬季是故宫的旅游淡季,今年春节故宫博物院不得不启动限流措施,“中华老字号故宫过大年展”成为吸引游客进宫的主要原因之一。据故宫工作人员表示:因为慈宁宫的位置不在大殿中轴线上,平常即使是旅游旺季,游客相对来说也不多。自从“中华老字号故宫过大年展”开展以来,慈宁宫的游客比平常要增多2至3倍,排队进门的队伍也是不断拖长!

山东省老字号企业所带的产品在展览期间,得到观众的一致好评。君祥蜂蜜的产品供不应求,不少消费者表示:君祥蜂蜜吃起来有花香味,和小时候吃到的蜂蜜味道一模一样。以前都是吃进口蜂蜜,在尝了老字号蜂蜜才知道,我们自己也有好蜂蜜。青岛春和楼携带企业的特色产品——非遗香酥鸡、网红甜点荷花酥等进宫参展,吸引了大批海内外游客的惠顾,观众纷纷拿出手机、相机,拍摄做工精细美观的荷花酥,并且表示:这么美丽的东西,怎么能舍得一口吞吃下肚呢?

老字号进宫做买卖

故宫观众秒变“剁手党”

“中华老字号故宫过大年展”的各参展企业,每一家企业摊前都是人头攒动,许多企业在参展之前,已经根据主办单位要求充足备货,通过各种渠道运送进宫。但是,不少企业在开展后2至3天,所备货物很快售罄,不得不一再补货。例如山东老字号青州隆盛糕点,企业生产的各类传统清真糕点基本手工制作,不添加任何防腐剂,是十足的绿色食品。此次前来故宫参展的目的主要在于宣传而非销售,因为产品一直在当地供不应求,所以,企业为了参加活动也是加班加点,努力备货。但仍旧没有料到开展当天,所带糕点就销售一空,回头客源源不断,企业只能紧急安排员工加班赶制。参展员工表示:真的没想到,产品竟然这么受欢迎。

来自泰山南麓、佛桃之乡的泰安桃木王专门制作了一批猪年桃木雕、小桃木剑、富贵如意、十二生肖等契合故宫传统文化的创新产品前来参展,受到观众的热烈追捧,在参展期间,每一天展位前都是门庭若市,4名展位工作人员面对着热情的观众应接不暇,几乎没有休息的时候。而且,根据故宫博物院要求,每天下午4点“收摊”,但桃木王的展位仍旧簇拥着挑选桃木雕产品的观众。对于这种销售盛况,传承人王来新表示无奈,但是无奈之中又满满的都是欣悦。他表示:桃木雕之所以受欢迎,一来是桃木在民间文化和信仰上有着极其重要地位,能够镇灾、避邪、祈福；二来是产品精雕细琢,拥有匠心之美。这次参展,泰山桃木王在现场售卖之余,还洽谈了多笔订单。

许多观众慕名而来,尤其是那些定居北京的山东人。例如,淄博高青的国井扳倒井此次参展以现场展示为主,同时提供观众品尝。不少老家淄博、泰安的观众,在经过摊位前,都会驻足感慨:这酒我以前常喝,这么多年过去了,味道还是那么醇香；来自淄博的王村醋,是小米醋的始祖,因销量原因产品一直局限于山东,省外知名度十分有限。但是,一位顾客在现场品尝之后,立即下单买了3箱。

为了参加这次活动,许多企业迎合故宫文化带来了企业的创新包装、产品等。例如,东阿阿胶的文创产品,以其活泼、趣味的仿真卡通形象,得到年轻观众的注目；德州扒鸡“朕的好鸡”系列新品在故宫隆重登场,得到年轻消费人群的一致好评；济南超意兴的把子肉、四喜丸子等年夜饭大礼包,每天销售过万,是活动中的畅销产品；海阳吉纹斋的银壶产品,单日销售额突破4万元,成为参展商中的销售冠军；崂山矿泉接纳了约15000人次的品鉴,在向观众介绍优良产品品质的同时,也让观众充分了解到老字号企业厚重的文化底蕴；等等。

宣传声势空前浩大

民族品牌广泛推广

除了营销之外,本次活动的宣传也是达到了前所未有的浩大声势。故宫博物院从2018年12月起,通过人民日报、中央电视台、新华社、中国日报、央广网、环球网、中国新闻网等国家级媒体,启动“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”系列活动的持续宣传,同时介绍“中华老字号故宫过大年展”活动,以“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”为关键词在百度搜索,相关资讯达到78200篇。山东省商务厅1月15日在济南市召开新闻发布会,正式公布这一活动以及活动的相关细节,国务院、商务部、山东省政府及省商务厅官网等政府官方网站,人民网、新华网、新华社、中国新闻网等国家级媒体,大众日报、山东卫视、大众网、齐鲁网等山东重点新闻媒体,新浪、搜狐、凤凰、腾讯等门户网站,共同参加本次活动的山西、河南、江苏、浙江、吉林等省市,也即时报道了活动相关新闻。

1月28日活动开幕之后,与活动相关的新闻更是铺天盖地。中央电视台、地方电视台、各省市的日报、晚报等,国家级重点新闻网站、省市重点新闻网站、门户网站等传统媒体,活动相关的商协会、企业也充分利用各自宣传渠道,包括传统媒体渠道(如业务往来媒体、企业官网)和新媒体渠道(企业微信、微博等自媒体平台),在活动的不同阶段持续跟进宣传推广,形成本次活动的全媒体、全渠道、全方位的宣传报道。

据不完全统计,以“老字号故宫过大年”为关键词,百度搜索结果132万条；以“老字号进故宫”为关键词,百度搜索结果363万条。通过政府、故宫博物院、相关商协会、企业等多个层面,共同推进了“中华老字号故宫过大年展”的充分宣传,造成了活动空前浩大的宣传声势,有力、有效地宣传了老字号品牌,促进了民族品牌的广泛推广。

“故宫皇城六百年,千年历史一城中。”作为世界珍贵的文化遗产,故宫饱含着岁月的印记、见证着历史的变迁；老字号则拥有世代传承的产品、技艺或服务,承载着一代又一代华夏儿女的童年记忆和乡情乡愁。新春佳节之际,在故宫搭建老字号展示平台,使中华民族的宫廷文化和传统工商文化交相辉映,既让国内外游客近距离接触老字号产品,感受老字号文化,又提升社会公众对老字号品牌的关注度。而且,故宫游客借此机会,采购心仪的老字号产品回家过大年,使己亥猪年的春节增添中华传统文化韵味。

扩内需促消费

搭建高层次平台

满足民众品质消费需求

近年来,伴随人民收入水平的提升,城乡居民消费方式、消费层次、消费结构都发生明显变化,人们对品质消费要求越来越高。山东省商务厅联手故宫博物院举办“中华老字号故宫过大年展”,契合城乡居民日益增长的消费需求,既为山东及全国各地的老字号企业搭建了展示形象、扩大宣传的高层次平台,同时也利用春节黄金消费档期引导消费,可有效丰富首都节日市场供给,培育消费热点,壮大国内消费市场,更好满足人们对品质消费的需求。而且,依托春节这一中华民族最重要的传统节日举办“中华老字号故宫过大年”展,使宫廷文化与老字号的民间传统文化交相辉映,还可以让游览故宫的游客近距离了解故宫和老字号共有的历史底蕴,体验老字号文化魅力和独特技艺；让游客把各地老字号匠心之作带回家过年,增添游览和过年的乐趣。“中华老字号故宫过大年展”对于推动老字号承载的传统文化在世界范围内广泛传播,推动民族品牌的保护传承和振兴,具有其它活动无法比拟的效果。同时,唤起许多人的童年回忆和城市记忆,不断提升老字号在社会公众中的认知。

故宫过大年活动后,参展企业订单接连不断。作为春节新品,青岛啤酒展出的鸿运当头产品很快走红故宫。“青岛啤酒产品特别漂亮,尤其是金猪版的鸿运当头铝瓶闪闪惹人爱,现在就想带回家跟朋友分享。”来自俄罗斯的游客克里斯蒂娜说。清梅居故宫展出的产品同步天猫旗舰店,工行融e购平台销售,订单不断,好评如潮。“感谢商务厅领导和老字号协会的力挺,故宫工作人员对我们传统醋文化的认同和对我们小米醋的高度评价。”王村醋负责人说。鲁味斋全体员工表示:这次活动,为我们提供了热闹祥和的盛会,擦亮了我们老字号的牌匾,给我们指引了新的发展机遇,感谢政府给老字号企业搭建这么好的品牌宣传平台和商品销售平台。临沂的秋香月饼工作人员表示:我们在这里卖月饼,不仅仅是卖月饼,还是树立“至诚山东”文化品牌,弘扬中华民族商业文化。而且,通过广大观众对我们月饼的认可,我们自己也体会到了来自老字号企业百年诚信经营、品质至上的自信心和自豪感。来自孙子故里的“进贡小菜”武定府酿造已有四百余年历史,该企业负责人表示:通过故宫参展活动,我们的产品更好更多地展现给全国及世界各地的朋友,而且,通过各种电视、报纸、网络、新媒体等报道,也起到了很好的推广和宣传作用!我们的产品在这次活动中,无论是质量还是风味,得到消费者的一致认可。下一步,我们将以这次活动为契机,在北京设立办事处,开辟山东省外的北方市场,让武定府酱菜走得更远。

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