遍地开花量多质好“山东好礼”打上精品标签

近日,由山东省文化和旅游厅、泰安市人民政府主办的2018中国山东旅游商品与装备博览会在泰安成功举行。作为山东省首次以博览会形式为省内外旅企搭建的旅游商品装备交流、展示、合作平台,本届展会产品涵盖特色旅游商品、旅游装备和文创产品、“好客山东·山东有礼”品牌商品、省乡村旅游后备箱工程示范基地产品等特色旅游商品,省内外参展单位300余家,观展人数达7万余人次。从本次展会中,不难发现山东特色旅游商品发展的一些新变化、新亮点。

2018中国山东旅游商品与装备博览会上,山东特色旅游商品琳琅满目。

文/片本报记者王逸涵

重“品牌”

农副产品成热门

从沾化冬枣到青州糕点,贴上“好客山东”标签的旅游商品得到游客“买买买”的积极响应,旅游购物呈现火爆的“后备厢”效应。在展会的农副产品区的展位前,记者注意到,越来越多的农副产品采用了个性化品牌设计包装,而这类产品不少都是来自乡村游景点的自产自销。把当地农副产品开发包装为旅游商品,也成为了较精准有效的旅游扶贫方式。像泰安宁阳县千秋春老寨山香椿酱、化马湾乡北崖村泰山仙子茶、聊城临清的桑葚干、薛庄镇马头崖村临沂八宝豆豉等农副产品,都在精心包装后成为了既美观又易携带的旅游商品。

据了解,很多农副产品来自乡村游景点的合作社或农户,通过转化成旅游商品的方式,不仅提升了商品价格,扩大了销售渠道,销量也随之提高。一位参展代表告诉记者,原来游客到了乡村游景区买点土特产,都是用简单的塑料袋包装,既不方便也不卫生,而且没有识别度,而现在经过了统一专业的设计包装,成为系列产品后,受到了不少游客的青睐。

山东省旅游商品开发服务中心主任吴凯表示,旅游商品是旅游产业链的重要一环,也是提升和扩大旅游购物消费的重要抓手；旅游商品想要做大做强,要树立“品牌化和创新化”的理念,品牌化发展的道路将为旅游商品带来更大的发展潜力。

重“生活”

非遗类旅游商品受青睐

除了农副产品,非物质文化遗产类旅游商品的展位也被游客围得水泄不通,交易火热。泰山木板年画第六代非遗传承人王连阳告诉记者,现在市面上年画大多是机器印制的,价格便宜、色彩也更艳丽,但自己仍坚持传统的拓印和手绘。“希望通过这种形式把泰山文化传播出去,让更多人喜欢,让传统文化能够继承和发扬。”在快过年的腊月里,王连阳木板年画仅“灶王爷”作品就要卖出上万余张,有时供不应求。

如今,为了能更好地体现当地特色文化,很多旅游目的地也在利用当地的非遗开发旅游商品,且更加注重作品转化商品,许多创新研发的作品本身就是可以推向市场的商品,实现了创意研发与商品价值直接对接。据泰安市旅游发展委员会主任李华民介绍,泰安市创新打造了“泰山玉、泰山茶、泰山汉麻、肥城桃木”一批品牌旅游商品,品类日益丰富,品质和收入都有大幅提升；如今泰安拥有旅游商品涉及8大类、3000多个品种,在全国和省级各类大赛先后获得奖项200余个；今年1—9月份实现旅游购物收入约85亿元。

记者在展会上注意到,日照农民画绣、滨州老粗布等产品不仅停留在工艺品上,而且开发了枕头、靠垫、药草香包、手袋、床单等兼具生活实用性的物品。吴凯告诉记者,现在游客购买商品,较以往更注重于在生活上的使用,这就要求旅游商品不但要好看,要好用或好吃,更要注重商品的“生活化”和实用性。

全域、融合理念发展

叫响“好礼山东”特色

优质的旅游商品,能为景区带来经济价值摆脱单一的门票经济,也能丰富游客的旅游经历,激发美好回忆并乐于向周围人馈赠分享,甚至成为旅游吸引物从而扩大旅游目的地的知名度。但在业内人士看来,有些旅游商品的开发依旧跳不开钥匙扣、T恤衫、明信片等“老、俗、旧”的观念,本应成为旅游目的地独一无二的纪念名片,却在不同旅游景点以“同一张脸”的方式出现,一块一模一样的丝帕,在苏州叫“苏绣”,到了四川成了“蜀绣”,在河南又称“卞绣”。同质化、低端化甚至“地摊化”,成为一些旅游商品市场的尴尬标签。

对此,山东工艺美术学院实践教学中心主任张伟表示,开发旅游商品要以市场为导向,应充分借助地域和景区的独特文化作为旅游商品的灵魂,统筹各种门类、题材、功能的商品,发挥各自优势和特色取得发展；旅游商品作为一种“实现让文化落地的载体”,在当前文旅融合的背景下,应当与时俱进地注入更多、更纯粹的文化内涵。“可喜的是,当前山东省一些优质旅游商品的设计理念、制作工艺有了大幅提高,创新时尚气质有了显著提升,未来旅游商品的发展趋势仍将朝着精品化的方向继续迈进。”张伟说。

近年来,山东省顺应消费升级趋势,积极鼓励旅游商品创新研发,丰富产品体系,打造购物品牌,推动旅游业与工业、农业、商业等融合发展,大力发展旅游购物产业,为助推旅游业新旧动能转换做出了积极贡献。除了本次博览会,山东省还连续16年组织开展了全省旅游商品创新设计大赛,两届“到山东不可不买的100种商品”评选,打造了“好客山东三珍”“山东有礼”品牌,以构建大旅游购物格局为目标,促进旅游商品的创新研发和规模化发展,推动全省旅游购物朝着品牌化、品质化、高端化的方向发展。截至2017年末,山东旅游购物规模已经达到2726.88亿元,在旅游总收入中占比达29.64%。

泰山木板年画第六代非遗传承人王连阳现场拓印。

琉璃饰品

燕子石工艺品

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