《如果国宝会说话》热播又一档文博类节目爆红乾隆火文物热 “卖萌”才是生产力

继《国家宝藏》之后，又一档“央爸”操刀的文博类节目红了，那就是新年伊始在央视纪录频道播出的百集纪录片《如果国宝会说话》。但与《国家宝藏》的大体量不同，《如果国宝会说话》采用眨眼剧（5分钟一集）的模式，将从新石器时代到宋元明清的100件国宝娓娓道来，其中还有咱山东的“史前黑科技”——“0.2毫米的精致”的龙山蛋壳黑陶杯。从网友评论不难看出，它正以一种年轻人喜闻乐见的方式迅速圈粉。

在《我在故宫修文物》《国家宝藏》《如果国宝会说话》的引领下，那些原本流传在各种历史课本、情怀公众号里，但大多数人宁可选择逛街也不肯特意去博物馆看上一眼的文物，正掀起一股又一股“文物热”。我们的荧屏上并不缺少“文物节目”，为何此时才掀起浪潮？

用5分钟讲述一件“国宝”引狂欢

“叮，您有一条来自国宝的留言，请注意查收。”一句提示语后，国宝打开了话匣子，在每集5分钟里，将文物及其背后蕴含的中国文化娓娓道来。

《如果国宝会说话》是一档由中央电视台和国家文物局联合摄制的纪录片，上至史前，下至明清，该纪录片目光跨越8000年，拍摄了全国近百家博物馆、考古研究所以及50余处考古遗址，从全国300多万件珍贵文物中，最后精选了100件国宝。全片共分4季，每季25集，以时间为脉络，依次讲述国宝的故事。第一季里国宝的时间跨度，是从远古到战国。截至记者发稿，前5集在B站上的视频播放量已超过24.8万，豆瓣打分9.3。

虽然每集都有一件“主角”文物，但在5分钟里，还是可以看到不少具有共同文明特征的“配角”文物，整部纪录片中拍摄的文物有近千件之多。而且，与以往人们印象中枯燥乏味、照本宣科的纪录片不同，《如果国宝会说话》用上各种先进技术，让里面的文物也变得生动有趣起来。比如在第4集登场的国宝，是咱山东4000多年前的“蛋壳黑陶高柄杯”，因薄如蛋壳的器壁而闻名，堪称“史前时代的黑科技”。这种“黑科技”有多厉害，片中用10秒钟模拟了烧制过程中陶器表面的色泽变化，满屏飘过网友“啊啊啊”的赞叹。

到了第9集，动画特效更是“逆天”。这一集讲的是殷墟嵌绿松石甲骨，节目展示了现存的甲骨文碎片。我们可以看到字都从甲骨上跑了下来，成了会活动的动画小人，以及动物和工具，演示了商人一天的生活劳作画面，格外有趣。

一季看下来，不难发现这些国宝还都有一个共同的特征，那就是会“卖萌”，而且所谓卖萌，并不是观众的主观想象，而是被纪录片“官方认可”的。从观众点赞最多的解说词便可见一二，比如“陶鹰鼎”是仰韶文化中唯一一件以鸟为造型的器物，代表的是6000年前中国人生活器具的实用性与造型性的融合水平。片中的解说是这样的：“它除了上古的王者之气，又同时显示出另一种很现代的气质。用当下的话说，就是萌萌哒。”

“央视居然卖萌了！”“官方盖章萌萌哒”“说好的王者风范呢！”“胖胖腿的萌萌鹰”……网友的弹幕顿时“炸”了，纷纷表示“这辈子都忘不了这只鹰”了。

还有超级符合二次元文化的宣传物料，如国宝表情“三联包”以及怒斥“说我像奥特曼的，你别走”的三星堆青铜人像、笑称“这款美瞳我要了”的“太阳神鸟金箔”等等，也是引来网友疯狂打call。

当然，官方解说不止卖萌，还往往能总结出一点点人生感悟来，给每集一个散文式的点睛结尾。比如，已经被网友作为金句抄在小本本上的：“六千年，仿佛刹那间，村落成了国，符号成了诗，呼唤成了歌”。文物热袭来，得年轻人得天下

随着《国家宝藏》《如果国宝会说话》等节目的热播，“文物热”也正从荧屏席卷各大博物馆。有网站统计，自《国家宝藏》在央视开播后，与“博物馆”相关的旅游产品搜索量环比上升近1倍。

实际上，近些年，以国宝为题材的电视节目并不少见，如《国宝档案》《华豫之门》《鉴宝》《寻宝》等，但均没有引起如此大的反响，为何这一次一向高冷的博物馆、文物，却“一不小心”引发了一次二次元的狂欢呢？在业内人士看来：“因为得年轻人得天下。”

拿《国家宝藏》来说，“如此炫酷的开场，一看我们就是个年轻的节目。我们有多年轻呢？也就是上下五千年。”这是001号讲解员张国立在《国家宝藏》节目中的第一句话，反差萌的台词和语气一开始就暴露了要吸引年轻观众的满满心机。此外《国家宝藏》还选择B站作为重点播出平台，不仅先于其他视频网站更新，总制片人于蕾还在B站奉上独家评论。

而B站观众生产的魔性弹幕也成为节目的宣传助力，“败家儿子乾隆的农家乐审美”“别人打call你盖章题字”……这些二次元式的节目内容解读都让节目在微博微信等社交媒体二次传播并引发热议。而这些解读也与以往单方面依靠观众联想不同，“农家乐”这些二次元式的解读其实是节目组自曝的。而与《国家宝藏》相似，《如果国宝会说话》也采用同样的“套路”，用这样年轻化的表达方式，让“国之宝藏”一步步走近年轻人。而这些套路的最终来源应属于“故宫”，熟悉故宫的人应该了解，乾隆、雍正以及这些文物的的走红路径都十分相似，均是通过挖掘历史人物或文物“软贱萌”等现代网感的一面，利用线上渠道，令其焕发新的活力，引发年轻人的追捧。

实际上，“花式营销受追捧、电商业务做得好都只是表面现象。故宫、《国家宝藏》和如今的《如果国宝会说话》在网络上的走红，更源于其对民族历史文化、工匠精神的有效传播，而这些都是年轻一代目前所缺失的。”上述业内人士表示。 （记者石晓丹）●相关链接在《如果国宝会说话》中

亮相的山东文物１、蛋壳黑陶高柄杯

1960年山东潍坊姚官庄出土，整器为两部分套合，以轮制而成，器壁薄如蛋壳，表面乌黑光亮，是大汶口文化晚期和山东龙山文化的代表性器物之一，也是当时最高级的一种饮酒器。制造此类器物，对原料和技术要求都相当严格。已发现的蛋壳陶杯，平均厚度不足0.5毫米，最薄的仅有0.2毫米，有的全器重量只有40克左右，还不到一两。

眼下“黑科技”正和他的小伙伴们安家在山东博物馆的山东历史文化展史前展厅，是山东博物馆的十大镇馆之宝之一。

2、亚醜钺

节目中亮相了一件兽面纹铜钺，1965年出土于山东青州苏埠屯1号商墓，是商代礼仪重器、王权的象征。据说当时出土两件，一件藏于中国国家博物馆，一件藏于山东博物馆，其两面镌刻的铭文表明此钺的持有者是商代著名望族“亚丑”族群，因此命名为“亚醜钺”。该器器型硕大，十分罕见，是殷商末期青铜钺的典型代表。

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