打响5A旅游品牌　全力建设旅游强市

古香古色的偶园街,熙熙攘攘；碧水相依的泰和山,风景如画；险峻奇秀的云门山,美不胜收；水流潺潺的黄花溪,鸟鸣啾啾……走进青州,一道道亮丽的风景令人目不暇接。每到节假日,青州便成为四面八方的游客们观光游览、休闲度假的天堂。今年2月27日,国家旅游局授予青州古城旅游区5A级景区称号,标志着青州旅游业跃上了一个新台阶,进入了一个全新发展时期。目前,这个市正以获得5A级景区为契机,以更高的要求提升软硬件建设,全力打造国内一流的全域旅游目的地。

梦圆5A,千年古城展新姿

漫步青州古城青石板古道,大量衙署建筑遗存、西洋建筑群、遍布古街的牌坊、120多条青砖青瓦的明清古街道及众多传统民居,浓厚的历史文化气息让人流连忘返。青州是中国古九州之一,早在7000年前,这里就已出现人类文明的曙光。汉初开始在此置郡县,为1000多年的省级治所、1600多年的郡府治所。明洪武九年前,始终是山东政治、经济、军事、文化中心。青州有得天独厚的旅游资源,是中国优秀旅游城市、国家历史文化名城。

青州古城旅游区总揽青州古城、云门山景区、博物馆三大板块,是融自然景观、人文景观于一体、城景合一的文化旅游区。青州古城城建格局完整,历史脉络清晰,是国内外罕见,至今保存完好、山水城一体的明清古城；云门山明代摩崖石刻“寿”字是世界上最大的古代摩崖石刻“寿”字,被誉为“天下第一高寿”；青州博物馆馆藏文物丰富,是全国唯一的县级综合性国家一级博物馆。

为全面提升古城旅游区品质和形象,该市聘请专业规划设计院专家团队高水平编制了《青州古城旅游区创建AAAAA旅游景区提升规划》,从8个方面、216个评分点着手,全面提升改造景区软硬件。建成一级游客服务中心、游客集散中心和二级游客接待中心4处,建设、改造、提升停车场14处、观光车站4处,新建、改造卫生间15个,推动汽车站、火车站的两个游客咨询中心建成并投入使用,新增景区外部交通标识牌及室内交通牌,景区环境质量和服务设施明显改善。

业态是凸显旅游景区吸引力的重点。景区不断规范业态招商,打造了以美食为主的高家亭巷、以旅游纪念品和青州特色为主的偶园特色街和以高端文化产品为主的南门大街等特色街区,共招商和转型500多家,并引进具有多年成功景区营销经验的同起公司,对景区未来的市场化运作进行了有益尝试。为提升景区服务水平,该市多次邀请业内专家开展创建辅导,组织相关单位工作人员赴5A级景区实地学习交流创建经验,聘请专家教授对工作人员进行系列培训。同时,为增强古城吸引力、丰富古城内涵,连续策划组织“青州古城过大年”活动,通过多种渠道全方位、立体式宣传,青州旅游的知名度和市场影响力迅速提高。

青州古城5A景区创建成功,使青州古城景区跻身于国家对外宣传平台,拥有了一块加快国际化、增强竞争力的“金字招牌”,填补了青州市没有5A级旅游景区的空白,标志着青州旅游业的发展跨入了一个崭新的阶段。随着青州的旅游发展环境不断优化,旅游规划体系逐步完备,旅游市场秩序逐步规范,旅游产品日益丰富,旅游基础设施大为改善,旅游大团队数量大量增长,周末和节假日宾馆、酒店“一床难求”现象成为常态。2016年,该市实现旅游总收入81.6亿元。

遍地开花,乡村旅游风生水起

在青州,魅力四射的古城游红红火火,多姿多彩的乡村游也如火如荼。在青州王坟镇白洋村,流淌百年的白洋河穿村而过,这里的人们依水而居,枕水而眠,原汁原味的山乡风情,吸引着众多深居城市的人们前来“朝圣”,村内乡村游发展的风生水起。

近年来,青州依托比较优势,以建设旅游强市为目标,突出全域布局,纵向推动城乡旅游一体化发展,横向推动旅游与花卉、文化、书画、养生养老等产业融合。先后推动出台了《关于进一步推动旅游业发展的意见》和《青州市推动乡村旅游发展意见》等旅游业扶持政策。积极优化空间布局,以古城为龙头,打造中部古城片区、南部佛寿文化片区、东南部高端休闲旅游区、西南山地森林片区、东部花卉生态片区、西部影视文化六大片区。建成了覆盖全市的旅游标识引导系统。抓好10个乡村旅游示范村,加快乡村旅游合作社、品牌经营户建设,打造乡村旅游升级版。依托花博会、文博会、翰墨青州书画年会等,大力发展会展旅游。

打破行政区划做大旅游市场,以有机农业、花卉、林果产业为突破口加快休闲农业与乡村旅游融合发展,东部打造花卉观赏型乡村休闲旅游,南部发展山地休闲生态游,北部打造社会主义新农村建设典型,中部促进乡村旅游民俗发展,形成了各具特色的乡村旅游休闲带。依托丰富的农业资源和田园景观创新合资、合作渠道,着力突出市场化运作、公司化经营,通过土地置换、资源变现等多种方式和路径,新上旅游项目,积极吸引银行、外商、民间资本进入乡村旅游,对改善乡村旅游基础设施,丰富旅游产品起到了积极的推动作用。

同时,该市还积极培育温泉、滑雪、汽车营地、研学旅游等新业态,引进开发一批高层次、高质量的旅游项目。做好旅游路线优化、基础设施改造和景区管理提升,发展智慧旅游,建设宜游青州。目前,该市已被确定为全省乡村旅游示范市(县),拥有国家A级景区14处,省级旅游强乡镇3处,省级旅游特色村5个。

一盘棋,打造全域旅游新格局

青州市紧扣“美丽青州全域旅游”主线,抓住获得5A级景区的契机,全面提升旅游品质,促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展。突出“山、水、花、城”特色,优化资源配置,打造形成以古城为中心,东部花卉、西南部山地森林、南部生态文化、北部农庄田园为环绕,弥河、南北阳河为穿插,处处皆景观,无处不旅游的全域旅游空间。全力构建主峰产品引领、特色景区支撑、生态线路连接的全域旅游、全天候旅游格局,全力争创全国首批全域旅游示范区。

按照“规划先行”的原则,该市先后聘请国内外一流专家、机构做出30多个专项规划,促进了旅游资源有效保护与合理开发利用。充分整合旅游资源,深刻挖掘文化内涵,加快推进项目建设,着力把每一个城建项目都打造成一个既有浓厚文化品位,又各具特色的旅游景点,进而用一个个小景点,把青州城串联成了一个没有围墙的大景点。

青州市以改革创新为动力,以资源整合为手段,借助各种平台和渠道,全面提升青州旅游形象和服务水平,推进区域合作和政企联合促销,在全力打造“东方花都、文化青州”城市品牌的基础上,做大叫响“古城热线”,实行大规模、多层次、立体化的“全年、全域、全员”旅游促销,取得了突出成效。推出青州旅游一票通,将全市十大景区捆绑对外销售,提供大幅度门票优惠,吸引延长游客在青州游览时间,旅游整体知名度和美誉度显著提升。

整合旅游资源,打造特色旅游品牌和旅游板块。依托在历史、文化、生态等方面的优势,全力打造以云驼风景区为龙头,以青州古城、云门山生态旅游度假区、九龙峪、仰天山、黄花溪、井塘古村等景区为重点的青州云驼佛寿旅游、古城文化旅游、生态休闲旅游、乡村农业观光采摘旅游等品牌,打响“中国优秀旅游城市”名号。

完善旅游配套,提升旅游品质。将旅游公共服务设施纳入城建规划,改造提升景区道路,规划建设直达景点的公交专线,加大公共自行车投放和绿道建设力度,抓好景区标识、卫生间、多媒体查询系统、一卡通刷卡机等服务设施的配套,打造一流的硬件环境。进一步提高旅游接待能力,一方面抓好现有酒店的整顿规范提升,鼓励和督促酒店创星升级；另一方面,扶持发展一批经济型酒店、连锁快捷酒店、农家乐、青年旅馆,满足不同群体需求。同时,强化宣传推介,全面推行青州旅游一票通、“青州人免门票游青州”,加强行业监督管理,提升景区档次,推动了旅游业健康快速发展。郑秀宝

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