买本日历 记住日子留下情怀 传统日历市场虽有缩减,但因其功能实用性与新颖的设计仍受许多人青睐

说起传统日历,过去家家都有,是不可或缺的日用品。但自从智能手机普及后,电子日历逐渐取代了传统的挂历、台历,仿佛将它们逼进了历史角落。如今,2021年的脚步越来越近,市场上是否难寻挂历、台历的身影?如今还会有购买这些东西的消费群体吗?12月8日,记者来到潍坊商品城,了解日历市场的改变,倾听不同年龄段的市民对传统日历的情感。

□文/潍报全媒体记者赵春晖图/潍报全媒体记者张驰

兼具实用性观赏性日历商铺顾客不断

12月8日,记者来到潍坊商品城,从南侧门口一进去,便有几家传统日历销售商铺,每家商铺都悬挂着各式各样的挂历,摆放着各式各样的台历,无声地招揽着顾客。

记者转了一圈,与想象中冷冷清清的景象不同,几乎每家店铺内都有或多或少的顾客在选购挂历或者台历。记者在此观察了十几分钟,顾客络绎不绝,多数是上了年纪的市民。

在其中一家商铺内,几位老年市民正在选购日历,店员则忙着给他们介绍不同日历的特点。老人购买的日历以挂历为主,但挂历的大小、种类、样式各不相同,价格也不一样。有些制作精美的挂历,单从外表几乎看不出是挂历,挂在墙上,就如同一件艺术品一样,一本就卖几十元钱。也有的挂历制作简单,价格也很便宜,每本不到十元钱。

记者拿了一本日历翻看了一下,这本日历一页标注了两日。日历上的内容非常丰富,除了日期,还有时令节气等。此外,在两个日期中间,还有一道养生食谱,详细地介绍了这道菜的用料和制作步骤,实用性较强。

随后,记者又翻看了多本日历,每本日历的内容都非常丰富,不仅有记录时间的功能,还有多种辅助功能,有的上面还有一些艺术作品,使得这些日历在具备实用性的同时,观赏性、趣味性也较强。

少时盼年老来盼团圆挂历承载着殷切期盼

当天,前来购买传统日历的多数是老年人,而且购买的多数是挂历。几位老人表示,现在去超市很难买到挂历,即使有,品种也不多,所以他们特意来商品城选购。

家住潍城区鸢都新城小区、今年68岁的唐之隆,当天乘坐公交车来到潍坊商品城,就为了购买挂历。经过挑选,他买了一本福字挂历,仅花了10元钱。他笑着对记者说,对于像他这样的老人来说,挂历不需要太花哨,具备基本功能就行。

唐之隆说,现在不少年轻人都不用挂历,可能还会觉得有些土气,但对于他这个年纪的老人来说,挂历代表着一种特殊的感情,几乎一天都离不了。“我年年元旦前都要特意跑过来买挂历,买回去就挂在客厅里,虽然和孩子住在一起,但孩子挺尊重我的习惯。”唐之隆说,小时候每天最开心的就是早上醒来撕掉前一天的日历,盼着快点把厚厚的一本日历撕完,因为撕完就能过年了。挂历在他心里,早已凝成了浓浓的年味和殷切的期盼。

如今,唐之隆感觉更离不开挂历了。“年纪大了记性不好,需要每天看一下日历,不但能看看这个月有哪些节气,这一天需要注意啥,而且还能把一些重要的日子标注一下,防止忘记。”唐之隆笑着说,像生日、节日等重要日子,他都会标注出来,因为这代表着一家团聚,对他来说,同样是值得期待的事情。

日历销售靠批量订购品类丰富吸引年轻人

采访中记者注意到,与挂历零售的火热不同,台历的零售状况并不是很理想,前来购买台历的市民寥寥无几。不过,这并不意味着台历不如挂历吃香,而是因为台历批量订制的更多。记者了解到,在这里销售日历的商家多是南方人,他们的生意主要以批发为主。

日历销售商张女士介绍,无论是挂历还是台历,多数是靠批量订购。不少单位会主动联系制作,既能宣传、展示单位形象,还能作为新年礼物赠送给员工或客户。而且,台历品类涉及百科知识、名人名言、诗词书画、健康知识等,实用性和观赏性较强,对年轻人也挺有吸引力。

家住高新区东方家园小区的市民孙妍告诉记者,她虽然年轻,但非常青睐使用台历。每年元旦前,她必买的东西就包括台历。放在办公桌上,每翻过一页,便有新的心情,还可随手记事,这是电子日历无论如何都比不了的优势。

家住奎文区盛世华府小区的市民韩莉说,她感觉台历不单单是记录时间,还有一定的治愈功能。上高三时,撕台历就是她每天的习惯,以倒计时的方式陪她走过了那段最紧张的日子。工作以后,她还是有用台历的习惯,每天都会在上面涂涂写写,有时是一句鼓励自己的话,有时是一些突如其来的灵感,有时则会记录日程安排,她感觉这种方式能让自己舒缓心情,治愈焦虑。

私人订制日历兴起推陈出新获得青睐

前些年传统日历销售火爆,商铺非常多。近年来,随着智能手机的普及,电子日历兴起,传统日历市场的确出现了大规模萎缩。潍坊商品城一家销售日历的商铺店主龚女士说,鼎盛时期,商品城内销售挂历、台历的商铺有十几家,生意都非常好,如今仅剩了五六家。

龚女士说,日历有一定的时间局限,元旦前后销售最为火爆,能够一直持续到春节,春节过后几乎就没人再买了。所以他们店平时以销售雨具等实用品为主,元旦前两个月开始,转为销售挂历、台历,并承接为单位批量订制。

尽管销售规模缩减,但不可否认,日历如今仍有非常多的忠实顾客,这也是一些商家至今仍坚守传统日历市场的最大动力。

近几年,私人订制日历兴起,尤其是一些创意新奇、内容精良的时间管理文创产品以及一些有主打内容的日历。比如说有些日历以每日书摘为主,设计呈现为简单易读的“一问与一读”形式；有些日历则是每日一条健康常识,涉及饮食、运动、睡眠、保养等日常生活内容……这些日历因兼具创意、审美、实用和文化内涵,已成为图书出版物市场中比较典型的产品。

传统日历正通过传统文化与现代创意包装的方式,不断推陈出新,每年给消费者升级体验,获得市民青睐,也带来了商业价值。

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