不同景区地方特产总是“撞衫” 游客缺乏购买欲望,创新工艺突出特色才能避免同质化低端化

如今,市民在景区旅游购买当地纪念品已成为乐趣和习惯。然而近些年来,不少游客却发现,不同的旅游景点有一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”,旅游商品同质化、低端化现象严重,让人提不起购买的欲望。春节快要来临,很多人又做好了出行的准备,景区纪念品能否受到游客的欢迎,关键是看有没有特色,有没有创新。

吐槽一块手绢花样布料相同各地叫法却不同

游客每到一个地方旅游,都想从旅游地购买一些带有纪念意义的旅游产品,除自己留作纪念外,还可赠送亲朋好友。在很多景区,旅游商品琳琅满目,但因缺少深层次开发,致使旅游产品缺乏特色、商品创意流于平淡、商品结构趋于单一,让旅游者的购买欲大打折扣。不久前,有游客在网上吐槽说,她在国内某景区内买了一块“湘绣”手绢,后来在旅游中发现,同样的一块手绢在南京、苏州叫“苏绣”,到了四川叫“蜀绣”,到了江西成了“赣绣”。该手绢花样、布料都相同,就是名字不一样。

“以前出去玩儿,还愿意花点心思挑选些小物件作为自己每到一地的纪念,后来发现很多景点卖的东西都一样。在西藏挑选的手链,到了丽江也能买到一模一样的。南北走一圈,带回来的东西几乎没有差别。”说起旅游纪念品,家住清荷园的李女士表示很无奈。“青岛、烟台、日照、威海等几个海滨城市我都去过,但是旅游纪念品几乎都是贝壳制品、珍珠项链等,去海滨城市游玩似乎去一个地方就够了。”李女士说道。

家住中央丽景的王先生之前去苏州旅游,他在一景点内购买了一双鞋,回来之后才发现里面的标签是“Madein青岛”,这让他非常郁闷,“早知道是青岛产的就不买了,潍坊肯定也有卖的。”王先生如今想起来哭笑不得。

记者发现,不止外地景区纪念品同质化严重,潍坊市大部分景区也存在此问题,多数景区都有如面具、玩具手枪、手链等纪念品出售。本地风筝年画等工艺品最能获得游客的认同

相比较而言,潍坊市具有本地特色的旅游产品不少,如潍坊风筝、杨家埠年画、高密的扑灰年画等很有当地特色,是非常受欢迎的旅游纪念品。记者了解到,2015年在中国特色旅游商品评选活动中,潍坊风筝获得了特色旅游商品的银牌。2017年,潍坊市有2家单位获评山东省旅游商品研发基地。“潍坊风筝在外还是很有名的。”家住寒亭区龙润花园的张女士告诉记者,她在外地上学时,同学们对潍坊的第一反应就是风筝,对风筝非常感兴趣,还要求张女士给她们带风筝,对此她也很自豪潍坊有自己代表性的商品,并在全国有一定知名度。

“潍坊虽然代表性的旅游景点不多,但是代表性的商品还是不少的,其中风筝最受外地游客的喜爱。”家住东方世纪城的刘先生表示,潍坊的特色旅游商品很多,其中以民俗工艺品较多,如风筝、木版年画、剪纸、红木嵌银、蓝宝石、奇石、高密三绝等。

不少业内人士表示,如今全国各地的景区都多少存在旅游商品同质化,商品结构雷同的现象,如椰壳工艺品、小工艺品等,这些东西潍坊的部分景区也有。但是潍坊的风筝、木版年画民俗工艺品最能体现当地特色、景区特色和民族特色,纪念性、实用性很足,因而能够获得旅游者的认同。

不足老样子的纪念品难以获得旅游者的青睐

记者在采访中了解到,潍坊风筝等旅游商品相较于其他城市,确实有自己的当地特色和代表性,但是旅游商品在发展上还存在不少的局限性。

来自东营的市民陈先生告诉记者,他经常来潍坊探亲顺便游玩,对潍坊的风筝非常喜欢,每次来都会买一些回去当作留念。但是近几年,他买的次数越来越少了。“每次在一些特色商品购物点时,想要挑选一些特色纪念品,但是挑来挑去还是老样子的风筝和年画,变化不大。”陈先生表示,由于前些年来潍坊的时候已经买了不少,现在仍是老样子,因此就少了很多购买的兴趣。

潍坊学院副研究员张克刚认为,潍坊拥有民俗工艺品得天独厚的资源优势,像风筝、布玩具、年画等在国内外都小有胜名,然而这些旅游商品亟待“翻新”。旅游商品的生命力和竞争力在于创新,创新意识不强,产品构思不够新颖,设计手法过于囿于传统,难以不断地推陈出新,此外,传统企业受传统观念的束缚,无法适应市场变化的需求,其产品多年一成不变,难以获得旅游者的青睐。

“深厚的历史文化内涵、突出商品的地方特色、富有纪念性的质优价实、质优价廉的旅游商品,才能获得旅游者的好感,诱发旅游者的购买欲望。同时,必须重视旅游商品的包装,潍坊市有许多旅游商品虽然内在质量优良,在其他地方也颇有名气,但商品包装简单、粗糙,缺乏新意,品牌形象模糊,艺术性、馈赠性、收藏性和实用性不强。还有一些当地土特产,由于包装简陋,难以提高商品档次,因而也卖不出好价格。”张克刚说。

景区立足本地文化与特色开发私人订制商品

除了具有潍坊本地特色的纪念品之外,潍坊的景区也注重开发与自身景区文化相契合的旅游产品。潍坊金宝乐园经理赵本梁表示,金宝乐园以观赏动物为主,因而他们特别制造了可爱的小动物造型玩具如熊猫的毛绒玩具等。冬季还推出大熊猫手套、玩具、熊猫马甲等产品都非常受游客的喜爱,仅此类纪念品一年收入在60万元左右。

潍坊富华游乐园经理张建文也表示,他们根据游乐场的特色开发了摩天轮、旋转木马等形象生动的儿童玩具,很受儿童群体的欢迎。此外,其他如风筝、剪纸等潍坊常见的特色产品也有销售,主要针对外地的游客。张建文表示,下一步,他们会立足本地文化与景区特色,开发出自己景区“私人订制”的旅游商品。

“在一定程度上,很多景区缺少产权保护意识,大景区缺乏授权意识,一些有创意才能的青年设计师们,在付出辛劳完成设计生产后,作品没有产权保护,市场上很快就被仿制,导致设计师创新的积极性不高。”张建文表示,目前多数旅游景区对旅游商品的开发不够积极,依然以门票经济为主。他认为,有关部门要加大对旅游纪念品版权的保护力度和对盗版的打击力度,鼓励景区根据自身及当地文化内涵等进行创新。建议用新技术新工艺新材料体现地域特色

张克刚认为,在旅游商品的开发发展方面,首先要重点开发具有地域特色、民族特色和展示景区浓郁风采的旅游商品。如:风筝、木版年画等旅游商品,形成具有浓郁潍坊特色的旅游工艺品系列,形成向外宣传促销的拳头产品和著名品牌。同时,在各种传统工艺品的生产工艺方面应进行创新,如在过去传统工艺的基础上融入现代科技,用现代工艺和技术赋予传统工艺品以新的理念和表述方式,用新技术、新工艺、新材料来体现地域特色。此外,还有注重改进旅游商品的包装,包装应体现人性化、个性化和时尚化,力求精美、便于携带,并提高旅游商品的档次,以满足旅游者的审美情趣,激发旅游者的购买欲望。

市旅游发展委员会规划发展科工作人员苏海宽表示,旅游商品的开发具有极大的经济效益和社会效益,他们将加快旅游商品购物店与旅游商品一条街的规划与建设,积极通过多种形式拓展旅游商品的营销方式,加快潍坊市旅游商品的规模化发展速度,他们将围绕风筝、年画等主打产品,在品种、花色和规格等方面进行突破。

本报记者隋炜凤

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