一朵鲜花背后的新消费

前不久,“财迷小姐”的小伙伴们不约而同地开始在家里定起了鲜花,一周送一束,周周不重样。“财迷小姐”不禁在心里打起了小算盘:这群败家娘们一个月得花多少钱买鲜花啊?就在“财迷小姐”为他们的钱包捉急时,一个小伙伴施施然表态:鲜花是网购的,一个月不足百元便可搞定。

“财迷小姐”回去做了一下功课,原来如今一些互联网鲜花生意风生水起,“财迷小姐”我真是OUT了!从网络新闻中看到,国民女神高圆圆因为投资鲜花净赚了1亿,登上微博热搜榜。随后,其业务在发布会上确认完成B轮融资,其中新进投资机构还有少女心收割机鹿晗的清晗基金。

明星们都持续助力互联网鲜花,足以证明互联网鲜花的受欢迎程度。最近几年,原本小而美的小众消费进入大众视野,鲜花借此从原本属于节日、庆典的奢侈品,开始成为很多人桌面案头的生活必需品。

2016年一个《职业女性幸福指数报告》显示,互联网、金融、广告公关和媒体四个行业从业女性占了买花人群的90%。巧合的是,这四个行业也被公认为是加班频繁、工作压力较大的行业。与花相伴,已经成为近几年女性消费者集中爆发的消费诉求。今年5月,第三方机构发布的《2017Q1中国鲜花电商市场研究报告》显示,今年第一季度,中国鲜花电商市场规模已达51.4亿元,预计2019年市场规模突破600亿元。

在潍坊的大街小巷,随处可见鲜花店。绝大多数的鲜花店都是从云南或者国外进货,极少部分店主会尝试自己种植鲜花。即便自己种植,店主也不敢放开手脚干。毕竟如果种得好还行,万一出什么娄子风险太大。

互联网的介入,很大程度上打消了这种顾虑。鲜花电商订阅式的服务、定制化的生产,让需求走到了供应之前,让鲜花得以突破地域、时间的局限,慢慢开始一年四季都赚钱。产业升级背后的另一个巨大推手,是消费全球化。“全球好货涌入中国,唯独鲜花绕道而行”,这个现象正在悄然改变。

“财迷小姐”觉得,鲜花经济所代表的是“新消费”的未来。生活鲜花是消费升级的典型代表。鲜花行业,供应链粗放,需求模式僵化。而鲜花电商一些品牌将鲜花从礼品品类升级为生活消费品类,通过“预购+周期购”的模式为上游供应链创造了大量需求。

“新消费”正在成为继O2O、直播、共享之后的又一个“风口”领域。大量基于互联网诞生的消费新品牌正在涌现,一些新项目已经进入了年轻人的生活。但是新的机遇出现的同时,总会带来各种各样的问题。想要趁着风头捞金,也要擦亮眼睛才行。

文/李楠

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