在传承创新中实现新飞跃 ——聚焦潍坊风筝产业发展(一)

□本报记者潘来奎

具有两千多年历史的风筝,穿越历史的天空飞到今天,不论扎制工艺还是功能定位都发生了根本性的变化。从儿童手中的玩物到与国际友人沟通的信使,风筝作为经济文化交流平台的作用愈加显现,成长为一个日臻完善的产业。

伴随着潍坊国际风筝会的成功举办,潍坊风筝产业也经历了从小到大、由弱到强的转变。面对新的历史发展机遇,风筝产业如何在传承创新中获得新发展,成为“文化名市”建设的一张靓丽名片?日前记者采访了潍坊风筝产业协会会长、潍坊天成飞鸢风筝有限公司董事长王永训。

传统是个传家宝

“1986年,杨家埠从刚开始举办的风筝会中嗅到了市场的气息,在村里开办了一家风筝厂。这也是潍坊风筝产业的最早发源地。”王永训说。1989年,自幼喜欢写写画画的他来到了杨家埠风筝厂,从最基本的扎制工艺学起,很快掌握了做风筝的全套手艺。后来他离开厂子自己创业,一步步发展到现在的规模。

回顾这些年走过的道路,王永训最大的感叹,就是传统工艺不能丢。在他看来,传统风筝所蕴含的文化价值是不可替代的,比如传统的老鹰、燕子、蜈蚣、八卦等造型与八仙过海、西游记、仕女等题材完美结合,寄托了人们对健康向上生活的追求。“传统的风筝即使不放飞,挂在墙上也是一件美轮美奂的工艺品。从竹条的扎制到图案绘画,每一个细微之处都展现着传统手工艺的精华,这是现代机器达不到的。”王永训说,传统风筝工艺复杂、技术要求高,这看似与市场经济要求的高效快捷相悖,但却是其价值所在。

面对市场利益的诱惑,潍坊风筝产业也曾走过弯路。王永训说,前些年有的企业只看眼前利益,萝卜多了不洗泥,在扎制水平、质量把关等环节降低标准,结果不仅丢掉了自己的客户,也给整个行业声誉造成不良影响。所幸经过市场的洗礼,如今潍坊的传统风筝和现代风筝日益趋向专业化、精细化,在各自领域实现了良性发展。

创新为风筝插上翅膀

消费者的需求在不断变化,对风筝产品的要求也在不断提高,解决的办法唯有创新。如何创新,如何保护创新成果,成为摆在风筝生产企业面前的现实问题。

“2000年左右的时候,我在多地取经学习的基础上,创新了一种蓝蝶风筝,因为设计新颖、手工绘制很受市场青睐,每只卖到25元。不过很快就发现市场上出现仿冒产品,用的是丝网印刷工艺,市场价格只有20元,对我的产品冲击很大。”王永训说,这种假冒伪劣产品是传统手工艺的最大“敌人”,不仅扰乱了市场,也严重打击了创新积极性。

痛定思痛后,王永训决定反击,他在风筝企业中率先注册了“飞鸢”商标,还申请了40多项版权。“现在我们企业所有的风筝产品,甚至配件、包装带、杯子、扇子等都印有自己的商标,除了宣传作用还能保护知识产权。”王永训说,有了这些保护措施自己的干劲更大了,陆续研发出了广告风筝、教学风筝等系列产品,市场占有率逐年上升。

如果说创新是潍坊风筝展翅腾飞的翅膀,那么行稳致远的底蕴来自质量。在领着记者参观加工车间时,王永训时不时地站在员工旁边认真观察一会儿,看到员工有哪些步骤做得不到位,他会挽起袖子亲自上阵,边做边向员工讲解,事无巨细。“我们的要求非常严格,不仅要做能飞起来的风筝,还要做好看的风筝。我们的目标是做精品风筝,力争每一只风筝都做成一个艺术品。”王永训认真地跟记者说。

走出去更精彩

风筝本身寓意自由高飞,风筝产业的发展同样需要高瞻远瞩。1997年春节,一个专门做展览的湖南人找到了王永训,一次定制了2000只不用飞的风筝,并让他到湖南做风筝。犹豫再三,最后王永训还是带着4个做风筝的师傅去了湖南。经过两个月的忙碌,他们终于做出了30多个特大风筝,风筝展定在“六一”儿童节,吸引了8万多参观者,仅门票一项就有近40万元的收入。

这次经历让王永训感触颇深,原来外面的世界这么广阔。他决定自己回家筹办风筝展,经过朋友帮忙,风筝展选在了哈尔滨的一个公园。结果一场不期而遇的洪水,不仅把游客“冲”走了,也让他多年的积蓄打了水漂。外出搞展览的路上虽然屡遭挫折,但他咬牙坚持过来。通过办风筝展览,王永训不仅卖风筝,可以与当地的客商面谈订货,还有广告商谈广告风筝。几年间,王永训的风筝展览就拓展成了一个集展览、放飞、销售一条龙的风筝产业,以前的淡季一点儿也不淡了。

线下展览红红火火,线上交易也是风生水起。早在2000年,王永训率先建立了自己的企业网站,实现了网上交易。随着风筝产业的拓展,他的风筝也飘洋过海,卖到了国外。“现在线上交易额占到销售总量的百分之八九十,下步我们将进一步丰富款式色彩,满足更多消费者的需求。”王永训说。

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