金饰变洋气 小年轻买账了

传统足金首饰需求持续淡化,个性黄金饰品将引领行业新走向

“以前感觉金饰很土气,但是现在感觉金饰越来越时尚了,很好看。”今年27岁的白领小孙是一个爱美的姑娘,今年生日,小孙给自己网购了一条千足金的项链,吊坠正好是她的属相。小孙身边的朋友也慢慢有了这种想法,认为黄金首饰做工更精致、设计更时尚,佩戴黄金饰品并不土气。对此,相关业内人士认为,如果国内黄金饰品行业能够加快转型,有效满足主要消费群体的新需求,金饰市场或将筑底回升。

市场二季度金饰需求为近年最低

近日,记者走访潍坊各大金店看到,如今不少金店都出台了丰富的促销活动。有部分黄金经销商打出了“满1000元返120元券”“黄金工费只需要7.8元”“每克黄金减20元”的广告标语来吸引客户。采访中记者了解到,在售黄金饰品的价格从300元至360元不等。

市区一家金店的经营商李先生表示,如今有限的客户数量,和越来越多的同行竞争,让他们不得不提前准备,从价格上压倒对方。“每年的9月和10月是结婚密集时段,而实物黄金的销售对于季节和客户群体有很高的依赖性,单笔销售数额高的大多是用于喜事,所以实物黄金尤其是饰品类在传统的8月下旬将迎来销售小高峰。”李先生表示,为此,商家大多制定了积极的营销方案进行促销。

记者了解到,受宏观经济疲软、黄金价格波动等因素影响,自2013年国际金饰需求创峰值后,消费者情绪持续回落,2016年全球黄金饰品产量下降19%至1989吨,是10年来的最低点。在此背景下,我国黄金饰品市场的消费量出现了连续下滑。

世界黄金协会日前公布数据显示,今年二季度,我国金饰需求同比下降5%至137.7吨,为近年来黄金首饰需求最低的季度。据官方分析,虽然金饰需求仍在回落,但是降速却出现了明显放缓的趋势。

市民金饰消费群体渐趋年轻化

今年27岁的小周表示,之前她很不喜欢金饰,觉得金饰很土很老气,但是现在开始慢慢喜欢金饰了,觉得有的金饰很精美、很时尚。

从事金店生意多年的范先生表示,时代在变,消费者的口味也在变化,尤其伴随消费群体的年轻化,纯度略低的金饰,由于可塑性强、能承载更多更复杂的工艺,受欢迎程度提升。对传统足金首饰需求持续淡化的背后,是年轻一代消费者希望依托黄金饰品表达个性,这种趋势将引领金饰行业的新走向。

范先生还表示,如今消费者购买金饰的另一个变化体现在购买渠道,不少年轻市民会在网络上购买金饰。“我们金店也推出了微店,不少年轻顾客会选择在微店下单,尤其是一些促销款,每个月微店交易量都不少。”范先生表示。

业内今年或成为市场探底之年

业内普遍认为,新的消费群体不断变化的消费品位、消费习惯和消费方式,对我国黄金饰品行业构成挑战,也带来机遇。为了在激烈的竞争中脱颖而出,零售商和制造商正在应势而动。从事金店生意多年的业内人士范先生说,如今,时尚感突出的产品受到了年轻消费族群的欢迎,平均消费单价1500元至3500元的小克重产品销售增长明显。

黄金行业的权威年度出版物《全球黄金年鉴2017》预测,今年将是中国黄金饰品市场的探底之年。范先生认为,如果国内黄金饰品行业能够加快转型,有效满足主要消费群体的新需求,金饰市场可能即将筑底回升。

潍坊市某股份制银行工作人员丁女士告诉记者说:“黄金理财尤其是黄金定投从今年开始被不少市民接纳,尤其是一些希望每个月存点钱的年轻工作族,从这一方面来看,虽然如今黄金市场仍旧低迷,但是需求量仍然有所增加。”本报记者李楠

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