迷你KTV 革命还是昙花一现

多家商场已引进不同地段经营状况差异较大

最近,喜欢逛街的市民发现,在大型商场中,“电话亭”式的迷你KTV逐渐多了起来。在迷你KTV唱首歌能很快分享到朋友圈,得到好友的点赞和评价,这对喜欢新鲜事物的年轻人来说,十分有吸引力。近日,记者走访了市区多家迷你KTV发现,迷你KTV在不同地段经营效果差异较大。相关商家坦言,迷你KTV成本较高,在客流量大的地段会盈利,但是一些客流量小的商场却很难回本。那么,迷你KTV究竟是线下娱乐的一次革命,还是昙花一现?

现场有的冷清有的受欢迎

近日,记者在潍坊万达广场二楼看到,现场摆放有6台“咪哒”迷你KTV,正值客流高峰时段,迷你KTV内人却不多。记者看到,在这里唱歌,5个币一首,15分钟8个币,包时30分钟15个币,一小时30个币。记者了解到,在这里1元钱可以兑换一个币。

等到KTV有空闲的时候,记者推开玻璃门进去,面前是两个显示屏的一体化设备。大显示屏上播放着歌曲MV,小显示屏类似于KTV的点唱机。屏幕两旁各挂着一副耳机和一支话筒。通过微信或支付宝支付后,坐在高脚凳上,便可以即兴高歌一曲。唱歌的同时还能录音,并可以分享到微信上。

随后,记者来到银座商城一楼,发现这里也摆放着两台“友唱”迷你KTV,在这里唱歌也有两种收费方式,单曲每首8元,包时半小时36元,一个小时55元。虽然这里的价格相比较万达贵不少,但是,在这里记者看到两台机器都有人在唱歌,客流量较多。

该商场的一名工作人员表示,这两台迷你KTV是今年5月份引进的,由济南的一个厂家供货。据他们观察,迷你KTV的生意受客流量影响很大,在周末节假日客流量大的时候,迷你KTV有时会出现排队的情况。“一般工作日,这些机器来的人不算很多,但是平时周末客流量高峰期,来尝试的人还挺多的。”工作人员表示。市民利用零碎时间年轻人热衷

记者注意到,虽然在商场超市这种嘈杂的环境中,但是在迷你KTV外面几乎听不到里面唱歌的声音。

家住奎文区虞河生活城小区的“90后”苏女士说,她喜欢去这种迷你KTV唱歌,特有文艺范儿。“一个人烦了就去吼上两嗓子,感觉特别畅快。”她说,有一次她来商场逛街的时候,因为心情低落,买东西也心不在焉。无意中看到迷你KTV之后,她好奇之下便包了半个小时去唱歌,唱完之后心情感觉畅快了很多。“平时去KTV还要专门抽时间,但是迷你KTV就不用,只要逛街的时候抽点零碎时间就可以。”苏女士说。

苏女士说,虽然她觉得迷你KTV很新鲜很不错,但是这也无法完全取代传统KTV在她心中的分量。“毕竟唱歌还是需要气氛的,我更喜欢和一帮闺蜜们泡KTV,虽然音效没有多少区别,但宽敞,和朋友们能玩得嗨。”苏女士告诉记者。

“95后”小孙告诉记者,她很喜欢唱歌,尤其喜欢在音响效果很好的环境中演唱,但一个人去传统的KTV比较尴尬,即使用最小的包间,没人欣赏也是种缺憾。但这种迷你KTV可以直接录音发朋友圈,让好友们评价点赞,有种跟朋友互动的感觉。

但是,记者随机采访了一些“70后”、“80后”的人,他们几乎都没有去这种迷你KTV里唱歌的经历。有一位男士称,这种迷你KTV太小了,进去就感觉拘束,吼不出那种畅快感。而且平时工作生活都很繁忙,连听歌、唱歌的时间都没有,更别说独自去迷你KTV了。

优点操作简单,消磨时间还能上传分享

记者发现,不仅仅万达广场和银座商城,凯德广场、谷德广场、阳光100、泰华城、中百大厦圣荣店甚至潍坊学院内部,都有了迷你KTV的身影。迷你KTV以锐不可挡的势头,一夜间席卷潍坊各大热闹商场。那么,迷你KTV到底有什么样的优势呢?

记者了解到,与传统KTV相比,迷你KTV的收费价格并不占优势。以商场附近的普通KTV为例,非黄金时段小包间欢唱3小时的团购价仅几十元,单从唱歌来看,传统KTV似乎更划算。但尽管如此,仍有不少人对迷你KTV情有独钟,他们看中的是其简单便捷的操作和随时K歌的方式,十分符合年轻人小范围、碎片化的娱乐消费习惯。

“有时候逛街逛累了,或是等待电影开场时,空闲时间仅半小时到一小时,不可能专门开间包厢唱歌。”在谷德广场逛街的张女士告诉记者,利用碎片化的时间唱歌,虽然花钱多点,但消磨了无聊的等待时间,还体验了K歌的乐趣,感觉还是不错的。

记者关注“友唱KTV”的公众号了解到,在公众号上可以对全市范围内的“友唱”KTV进行预约,并用微信支付。消费者只需要按照规定时间前去就可以,无需等待,十分方便。

问题多为尝鲜,音质逊色卫生存隐患

虽然迷你KTV的设备、唱歌方式与传统KTV包厢类似,音质和感受也远比用手机或家庭电视听歌、唱歌要好,但使用话筒和耳机后,歌声被收录并放大后反馈到耳机中,其中的瑕疵也就放大了。“伴奏音质尚可,但演唱的时候,就感觉歌声与伴奏不协调,你声音的瑕疵也被放大,并不好听。”部分体验过迷你KTV的市民表示,最初因为新鲜感可能会去尝试,但是尝试过后体验感不好不会再去消费。

记者在市区一家商场的迷你KTV看到,现场卫生存隐患,有客人未带走的一杯饮料和一个废弃矿泉水瓶。旁边一位中年女性说,她4岁的儿子喜欢唱歌,曾经到迷你KTV里唱过一两次以后就没再去。至于不去的原因,她说空间比较狭小,空气流通不好,儿童歌曲不太多,另外价格比较贵,担心卫生问题。

记者走访发现,目前谷德广场、万达广场、泰华城、银座商城等多家商场都已引进迷你KTV,品牌包括咪哒、友唱等,但功能大同小异,产品同质化严重。一家传统KTV负责人胡女士认为,新鲜感退却后,迷你KTV能否持续保持盈利能力还是未知数。和传统KTV包厢比,迷你KTV收费高,歌曲库存较为匮乏,音效、灯光效果并无优势,不间断的人流导致卫生存隐患。

“迷你KTV就目前来看依然火爆,但这把火可以烧多久,还要看市场的反应。”王先生说,当年传统KTV也非常火爆,但是随着市场的发展,如今传统KTV也已经进入瓶颈。迷你KTV的出现,王先生认为并不会冲击传统KTV,相反,人们在迷你KTV各项体验之后,很可能还会变相刺激传统KTV的受欢迎程度。

业内受地段影响大,维持粉丝黏性是重点

随后,记者联系到市区一家迷你KTV的供货商朱女士,朱女士告诉记者,如今迷你KTV在潍坊已经全面铺开,但是具体每个店的盈利情况都不一样,在一些客流量大的商场一般会盈利,但是在一些客流量小的商场别说盈利,回本都会非常慢。

“位置和客流是盈利的关键。”朱女士说,选对场地可能会盈利,但场地选不好失败的也有很多。“有的店效果很好,基本上一天下来根本不会断流,我们准备在那个地方继续增加两台设备,但是有些场所选得不好,我们计划关门了。”朱女士说,最差的一个地点,两台机器一天的收入仅几十元。“这一天光电费就不少呢,更别提几千块钱的租金了。”朱女士告诉记者。

朱女士给记者算了一笔账,设备加上各种走线等成本,一套大约要六万多元,再加上场地租金等费用,投入就有十来万元。此外,虽然“玻璃房”不用专人看管,但每天都需要打扫卫生、调试机器,出现故障时还得有人进行维修,人工成本也不少。“迷你KTV占地儿较大,回本慢,安装搬运也不太方便,玻璃房容易破损,物流成本也高。”朱女士说。

对于顾客单纯尝鲜的问题,朱女士说,这也是他们公司重点考虑的问题,要想让迷你KTV长期发展下去,那么增强客户的黏性就是他们工作的重中之重。如今,他们经常推出一些促销活动来吸引顾客,增强吸引力。“如今,我们整个集团都在考虑如何维系粉丝,并出台了很多政策。”朱女士说。

文/图本报记者李楠

◎相关新闻迷你KTV纳入管理视线

本报综合消息日前,文化部印发《文化部关于引导迷你KTV市场健康发展的通知》(以下简称《通知》),要求地方文化行政部门和文化市场综合执法机构将迷你KTV纳入管理视线,正式确立迷你KTV的文化行业地位。

《通知》要求,迷你KTV平台运营企业应当于2017年8月31日前将本企业在全国范围内已经投入运营的迷你KTV相关信息汇总后报文化部备案；2017年8月31日后投入运营的迷你KTV,平台运营企业应当于投入运营当月月底前向文化部备案。没有统一运营平台的,由迷你KTV经营主体负责及时向所在地县级文化行政部门备案。

文化部相关负责人表示,虽然《娱乐场所管理条例》不允许歌舞娱乐场所接纳未成年人,但迷你KTV不是传统的歌舞娱乐场所,对其的管理并非照搬歌舞娱乐场所的管理方式,对青少年唱歌娱乐的权利,社会应当予以尊重。同时,为加强对未成年消费者的权益保护,《通知》要求平台运营企业和经营主体通过在迷你KTV系统内设置累计消费时间和金额提示等有效措施,引导未成年消费者理性娱乐,防止沉迷。

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