打造文化品牌建设“市名化文”

文化,既是一个城市独一无二的印记,更是一个城市的精髓和灵魂。独具特色的文化,承载着一个城市的历史,展示着一个城市的风貌,体现着一个城市的品格,凝聚着一个城市的精神。

就城市的永续发展来说,文化是提升城市发展的“软实力”。文化既有社会属性,也有经济和产业属性,而且文化与产业相结合通常有低能耗、低排放、长效益等优点,是推动产业优化升级的一个很好选择。欧洲的伦敦、巴黎并不是经济意义上的制造中心,但其巨大的文化产业,不仅使其城市成为世界之都,同时也带动了城市金融、贸易、旅游、运输事业的极大增长。“人间天堂”的杭州缺矿产、码头等资源,发展工业有较大局限,但是杭州把文化作为最大的优势、最重要的战略资源,大力发展文化创意产业。如今,“动漫之都”“创意之城”等美誉已经渐渐堪比“人间天堂”。

打造文化名市是未来城市发展的大势,也是我们潍坊未来五年的重要奋斗目标,我们必须科学定位、统筹规划、发挥优势、扎实推进,使城市魅力不断提升,城市发展的“软实力”不断增强。

一要因地制宜,打造独具特色的文化品牌。特色是城市文化品牌的生命力,也是一个城市最有价值的名片。特色一旦形成,就会造成一种牢固的“特色占有”,成为最稳定的知识产权。每个地区不同的历史及现实人文景观和文化积淀,构成了各个地域独具特色的文化资源优势,它们都蕴涵着巨大的发展潜力。深入挖掘本地资源的文化内涵,打造独具特色的文化品牌,是创建文化名市的前提。当前,一些原来颇具地方特色、民族特色和历史文化特色的城市正被外观一致的新建筑所淹没,千城一面,抄袭趋同,我国城市发展中已出现“特色危机”。那些没有特色的城市就不可能有品牌效应,不会有吸引力和竞争力,因而也就失去城市发展的根基。高密市在对自身的优势资源进行充分分析的基础上进行战略规划,把“红高粱”定为自己的特色文化品牌,遵从了文化产业发展规律,是科学的、准确的定位。

二要以民为本,奠定文化品牌的生命力。文化环境是文化的母体,城市文化环境是由文化设施、文化活动、文化产业三个要素构成的,而支撑这三个要素的是城市市民。人民群众是塑造城市文化品牌的主体,是城市文化品牌长盛不衰的动力。从这个意义上说,强势文化品牌是以市民参与和素质提升为根基的。文化品牌的确立,必须强调市民和城市的互动,让市民认同自己的文化品牌,为自己城市文化品牌感到荣耀,并身体力行成为城市文化品牌的推销员。高密市在打造红高粱文化品牌时,始终以人为本。贴近民意、与民共建、全民共享的发展模式,让高密文化发展迸发出强大的生机与活力。

三要发挥联动效应,成就文化品牌的扩张力。城市文化品牌要确保其生命力和竞争力,必须发挥文化与经济的联动效应。对于任何一个城市而言,打造文化品牌不是终极目的,终极目的是立足今天的时代,通过挖掘、提升传统文化资源,发挥城市文化品牌的辐射效应,促进和形成新的经济增长点,带动城市的经济发展、社会文明和全面进步。发挥联动效应首先是对文化品牌进行市场化运作,使城市文化品牌真正成为城市绵延、经济发展的动力。因为对于任何一个城市文化品牌来说,政府的扶持固然重要,但是如果自身没有造血机能,单纯依赖政府财政养活,结局只能走向枯萎,甚至不生自灭。成就文化品牌的生命力和竞争力,一方面要整合各种社会的资源,持续不断地加以经营和推广。另一方面,要通过建立完善诸多项目来支撑城市文化品牌的建设,加快文化的产业化进程。

(作者单位:高密市委党校)

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