深挖红色资源 做强红色品牌

红色旅游是“红色”与“旅游”的结合,是围绕我们党的革命历史、革命事迹和革命精神开展的学习缅怀、传承精神、参观游览等活动。发展红色旅游不仅有利于强化爱国主义教育、弘扬爱国主义精神,而且有助于培育旅游业新增长点、带动区域经济发展。近年来,随着我国国际地位持续提升,红色旅游越发火爆,以今年国庆节为例,知名红色旅游目的地搜索量较去年普遍翻倍,遵义会议会址、井冈山等旅游目的地游客接待量是去年同期的三倍多,红色旅游迎来发展热潮。昌邑市龙池镇红色旅游资源丰富,应当牢牢把握红色旅游发展契机,做大做强红色品牌,提升乡村旅游竞争力、带动旅游产业转型升级。

一、丰富的红色资源和红色文化是龙池发展红色旅游的独特优势。近年来,龙池镇以红色文化为引领,做大做强旅游产业,逐渐打造形成了红色旅游名片。同时,红色旅游带动了乡村振兴的步伐,龙池镇入选由农民日报举办的2018中国乡村振兴先锋榜十大榜样名单,而且是全省唯一,这与龙池丰富的红色文化和红色资源密切相关。

(一)地处革命老区,红色资源多。龙池镇历史文化悠久、红色文化浓厚,抗日战争、解放战争时期,八路军鲁东游击第七支队在龙池组建；昌邑第一支抗日武装在龙池诞生；昌邑县第一届人民政府在龙池成立,被称为“红色生命线”的“渤海走廊”,其指挥中心就在龙池；供奉着527名抗战烈士的昌邑抗日殉国烈士祠就位于龙池,这是国内为数不多的建国前建造的烈士祠。丰富的红色资源使龙池获得了昌邑“小延安”的美誉。

(二)历史积淀深厚,旅游基础好。龙池镇文化底蕴深厚,旅游资源丰富,龙池剪纸技术历经400多年的传承,是“山东民间文化之乡”；有北白塔烈士祠、孙膑庙、陈干墓、齐西故居群等6处省级文物保护单位；下辖齐西村是山东省首批传统村落,山东省历史文化名村,入选第四批国家级传统村落；丰富的资源极大推动了龙池旅游产业的发展。目前,龙池镇已经形成了齐国盐都、孙膑采地、齐西古村、红色马渠四张响当当的旅游名片。

(三)自然条件独特,生态环境优美。龙池镇水脉旺盛,湾塘众多,境内有大小湾塘100多个,素有“江北百塘镇”的美誉；有梦幻花海生态观光园、龙文化观光园、红色文化广场、古村花田等特色公园,是名副其实的“国家级生态乡镇”；在自然条件的基础上,龙池镇近些年大力开展美丽乡村建设,70%的村镇达到市级及以上文明村镇标准,建成了独具特色的“网红打卡街”,村镇容貌焕然一新。

二、龙池发展红色旅游要做好“筑品牌、促全域、市场化、强宣传”四篇文章。

(一)做大做强龙池红色旅游品牌,提升知名度和影响力。品牌是一个地区竞争实力和发展潜力的集中体现。对红色旅游来说,打造品牌、形成独特的竞争力同等重要。目前,全市、全省红色旅游基地、中心等众多,龙池面临激烈竞争,同时,许多红色旅游区存在产品雷同,静态展示多,大众化、个性化的活动少等问题,难以满足广大消费者的多元化需求。龙池镇发展红色旅游,必须打造自身品牌。第一,必须深挖红色旅游历史文化内涵。红色文化的传承与发扬是塑造新时代红色旅游品牌的关键,立足现有的红色资源和红色文化,邀请知名历史专家学者,进一步深度挖掘“渤海走廊”红色交通线、陈干等红色资源,不断丰富现有红色文化的内涵,并以一定的形式展示出来。第二,坚持市场导向、需求导向。加强对大众旅游心理的研究,开展丰富多彩的文化活动,提升红色旅游文化内涵,打破红色旅游形式单一、呆板的模式,满足多元化的旅游需求。

(二)以红色旅游为引领,构筑全域旅游大格局。2018年3月,国务院出台《关于促进全域旅游发展的指导意见》,全域旅游上升为国家战略。全域旅游以旅游业引领,带动区域内各种资源如产业、生态、公共服务等全方位、系统化优化,实现促进经济社会协调发展。从龙池发展实际看,红色旅游现在逐渐成为一张名片,要想进一步扩大影响力、提高红色旅游竞争力,应当进一步发挥红色旅游的引领带动作用,统筹镇内相关优势资源,大力发展全域旅游,形成旅游整体合力、释放旅游叠加效应。第一,促进全产业融合。结合龙池产业特点以及“三色经济”发展优势,逐步推动红色旅游向乡村游、生态游渗透,发展休闲农业、旅游商品、文化创意等,将红色旅游与乡村振兴、实体经济、现代服务业等融合起来发展。第二,促进全方位服务。服务水平是决定红色旅游美誉度的重要因素,要不断提升龙池旅游公共服务水平,为游客提供更多的选择和全方位服务,赢得红色旅游好口碑。

(三)积极推动市场化运作,探索红色旅游发展新路径。红色旅游要想迸发出持久的生命力,就要坚持政府投入与市场运作相结合,用市场化的机制和模式运作。目前许多红色旅游区都处于贫困地区、欠发达地区,基本靠政府投资,缺乏发展持久性。西柏坡景区与旅行社合作,每年一半以上的游客是由旅行社组织来的。前期,该镇引进知名旅游公司,开展市场化经营深耕齐西古村,搭建的山东龙乡文化旅游发展有限公司搭建了一批红色旅游大平台,极大提高了红色旅游盈利能力。第一,要积极引进企业、人才、项目等。依托现有企业或者引进相关文旅企业,以及人才和项目等资源,通过市场化手法对红色旅游进行资源挖掘、产品生产、包装设计、形象打造等活动,提高红色旅游运营专业化水平。第二、积极尝试政府和社会资本合作模式。探索旅游资金投入机制创新,发挥财政资金引导撬动作用,积极鼓励民营资本参与PPP项目建设,搭建各类节会平台等。第三,强化政府的作用。红色旅游市场化运作并不是抛弃政府,而是更加合理地发挥政府作用,特别是强化在把握红色旅游发展方向、市场监管、引导资金扶持等方面的作用。

(四)主动借力新媒体,塑造红色旅游新形象。发展红色旅游要高度重视文化和舆论的引导性力量,开展精准化宣传推广工作。当前以抖音、微信等为代表的新媒体正发展得如火如荼,诞生了一批“网红打卡地”,对旅游业的发展带来了极大影响,如重庆“洪崖洞”一个景点就带火一座城市。新媒体传播具有成本低、范围广、影响力大等优势,非常容易产生滚雪球效应,特别适合推广和宣传旅游业。江西为了宣传湘赣边区独特的红色旅游,与北京字节跳动有限公司签署了今日头条及抖音合作协议,共同提升红色旅游新媒体影响力。龙池一方面要深度挖掘红色旅游资源,另一方面要借新媒体发展机遇,加大宣传推广力度。第一,精心打造宣传一批红色名片。围绕齐国盐都、孙膑采地、齐西古村、红色马渠等重点红色资源和红色名片,拍摄一批红色宣传片、红色微电影、精彩短视频等,在抖音、微信公众号、优酷视频网站等媒体上广泛播放。第二,鼓励发展直播经济。当前旅游和直播正在深度融合,龙池的红色旅游应当借助直播的力量,鼓励游客开展直播或利用网红达人的传播力,将龙池丰富多彩的旅游产品和文化活动,特别是把乡村旅游节、龙乡文化节等重大节会,通过今日头条、微信、抖音等新媒体平台直播,扩大红色旅游知名度。(朱永红)

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