精诚品格铸就商业精神

商人精神存在于商业经营活动中,即商人在经营过程中所表现出的理念信仰、品格特征、道德风范。近代潍县商业繁荣,但同时又处于一个社会动荡不安的时代大背景中,在工商业经营活动中,潍县商人形成了诚信经营、勇担重责的精神品格和精艺求精的工匠精神。

多数商家自己代言保证质量诚信为本

诚信是中华民族的传统美德,“言必信,行必果”“人无信不立”,这些传颂了2000多年的名言影响和教育了一代又一代的中国人。对于商家而言,诚实信用是立业之本、生存之源,诚能生财,信能赢心,商人最理解诚实信用所蕴含的深刻义理。

齐鲁大地,孔孟之乡,深受儒家传统思想影响的潍县商人,素来信奉诚实守信的商业道德,在生产销售等经营的各个环节,处处确保商业信誉,树立了诚实守信的形象,赢得了良好的口碑。在生产过程中,他们精选上等原料,不惜花费重金,购置欧美原料,聘请专科技师,精心生产制作,绝不滥竽充数、粗制滥造；在销售环节,不以次充好,蒙骗顾客。

在我们熟悉的广告宣传中,商家多聘请明星做代言,而董明珠亲自代言格力在最初时引起广泛讨论。其实早在上世纪初,潍县已有商人为了赢得客户的信任,直接把个人肖像印在商标上,为商品代言。

潍县公祥染织厂位于东关(今奎文区东关街道辖区),销售处则设在李家街,东家是东乡宋家双庙(今寒亭区朱里街道宋家双庙)的宋景来。其一枚商标上印有掌柜黄仙斋的肖像,头戴瓜皮帽的形象非常有时代性,商标上写着“黄仙斋制造”字样,还有声明:谨防假冒,注册商标。商标上还有一行黄仙斋制的英文标注——MadebyHuanXianzhai。

下面的一段文字告诉顾客,该厂原料、技术的优势所在,“采办欧美名厂原料,特聘织染专科技师,染色纯用化学方法,颜色鲜明经久不变”。因为自己的产品被仿冒,有人鱼目混珠从中渔利,“顾客之被欺良多”,所以对尺码斤重作出详细说明,“布稍加长百零二尺足,大油青七斤十二两,小油青六斤十二两,布的两端印有白马印章作证,凡赐顾诸君,请认明牌号,庶不致误”,以此来保证自己商品质量的信誉,维护自己的商标权益,维护客户利益。

黄洞(1903－1995),字仙斋,潍县清池公社黄家张营(今高新区清池街道黄家张营社区)人。他常对孩子们说“出去干活要勤快”“多干活少说话”“一定要诚实守信”“害人之心不可有”。上世纪三四十年代,他作为潍县东关李家街公祥织染厂掌柜的,恪守“诚信为本”的原则经商,将肖像名号印在商标上,不负东家所托,对顾客也是一种郑重的承诺。

除了黄仙斋将头像印在商标上之外,宋家双庙庄利源泰记的“飞艇牌”注册商标上落款“总经理宋相臣启”,其销售处在东关；潍东北平旺(今寒亭区寒亭街道北平旺村)泉盛福工厂的“桑园会”商标上,落款“经理张瑞泉”；东关永顺泰茂记工厂的“茂菊牌”商标,声明最后则是“本主任(人)邢茂菊提选”的字样；潍东附马营(今坊子区九龙街道驸马营)恒泰祥工厂的“鹤球牌”商标上,主人王林秀也写下了大段的启示；昌邑黄家官庄(今昌邑市饮马镇黄家官庄村)恒源长记生产“恒源长牌”各色市布,销售处设在东关,该号有两种商标,写满声明文字的和标注着“头等商标恒源长牌”字样的图案商标,主人姜士先的名字赫然在列。通过这些老商标,邢元震、邢建顺、王怀昌、翟金堂、李良朋、吉光廷、张凤楼等,一批诚信经营的潍县商人引领着这个城市的商业精神传承。

积极承担社会责任加入推行国货运动

近代中国的国门被打开,海上贸易文化和商业文化日益渗透到人民生活的各个角落,一些潍县商人发扬传统商人文化中所具有的“儒商精神”,积极承担起自己的社会责任。

西方资本主义入侵带来的洋货倾销狂潮,加重了中国经济的困境,遏制了民族资本主义的发展,也由此引起了民族企业家的觉醒,国货运动成为他们的共识。国货运动发端于二十世纪初的抗议美国排华事件,二十年代发展为具有相当规模的全国性的运动,三十年代发展到顶峰。上海成立国货运动团体,潍县国货运动也蓬勃发展,民族企业家奋起“实业救国”,体现在商标上,“提倡国货”“挽回利权”“改良国货”“上等国货”等口号,喊出了他们的觉醒意识,加深了商品中的民族性。

潍县元聚漂染工厂注册“吉祥商标”,除了厂址、厂名、电话等基本元素外,中间不再是彩色图案,而是一份“改良国货”的倡议,色布是生活必需品,但市面上劣货倾销,百姓“欲求工料精良之国货实不多得。”如此一来,外国货趁机充斥,元聚染厂“有鉴于斯,不惜重金购置最新机器,聘请著名技师,拣选精美材料漂染阴丹士林及各色国产布匹……以期实现实业救国。各界提倡国货的热心尚希,爱国仕女踊跃购用,俾得共挽利权,杜绝金钱外溢,则非独本厂之幸,抑亦吾国实业之幸也”。

元聚染厂“寿阳公主”商标印着“欲根本救国须力图工业”,“长生殿”商标上印着“欲根本救国须提倡国货”,同源涌织染厂“九龙山”商标的“勿空言救国须购用国货”,潍县如月工厂“嫦娥奔月”商标的“勿空言救国要购用国货”,潍县瑞丰工厂“宝马图”商标上的“欲根本救国须购用国货”,潍县元兴涌工厂“鹿鹤商标”上的“振兴实业挽回利权”等正是国货运动背景下,潍县商人勇于承担社会责任的精神体现,也使这些商标具有了鲜明的时代特色。

商家精益求精体现工匠精神

通过画面传递企业文化和理念,通过名字赋予商品灵魂,每一枚商标,都凝聚着产品生产者、商标设计者的心思。每一枚商标的背后,都蕴含着老潍县工商业者的工匠精神。

华丰机器厂创办人滕虎忱积极钻研技术,专注于开拓生产门路,仿制出“石丸式”织布机。他对产品质量一丝不苟,每天在车间巡查,发现问题立即指正,对于出现的差错及时处理,并时刻提醒工人集中精力,提高效率保证质量。有一次他发现柴油机大甩轮精磨度不够标准,告诉技师不准使用,亲眼看着把不合格的大甩轮运至汽锤底下砸碎才放心地离厂去青岛；还有一次,七八件40马力柴油机活塞拉杆,各项工序已经完成,就差钻眼一点,也要立即砸碎；他要求每完成一部柴油机,必须通过试车检验合格,才能出厂。这些事足以证明他的精益求精,

在诸多老潍县商标的下端,都印有“和记印刷”的相关字样,作为当时潍县最大,全省有名的印刷企业,和记印刷对每项任务都精益求精,印制的商标广告色彩精美。在承担了县志编纂工作后,厂里派人到上海、武汉购制新设备,高薪从济南聘请铅版技师、排版技师,以保证高质量按时完成印刷任务。而裕鲁公司生产配料,总经理张荆芳都亲自过磅,他很重视产品质量,每天出的成品,先用白线染样子,符合标准了才可包装入库,否则另行处理,没有半点马虎。

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一枚老商标结下的情谊

2018年10月14日,潍坊晚报刊发了《历史藏在这些老标里》,讲述中国商标收藏研究会理事、潍坊市著名收藏家聂传声与老商标收藏的故事,并配发了公祥染织厂印有黄仙斋头像的注册商标。几天后,黄仙斋之子、家住奎文区苇湾小区的黄昌元通过本报联系到聂传声。一枚小商标,串起两人的情谊。

69岁的黄昌元是黄仙斋的三儿子,家中也曾有过那枚印有父亲头像的商标,如今再次在老商标上见到父亲的容貌,特别感慨。他回忆起父亲的一些事情,主动写下来,并将父亲用过的名片、印章、账本及全家福等照片资料送给聂传声。

通过黄昌元,聂传声更加了解到黄仙斋是一名诚信的商人,而且家风醇厚,教育的孩子都很优秀,解放后送二儿子参军,表现突出,被评为模范共产党员,三儿子是人民教师。“通过这枚商标,通过这次报道,我了解到了很多关于黄仙斋的事情,更加丰富了商标背后的故事。”聂传声说,这些资料对于了解上世纪潍县的经济、社会有较大的参考价值。本报记者齐英华

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