品牌战略,让昌乐农品“火”起来

□潍坊日报社全媒体记者于菲文/图

认证103个“三品一标”、注册9个国家地理标志证明商标、打造3个区域公用品牌；14个产品品牌被评为潍坊市知名农产品企业产品品牌；10家企业被评为潍坊市知名农产品品牌引领企业……

近年来,昌乐县按照“安全、优质、高效、品牌”发展思路,立足产业特色和火山资源优势推动品牌创建,走出一条以品牌创建引领产业发展,带动乡村振兴,打造乡村振兴齐鲁样板“昌乐路径”。

培强优势特色产业创品牌

在昌乐众多的农业产业中,西瓜产业可以说是昌乐农业的标志。作为我国西甜瓜种业研发推广的前沿阵地,昌乐将西瓜特色产业发展,作为创新提升“三个模式”的重要抓手,按照“品种培优、品质提升、品牌打造,标准化生产”的新“三品一标”要求,全力打造集科研、生产、销售、科技交流、成果转化为一体的服务全国西甜瓜种业“硅谷”、产业高地,推动西甜瓜产业成为当地强村富农、振兴乡村的重要支柱产业。

凭借绝对优势,昌乐西瓜产业被纳入全国50个优势特色产业集群,成功获批创建省级现代农业产业园。目前,昌乐西瓜种植面积达9471.5公顷,年产量60多万吨,产值超过24亿元,先后培育新品种100多个。

在此基础上,昌乐立足产业特点,在持续培优培强西瓜第一支柱产业的同时,引领带动小米、芋头、南瓜、黄金籽西红柿等特色产业发展,“1+N”特色优势产业体系初步形成,特色产业优势、竞争力更加突出。

挖掘火山资源优势创品牌

“现在我们种的火山西红柿,80%以上是通过网上卖,最远能卖到海南。”乔官镇唐家店子村党支部书记、村主任张德增说,站在村里,抬眼看到的山都是古火山,村民直播卖货的时候地里有柿子、远处有火山。

肥沃的火山灰土壤孕育出的不仅有西红柿,更有甜瓜、南瓜、小米等优质农产品,这也是昌乐县发展品牌农业的核心竞争力所在。基于此,该县策划推出了“火山农八鲜”这一区域公用品牌,以向上、向下、向里、向外“四个向度”推动火山农业品牌创建,并授权21家经营主体为品牌使用单位。

“使用这个区域公用品牌以后,我们的影响力更大、溢价话语权更高,能够更有效地提升我们产品的附加值和竞争力。”昌乐县伟圣田园综合体负责人张国伟告诉记者,像他们生产的甜瓜,每斤能卖到8元钱,比市场价格要高出2元钱。

利用该优势资源,昌乐县成功举办两届中国(昌乐)火山农业峰会,组建成立了全国首个基于火山产业的组织——中国火山产业发展联盟,发布国内首个聚焦全国火山产业的权威报告——《中国火山农业发展蓝皮书》,建成国内首个以“火山+农业”为主题的展馆——昌乐火山地质(农业)博物馆,推出全国首个基于火山农产品体验的尝鲜之旅,带动火山地瓜、甜瓜、南瓜、小米、西红柿等特色农产品走上品牌发展快车道。

提升农产品品质创品牌

近年来,昌乐县聚焦新“三品一标”创建,坚持“品质为王”的发展理念,注重练好内功,夯实品质,打牢品牌发展的基础。

建立健全标准化生产体系、全程质量管控体系、经营主体诚信体系“三个体系”,严格落实农药经营许可制度,实行农产品质量全链条、无缝隙监管。加大科技推广力度,用好各类科技站所平台,通过品种优化、技术提升,持续提高农产品品质,以过硬的产品品质赢得市场口碑和竞争力。

同时,该县还制定出台相关奖励扶持政策。县财政每年列支预算资金50万元,作为优质西瓜生产、试验、品牌宣传推介费用。在火山农业品牌培育方面,发挥政府主导作用,建立一个品牌创建工作领导小组、一个发展火山农业品牌引领现代农业高质量发展的实施意见、一个品牌管理办公室、一个品牌管理办法“四个一”工作机制,通过区域公用品牌、企业品牌和产品品牌“三品同创”推动品牌发展。

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