“景芝行动”领风骚　鲁酒振兴再出发

□牟德鸿蔡明亮

景芝行动领航鲁酒

多年来，景芝酒业不断转型发展，以其雄厚的基础，广阔的市场，过硬的品牌，先进的技术，成为当之无愧的鲁酒龙头企业。在此次鲁酒涅槃，振兴腾飞的大势之中，景芝义无反顾地扛起责任的旗帜，做鲁酒发展的领航者，做鲁酒高质量发展的带头人。

论坛上，作为东道主，景芝酒业董事长刘全平以“坚持高质量发展全面开启鲁酒振兴新征程”为题，对业内普遍关注的“景芝现象”进行了诠释。

他在报告中提到，鲁酒的全面振兴和山东白酒的高质量发展是广大鲁酒人共同的责任和担当，景芝酒业愿真诚与鲁酒同仁团结一心、积极努力、共同奋力推动鲁酒振兴、走向全国。鲁酒发展需要景芝扛旗，担当引领发展责任，在引领鲁酒振兴的进程中，景芝将全力聚焦“百亿景芝”目标，着力实现“两大突破”：一是通过品牌定位、产品升级、文化引领实现品牌建设高端化突破；二是通过推动省内、全国和国际市场快速发力，以创新模式推动营销转型，打造市场拓展新动力，进而实现市场全方位突破。

对于景芝的未来，刘全平表示，景芝将全面强化体制和机制支撑、人才和团队支撑、产业融合发展支撑、资本支撑“四个支撑”，通过深化改革，资本驱动，强强联合，充分调动企业外部合作伙伴和内部团队的积极性，凝聚发展的合力，为企业快速发展及“百亿景芝”建设提供强有力的保障体系，为山东白酒业繁荣发展贡献力量。”

对于景芝在鲁酒振兴过程中所作的努力，安丘市委、市政府发言人表示：“将把景芝酒业高质量发展放在战略高度统筹谋划，加大投入、全力扶持。”他同时恳请行业领导和专家，在景芝酒业引领鲁酒振兴的高质量发展道路上，给予更多的支持和帮助。相信在各位领导、专家的支持下，在景酒人的拼搏实干中，引领鲁酒振兴的“景芝行动”必将走向辉煌。

鲁酒振兴佳期可待

在此次“鲁酒振兴景芝行动——山东白酒高质量发展论坛”上，行业领袖、专家学者及社会精英围绕落实省政府振兴鲁酒的指导意见，紧扣高质量发展主题，为推动鲁酒发展、助力鲁酒振兴，推动中国白酒行业繁荣、满足消费者更加美好的生活需求，展开了头脑风暴。

研讨中，专家们对《意见》中提到的“山东将发挥山东省现有‘一低一降一特\’优势，重点发展低度浓香白酒和芝麻香白酒，大力推进企业品牌化、产品品牌化”的观点高度认同。大家一致认为，多年来，景芝酒业通过创新驱动转型发展，在产能规模、技术创新、品质保障、营销转型、品牌塑造、文化建设等方面走在鲁酒企业乃至全国行业的前列，在白酒、文化、健康三大产业融合发展上塑造了新格局，为山东白酒行业加快新旧动能转换、实现高质量发展提供了“景芝路径”，体现出鲁酒领军企业的责任与担当。面对高质量发展的时代主题与鲁酒振兴的重大机遇，相信景芝酒业有能力、有责任承担起引领鲁酒高质量发展的重任，扛起鲁酒振兴的大旗，为山东白酒业高质量发展作出新的“景芝贡献”。

各路专家各抒己见，分别从模式创新、质量提升、产能壮大、品牌文化建设、科技成果转化及投入、改革及品牌营销、大数据建设等方面对鲁酒振兴，落实《指导意见》，实现高质量发展建言献策。通过各方的思想观点碰撞，鲁酒振兴的路径越发清晰起来。

省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐说：“经过多年努力，山东白酒具备了做大做强的基础，品牌知名度、美誉度和影响力逐步提升，以景芝为代表的鲁酒领军企业已进入全国白酒行业第二梯队。为此，鲁酒应看到优势，充满发展信心。”

改革助推鲁酒振兴

对中国白酒行业的发展现状稔熟的中国酒业协会理事长王延才，多年来一直对鲁酒尤其是景芝酒业的发展给予高度关注。他表示，从整个白酒产业的大环境看，２０１７年白酒行业继续保持全行业回暖向好的良好发展势头，这为鲁酒振兴提供了有利的市场契机。他同时希望行业多为企业出谋划策，给予技术和政策上的指导与支持，助推以景芝为代表的山东白酒企业培强做大，为中国白酒事业的繁荣与发展作出积极贡献。

在本次论坛上，省政府相关部门领导的发言让鲁酒业内人士倍受鼓舞。

发言指出，近几年来，通过坚持不懈努力，景芝酒业新旧动能转换成效明显，成为鲁酒领军品牌，已经具备向更大更强发展和冲击“百亿级”企业潜力。使命光荣，任重道远，以景芝酒业为首的鲁酒企业一定要坚定信心，抓住中国白酒行业发展的机遇；要说干就干，真抓实干；要注重人才队伍建设，加强高端人才培养、队伍建设及科技投入；要抓好互联网大数据融合与产学研融合两个深度融合。

他同时表示，政府层面要为企业创造振兴发展的良好环境，支持企业深化改革，加大改革力度，建立现代企业制度；支持企业抓住机遇搞好战略性重组；净化市场环境，维护良好市场秩序。通过社会各方面努力，共同促进白酒企业规模快速扩张、行业集中度快速提升，为推动鲁酒产业进入新时代作出新的更大贡献。

６月３０日，山东白酒业界的目光齐刷刷地聚集于省内白酒重镇安丘景芝镇的齐鲁酒地。“鲁酒振兴景芝行动——山东白酒高质量发展论坛”在这里隆重举行。

鲁酒业内人士普遍认为，此举是业内对今年６月山东省政府出台的《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》（下称《意见》）的一次积极回应。对于山东白酒产业来说，宛如迎来了一声平地惊雷。在产业转型融合创新下，鲁酒正欲借势改革与发展的巨澜，蓄势待发，重谋振兴大业。

按照《意见》，山东省将遵照高质量发展的要求，打造山东省白酒整体品牌，通过实施白酒品牌提升工程，到２０２０年，培育一批全国知名的白酒骨干龙头企业，打造一批具有国内影响力的知名企业，提升一批具有区域影响力的优秀品牌企业。此间，景芝酒业加快新旧动能转换，充分发挥技术科研优势，大力推进企业品牌化，产品品牌化，全力打造具有“山东创造”“山东特色”金字招牌的努力，为鲁酒的重新振兴提供了可资借鉴的范本。

?景芝酒业董事长刘全平作主题报告

?省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐分析鲁酒高质量发展的趋向性

?全国白酒行业专家在论坛现场为山东白酒把脉献策

?山东白酒高质量发展论坛现场

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