封 面 评 论“B站吊打”一战成名 秘诀何在？

封 面 评 论 □李晓亮

最近，《庆余年》大火。之前盗版风波，超前点播官司，都是其火出圈的明证。IP热，非始于今日。前两年大量跟风“热钱+IP+流量”粗制滥造，疯狂套现后，IP特别是男频剧，几乎被视为市场毒药。

《庆余年》这种“非主流”，更难获资本青睐。同样出自猫腻的《择天记》，早两年就上线，用的还是当时顶流鲜肉。但口碑评分，判若霄壤，一个八分起，一个至今四分出头。

不是IP或说男频剧的胜利，单是《庆余年》主创们，没想投机骗钱，苦功夫笨办法，尊重创作规律，想扎实做一部让人叫好，对得起原著的东西。选角上，男主都不算传统俊美型，但编剧、制作、平台负责人却都是原著粉。包括男主，选中此角，志在必得。

从态度到能力再到最终呈现，不火都难。这是内容的胜利，比如编剧，居功至伟。王倦之前《舞乐传奇》《大宋少年志》，就圈粉无数，这次继续封神。哪怕郭麒麟一个“丑角”，都赋予人性，动机可信，逻辑清晰，行为有了附着，人物形象饱满，不是工具人纸片人，反而蠢萌可爱。

同理，三天前跨年夜，一场网络跨年晚会，吊打所有卫视，连日来也被盛赞：“跨年晚会‘吊打’各卫视，股价暴涨13%，B站这回真的要‘破圈’了？”“B站晚会被夸疯背后，是一场年轻人的胜利，80后90后已成社会中坚力量”“一曲《将军令》，市值暴增50亿！B站跨年晚会爆火，130万条弹幕疯狂刷屏！新华网也涨停……”（1月3日《证券时报》）

跨了个年回来，身边很多人都在补一门叫“B站晚会”的课。刷屏后也有人认为，吹得太过，整台节目也就“还可以”的水平。矮子里拔高个，全靠同行帮衬。当然，这也是定位所致。毕竟和卫视目标用户群差异太大，这个几乎是按用户群画像的精准推送大礼包。

动漫游戏热剧金曲，都是针对80、90其实已不再年轻的中青年群体的成长记忆，投其所好，撩拨共鸣。而这些人群恰又是如今网络话语主力，以及现实中家庭中坚。上触下达，影响翻倍。而至于不“堆星”，或还是无奈之举，抢不赢直播的。甚至录播几个大咖，网台同时对打，都像影分身。

这些或是实情，不过既然能拉动股市，引得力挺，至少说明现有资源下，内容策划、资源配置达到极致最优。新华网合办，央视名嘴主持，《人民日报》点赞，三央媒集齐。二次元破壁亮相，却得到最主流权威力量加持。

真正品质内容的破圈魔力魅力，或也是内容从业的努力和突破方向。今年影视等文化内容爆款，几乎全是如此。这种反差刺激，解构消解，别具趣味，获“自来水”传播自然不愁。

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