有声书会成为下一个内容出版风口吗？

2018中国有声书市场专题研究报告显示，2016年到2018年，有声书市场规模年均复合增长率34.8%，其市场规模从2016年的23.7亿元增至2018年的45.4亿元，预计到2020年将会超过78亿元。

9月25日，“万物有声 2019京东读书产品升级发布会”在京举办，京东数字阅读业务部总经理魏建明，天津博集新媒常务副总经理邹积川，北京声动懒人文化科技有限公司总经理李惠祥等与会，大家就有声书行业的发展及问题进行了探讨，在之后的论坛环节也谈及和出版社的版权合作等问题。

发布会上，京东数字阅读业务部总经理魏建明谈道：“2012年4月，京东开始开展数字阅读业务，之前叫京东阅读，2018年5月改称京东读书。京东有声有两种模式，一种是知识服务，即第三方模式，内容商也可以入住，自己来运营和售卖你的课程，有很大的主动性。一种就是今天上线的京东图书的有声业务，这种形式则为合作商提供内容，由京东运营。”“万物有声 2019京东读书产品升级发布会”论坛

魏建明谈道，在万物互联的时代，京东认为下一个内容风口就是有声，“5G时代以及未来将有更多的创新场景，越来越多的人在忙碌、多场景的生活中选择用新科技来享受多样形式的书本内容。如何让内容进行全场景的渗透，让用户参与其中，这是需要考虑的。今年下半年到明年6月份之前，我们要打造京东读书的2.0版本，是一个面向年轻人的以内容为载体的融媒体娱乐社区。我们希望在降低参与门槛的情况下，让更多的年轻人参与创作，比如在出版社同意授权的情况下，可能做一个《长安十二时辰》的结局的改写等等。2.0版本还会结合京东自主研发的AI技术。 因为京东有自己的AI实验室，可以模拟各种真人的声音，我们会做成读书或虚拟主播，和读者互动。”京东数字阅读业务部总经理魏建明编辑在产业中将被重新定位

博集新媒的邹积川在现场以《出版机构声音产业布局》为题，分享了作为出版商对于声音产业的思考。

邹积川认为：“声音业务是渗透生活场景最多的内容型业务，无论是知识付费、有声书，大家在使用这个业务的时候一般都伴随着生产的场景。此外，声音业务也是一个内容型的业务，内容真正要传播出去的时候中间一定经过编辑这个环节，而出版社的编辑在当中要起到决定性的作用。”

这也涉及到编辑在整个产业中的定位的问题，之前图书的编辑扮演更多的是走一本图书的审订、发行流程或者策划的功用，但在互联网时代，“一个编辑应该往内容制作人的方向发展：要有复合的评判能力，不仅要评判内容好坏，同时也要评判一个声音从最原始的内容策划到最后成为一个声音，包括后期加工等等。这种能力是互联网时代编辑应该具备的一个技能。”邹积川说。

他提出，编辑在制作有声书的过程中要扮演“导演”作用，举个例子，凡尔纳的小说在做的时候，要考虑剧情，看整个编排哪个地方快、哪个地方慢，不是把作品全部读一遍结束了，希望编辑未来的附加功能在这里。

邹积川认为一部好的有声书应该在四个核心要素上下功夫，分别为文本、主播、后期、运营。“文本即故事的可读性、连贯性；主播是要评判作为主讲人声音、情感是不是适合这样一部小说的作品；最后一点是运营，运营关系到日后的生态建设，一部作品挣钱、不挣钱，其实前面三项是对产品本身品质的一个控制，最后一个才是整个产品的决定因素。”

和出版社的合作：把专业的事交给更专业的人

现场大家也谈到在有声书合作的方面一个比较关键的问题，即许多出版社不愿意提供版权支持。

朱国勇谈道不管在哪个领域，做好自己的能力细分很重要，“我觉得声音这个领域，比如很多作家要做知识付费，自己要当主播，但其实和专业的演播者还是有距离的。互联网就是把专业的事交给更专业的人这样一个匹配的过程。”

人民邮电出版社数字业务负责人赖青谈道：“我们在2018年做有声书的调研，我们内部清洗版权的时候，真正适合有声书的品类非常少，目前电子书的品类在架达到七八千种，有声书感觉适合做的200种左右，这是我们目前遇到的一个大的问题。再一个关于资源方向的侵权问题。对于出版社而言，目前我们更多是投入人，去培养脚本、后期录制的人力。”

赖青也谈到出版社和有声书平台合作时可能有的问题：“目前所有的大平台的架构是商务和运营分开的，商务考虑的点是搬迁获取，运营考虑的是如何获利，这两个是有一定的矛盾的。对于出版社而言，当我们把内容资源放出去以后，最开始所有平台跟我们说的是授权完了以后会有更好的流量支撑，但是商务给的承诺，运营可能不一定会支持。”

声动懒人总经理李惠祥介绍，成立于2012年的懒人听书在2016年开始做收费业务，“最开始我们很担心用户的流失，我们的用户是往下滑了一下，但是很快就上来了。懒人听书现在日活1000万，月活3000万。2018年年底我们的有声读物的收入是2.5亿。我们经常说自己做的是2毛钱的生意，懒人听书听一集书是2毛钱，我们就这么2毛、2毛、2毛做到现在，做到2.5亿。”

李惠祥也谈道有声内容的持续和快速，变现的重心在于优质内容的整合，目前懒人听书和中国近500家出版社都有过合作，比如和中信出版集团、北京出版集团、中国出版集团，都合作过一些优秀的出版物，包括人民文学出版社也在台下，都合作过很多优秀作品。

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