片尾鸣谢竟超过100个品牌 现代都市剧服装“有来历”

↑《小时代》开了影视剧和时尚品牌合作的先河。→《克拉恋人》里，RAIN自带服化团队。←《如果蜗牛有爱情》较早尝试请时尚高层驻组。→古力娜扎在《归还世界给你》中换多套服装引发热议。←戏中的服饰要符合角色人设，图为《我的前半生》剧照。→《都挺好》中姚晨的穿着打扮很贴合她的高管设定。

电视剧里的服装造型，也是人物塑造的一部分：精明强干的律师西装革履，邋遢宅男随意套一件大码T恤，性格活泼的少女爱穿鲜亮的裙子……不管怎样千变万化，服装造型归根结底要服务于剧情和角色。

早年间电视剧里的服装由剧组的服装组一手包办，无所谓品牌。现如今，现代都市剧主角的衣服大多“有来历”。比如最近播出的都市剧《归还世界给你》，女主角娜扎在剧中服装多达260套，片尾鸣谢的品牌超过100个。

这些都市剧里的服装从哪里来，完成拍摄使命之后到哪里去？这些年剧组对服装的要求又有怎样的变化。为此，媒体专访了相关从业者。

来路——

以前经常去东大门，现在大多在拍摄地采买

一部电视剧长达几十集，场景和出场人物众多，服装需求量也很大。这么多的服装从何而来？一般有三种途径：做、买、借。原则是能买到和借到的服装，就不用现做了。电视剧本来就比较生活化，现代题材都市剧的服装，基本上都能在市场上买到或者向品牌方借到符合要求的。而古装剧的服装，以及一些有特殊要求的服装，市场上不好买到，就需要服装组根据设计方案找材料现做。除了“做、买、借”这三条主流路径之外，剧组还可以找品牌赞助、协调演员提供合适的私服。

买

服装师李亭（化名）透露，都市剧剧组采购服装的地点随时尚潮流发生变化。早几年韩剧风靡，很多剧组都希望服装风格偏韩剧范儿一些，剧组服装师会专门到韩国首尔的东大门服装批发市场采购。哈韩风潮过去之后，现代都市剧的服装主要在国内的商场、服装批发市场采买。

造型指导慧慧表示，以前的确会去东大门，但现在中国电视剧的服装搭配做得很不错，不一定要借鉴韩剧日剧，基本上剧组在哪里拍戏，服装师就会去附近的商场采买服装。

借

虽说现在影视剧都不差钱，但如果剧情要求角色一直穿名牌，剧组就买一堆名牌服装的话，也会造成经费浪费。这种情况下，剧组会采取借的方式。据慧慧介绍，基本上品牌的每个款式都有样衣可供出借。

对于出借衣服给剧组，不同的品牌有不同的要求。有的品牌要求跟剧组签订借服装的合约，上面写明借出服装的详细信息，以及借出时间和归还时间，甚至还会在合约里指定出借的衣服用于什么场合；有的品牌则不需要签合约，靠服装师刷脸就可以借出来。借衣服通常无需付费，反馈演员上身服装的照片给品牌方即可。

此外，明星演员本身就有很多品牌资源，有时候剧组借不到，明星的团队出马就能借到。《归还世界给你》里，娜扎等主角的穿搭几乎全是一线大牌，这既跟演员的咖位有关，也跟该剧艺术总监苏芒在时尚圈的人脉有关。该剧总制片人沈东军透露，苏芒的团队负责该剧的整体时尚把控，并负责跟时尚品牌借服装，“我们要对出借服装的品牌表示感谢，所以剧集结尾有一个鸣谢名单”。该剧的鸣谢名单上有超过100个时尚品牌，在片尾展示多达4页。

赞助

除借衣服之外，剧组还可以找品牌方赞助。品牌方根据要求提供特定的服装款式供挑选，赞助的服装就归剧组所有，不用归还。但通常品牌方会跟剧组通过合约的形式约定双方的权利和义务，包括如何在剧中体现该品牌等。例如某知名女装品牌就是《归还世界给你》的赞助商，剧中女主角工作的时装公司名称就和赞助品牌谐音。

私服

如今的演员，尤其是明星演员，都非常注重个人形象，大都拥有私服库。某些情况下，演员的私服也是剧组服装的一个选择。慧慧介绍说，有的组里预算不是那么多，就会跟演员商量是否自带一些私服来剧组。有的演员会让剧组服装师直接到家里去选合适的衣服；有的演员有服装品牌代言，会对接剧组和代言的品牌，让剧组直接去品牌那里选。

另一种情况是，演员主动跟剧组要求自带服装师、造型师、化妆师，并自备剧中服装。就像沈东军监制的电视剧《克拉恋人》里，韩国演员RAIN（郑智薰）就全套自备，他的服化团队在片尾有专门的署名位置。

归宿——

遵循“从哪儿来回哪儿去”

电视剧拍完，用过的服装都去哪儿了？基本上遵循一个原则：从哪儿来，就回到哪儿去。购买的服装归制片方处置，多数情况下是放到制片公司仓库；借的服装，用完之后要完璧归赵；赞助的服装，谁拉来的赞助就归谁处置；演员的私服由演员自行回收。

风潮——

时尚杂志高层

入主剧组

早年间影视剧里的服装，几乎都由剧组的服装组一手包办。随着观众对现代戏时尚感的要求不断提高，不少影视剧尝试邀请知名时尚杂志的编辑参与造型设计、服装搭配。这股风潮的发端，可以追溯到2013年郭敬明执导的电影《小时代》。该片邀请了《VOGUE》国际中文版编辑顾问黄薇担任艺术总监。黄薇的团队通过自主设计、购买成衣、租借样衣和品牌赞助等共为电影提供了3000多件衣物，涉及七八十个品牌，郭敬明在片尾剪了一个品牌鸣谢名单，播出时长约7分钟。

《小时代》之后，不少电视剧开始效法。王凯和王子文等主演的《如果蜗牛有爱情》，正午阳光就找了《时尚COSMO》副主编卢昊负责服装设计。《归还世界给你》更进一步，专门为《时尚芭莎》前主编苏芒新设了一个“时尚总监”的职位。沈东军透露，他邀请苏芒担任时尚总监是因为觉得国内的剧集时尚感都不强。“我邀请苏芒来担任时尚总监，对服装造型做总体的把控。时尚人做时尚剧，因为这部剧讲的就是时尚产业的事情。”（综合）

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