8月最牛商业社交：真巧 你也在追这部戏

最“姨母笑”的巧合，是你也在追《陈情令》；最甜蜜的上头，是我们同时对李现“上了头”；最有默契的煽情，是我们相隔万里，却同时在电影院为“最坏哪吒”落泪……所有这些“行为大赏”，都是这个夏天最好使的社交开头。而这些大众潮流Social Club背后，则是一大波金主的密谋与狂欢。

广告商的甜蜜发糖史

《亲爱的 热爱的》这部剧暑期档的热播，可谓撒糖无数，决定这部剧“甜蜜度”的广告金主们，才是真正的“发糖专家”。首先，男主角韩商言的扮演者李现为PUMA大中华区品牌代言人，所以品牌的自带糖分全面“承包”男主的衣服、鞋子和包，同时通过官方微博进行同款穿搭实现互动，甩出“李现同款”购买链接，记者发现，一款红色连帽款彪马官网已经告罄。此外，李现也是味全每日C的品牌代言人，这瓶小果汁不单是作为道具露出，布满剧中金句的表白瓶更是全网追捧。同样“糖分”不减的还有自然堂面膜，用同款唇膏、面膜和粉底液，收获同款爱情。《亲爱的 热爱的》全剧最大的植入品牌——网易云音乐，随着剧情的发展，以其沉浸式营销植入贯穿了整部剧，同时开辟专区，粉丝可以随时随地享受甜蜜音乐发糖时间。

“最坏哪吒”的最快“圈钱”征程

号称“史上最坏哪吒”影片上映不到一周，票房已突破8亿大关，“粉丝信仰”产生各种商业化裂变。在购物网站搜索《哪吒之魔童降世》，出现的是短袖、手机壳、抱枕、玩具等周边产品。其中手机壳最高销量达到500多个，而周边T恤的销量接近200件。影片之所以能获得众多年轻观众的二刷和三刷，与其“我命由我不由天”的超燃主题相关。而另一部已接近尾声的《陈情令》作为小说改编的IP网剧，集结仙侠、修真等元素，从开拍就倍受关注。播出后，观众在质疑、批判之余，渐入佳境，现豆瓣超过20万人打分，评分从4.8一路飙升到7.3，开播33天累计播放量22亿。《陈情令》近日在QQ音乐发布其国风音乐数字专辑，内含十六首出现在剧集中的音乐，原声10小时内销售额突破300万。华商报记者 尚璟

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