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电视剧制播年会:中国电视行业呼唤史诗巨作

来源:民族日报 2019-03-10 10:36   https://www.yybnet.net/

去年,国内电视剧行业通过政策调节,市场趋于理性,持续三年的“虚热”局面有所扭转。而电视剧的数据很直观也很残酷:去年没有一部单平台收视率破2的作品;头部剧中,当代剧占51%,古装剧仅占8%;新剧上市数量锐减,十年来首次跌破200部大关……

2019上海电视剧制播年会现场

昨日,由上海广播电视台主办、SMG影视剧中心承办、上海电视艺术家协会协办的2019上海电视剧制播年会举行。索福瑞中国区资深数据科学家郑维东发布了国产剧的年度数据,SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿做了题为《拥抱春天,2019请回答》的演讲,侯鸿亮、马中骏等业界大咖则围绕影视圈的热门话题进行了讨论。

三类数据

大格局:电视剧总量再缩水

我国电视剧产业经历了前几年的投资狂潮后,逐步回归理性,产量逐年缩减。2017年,全国通过审批发行的电视剧共314部,合计13470集,通过审批的部数比例仅为27%,创历史新低。2018年,全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共323部,合计13726集,较2017年略有增长。

与此同时,国家广播电视总局进一步控制电视剧的“注水”行为,杜绝无节制拉长剧集长度,2018年通过审批的平均集数是42集,比2017年减少1集,比2016年减少3集。值得关注的是,新剧上市总量再缩水,十年来首次跌破200部大关。郑维东说:“这说明近两年电视剧市场的虚热局面已有所扭转。”

小圈层:地面频道举步维艰

各级频道中,省级卫视对新剧的需求量占比不断提升。2018年,省级卫视播出新剧82部,占比突破42%,成为新剧最大的需求方。相比之下,省地方频道以及省会台则整体萎缩严重,省地面频道仅瓜分新剧58部,省会台更低至7部。郑维东分析:“这与地方台近年来营收方面出现经济危机分不开。”

在电视剧市场缩量的同时,网剧市场则继续放量增长。2018年,电视剧的上新部数较2017年减少了9%,网剧的上新部数则增加了29%;网台联播剧播放量下降,网络独播剧播放量增加。郑维东判断,2019年的播出市场也将趋向网络:“电视上播出的电视剧基本都会同步或者不同步地在网络平台播出,反过来,网络视频平台独播的网剧则极少能够投放到电视平台。”

保收视:剧荒年收视率下挫

2018年的电视台独播剧中,收视率排名前三位的是《谈判官》《幸福一家人》《香蜜沉沉烬如霜》;双台联播剧中,收视率排名前三位的是《恋爱先生》《娘道》《美好生活》。2018年是“剧荒年”,全国100城电视剧单频道收视率超过2%的大剧,2017年有3部,2018年却一部都没有;而收视率不足0.5%的电视剧比例上升到82%,沦为市场上的“炮灰”。

从各大卫视的收视率来看,去年收视率排名前十位的卫视联播剧中,北京卫视占8部之多,实现了爆发式增长;而其他卫视的电视剧收视率均同比下滑,其中湖南卫视下降最为明显,从1.43%降到0.87%。此外,周播剧在2018年整体疲软,收视率最高的是《流星花园》,但也仅为0.76。

三个问题

大卡司大IP集体哑火SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿在演讲中列出了2018年影视圈的“怪现象”。首先是大卡司、大IP、大投资的集体哑火,他为此批评了五个败坏行规的现象:第一是“数字老板”,为了收视率对赌的数字,压缩制作周期;第二是“拼盘编剧”,编剧只是挂名,其实三五成群分剧本,拼凑组合急就章;第三是“过档导演”,导演不做前期调研、后期修补,只进组捞快钱;第四是“组局制片”,制片人选演员不看契合度,只看咖位;第五是“高价艺人”,天价片酬随口喊。王磊卿说:“对整个行业来说,必须认清两个现实:艺人限薪不可逆转,平台采购限价不可逆转。给演职人员提个醒,如果依旧守株待兔,或者继续变着法漫天要价,那也许就是新人占C位,旧人泪茫茫。”

粉丝圈干扰影视制作

王磊卿还重点指出了粉丝干扰影视制作的现象,他用三种剧集作比喻:首先是“谍战大剧”,现在的粉丝圈有组织有步骤,线下包场、自费广告,外交组、投票组、制图组无所不能;其次是“无间道续集”,粉丝圈会花钱为偶像买微博热搜,甚至抹黑对手演员;最后是“悬疑大剧”,

大号营销、制造内幕、恶意打分……王磊卿说:“一部电视剧绝对不能被粉丝圈所绑架。流量为王的时代过去了,终将拿作品说话、拿品质说话。”

优秀献礼剧是市场刚需

关于2019年的电视剧创作趋势,王磊卿也进行了预估。今年将迎来新中国成立70周年,王磊卿认为,《大江大河》这类优秀献礼剧是刚需:“献礼剧不是应景之作,而是精品之作。”此外,精纯剧也是一种趋势,王磊卿以今年东方卫视的改革为例,认为今后电视剧生产应对照国际先进影像技术,多制作长度为30集到40集的剧集。此外,去年古装剧遇冷也给予从业者更多的思考。王磊卿说:“跳出‘后宫频频领盒饭,前朝阴谋理不断,戏说历史图爽爆’的怪圈,用严谨的唯物史观正解历史,用思辨性的视角进行当代解码。中国电视行业呼唤的是直抒大国豪情、英雄气概的史诗巨作。”

(据新华网)

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