人设雷同 演员一样《皓镧传》无法复制《延禧攻略》奇迹?

于正的《延禧攻略》可以说是2018年最热门的剧集,正因为如此,观众对于正的新剧《皓镧传》也充满期待。《皓镧传》播出第二天,相关新闻就登上微博热搜榜。

但这样的热度未能持续,豆瓣《皓镧传》主页成了大型一星现场。与此同时,《皓镧传》的网络热度也始终被《知否知否应是绿肥红瘦》压住。为什么《皓镧传》无法复制《延禧攻略》的奇迹?

自我抄袭还没有“微创新”

虽然同样为女性的成长史,但《皓镧传》的历史背景和格局比《延禧攻略》更为宏大,如果《皓镧传》拍得成功,那么它有望比《延禧攻略》更精彩。但《皓镧传》给很多人的观感是:这是《延禧攻略》的“番外篇”,到处是熟悉的演员、熟悉的人设、熟悉的味道、熟悉的配方。比如出演《延禧攻略》魏璎珞、乾隆、明玉、高贵妃、李玉、舒妃、弘昼、愉妃、锦绣等角色的演员,在《皓镧传》中又分别成了李皓镧、吕不韦、殷医师、华阳夫人、丞相、岫玉、萧红叶、瑶姬……演员雷同并非不可接受,关键是,他们的人设如此雷同。

此外,《皓镧传》整个剧情设定与《延禧攻略》很相似,虽然有“爽剧”的模式,可本质上又回到大女主戏的套路去了。这一处理既套路化,也严重影响观众的“爽感”。

观众不买账“战国宇宙”

《延禧攻略》走红后有诸多分析文章,但鲜有人提及的一点是:《延禧攻略》设定的乾隆年代,是中国观众最熟悉的朝代之一,观众对于剧中呈现的“清宫宇宙”有亲近感。

《皓镧传》以战国为主体背景——而战国一直是影视剧中比较冷门的历史时期,观众对于李皓镧、嬴异人很陌生,对于战国时期的社会、历史、文化、生活等也有很深的隔膜。虽然《皓镧传》在服化道等方面下了功夫,官方微博也一直在普及历史常识,但观众对此兴趣寥寥——观众更倾向于接触熟悉的东西,而不是经由一部历史剧枯燥地学习历史。

由此,从心理距离和接受程度而言,《皓镧传》就落后《延禧攻略》非常大一截。

天不时 地不利

《延禧攻略》的走红,除了剧情本身,掐准播出时点也非常关键。2018年,古装剧长期缺席卫视黄金档,各大视频网站推出的古装剧数量也比往年少,但市场对于古装剧还是有着强劲的需求。这样的背景下,《延禧攻略》赶在暑期档播出,可谓是占尽了“天时地利”。

反观《皓镧传》,虽然占据“人和”,但在播出时间点,却不占优势。

《皓镧传》原定档于2018年11月15日,因为种种原因延期两月才得以与观众见面。而此时市场上风头正劲的是《知否知否应是绿肥红瘦》。更不要提此时市面上还有《绝世千金》、《小女花不弃》等古装剧瓜分市场,《皓镧传》想要像《延禧攻略》那样成为国民大剧,几乎不可能。

而从播出平台的编排来说,重点扎堆,出现观众分流的现象,《皓镧传》想要像剧中的皓镧那样逆袭,难了。

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